Cuando se recomienda una marca a través de ChatGPT, es más probable que las personas visiten el sitio de esa marca durante la semana siguiente, según un nuevo informe de Similarweb.
Su análisis encontró que las marcas que aparecen en las recomendaciones de ChatGPT tenían 2,5 veces más probabilidades de recibir una visita al sitio dentro de los 7 días que las marcas no recomendadas.
El informe destaca cómo las recomendaciones basadas en IA pueden aumentar las visitas al sitio y la participación a través de la búsqueda tradicional.
Lo que muestran los datos
El análisis examinó a las personas que recibieron una sugerencia de ChatGPT para una marca en particular y luego verificó si visitaron el sitio web de esa marca. Entre los que lo hicieron, el 55,9% del tráfico provino de búsquedas de marca, lo que significa que las personas buscaron la marca recomendada después de que ChatGPT la recomendara.
Las personas que encontraron el sitio de una marca a través de una búsqueda influenciada por ChatGPT tendieron a interactuar más una vez que llegaron al sitio. Este grupo de usuarios miró un promedio de 12 páginas y permaneció alrededor de 11,8 minutos, en comparación con sólo 6,5 páginas y 5,6 minutos para las personas que encontraron el sitio de otra manera.
Tenga en cuenta que los datos solo muestran una correlación, no que la IA haya provocado directamente visitas más largas.
La visita ocurre a menudo en búsqueda
Cuando alguien busca una marca después de una recomendación en ChatGPT, es una señal de que la IA y los resultados de búsqueda tradicionales están trabajando juntos. Eso significa que las empresas aún deben priorizar la propiedad de los resultados de búsqueda de su marca.
Esto también se conecta con el hallazgo de SparkToro de enero de que las herramientas de inteligencia artificial pueden devolver diferentes marcas recomendadas en versiones repetidas de la misma consulta. Rand Fishkin, quien realizó ese análisis, proporcionó información para el informe de Similarweb.
Cuando se analizan ambos hallazgos juntos, se muestra que la visibilidad de la IA puede ser algo inestable a la hora de planificar si las recomendaciones cambian con tanta frecuencia.
El informe también se alinea con mi cobertura del otoño pasado, cuando observé cómo las búsquedas de marcas estaban aumentando en algunos sitios, incluso cuando las descripciones generales de IA reducían otros clics. Los datos de Similarweb ofrecen una posible explicación de dónde pueden provenir algunas de esas búsquedas de marcas.
Por qué esto importa
Los hallazgos muestran que el SEO es más importante que nunca, ya que la IA podría hacer que más personas busquen su marca.
Los resultados de su marca ayudan a decidir si esa visita llega a su sitio o es interceptada por un revendedor, una página de comparación o un anuncio de la competencia.
Mirando hacia el futuro
Estos datos se centran en la actividad de las computadoras de escritorio en EE. UU., excluyendo los mercados móviles y otros. Cubre las industrias de finanzas, viajes y belleza. Similarweb planea expandirse para comprender mejor el comportamiento móvil y otras categorías comerciales.
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