Resumen de buceo:
- Las marcas deportivas están diversificando cada vez más su combinación de medios publicitarios: el gasto en canales como YouTube, TikTok, Instagram y Facebook creció un 25% año tras año en el segundo trimestre y el gasto en aplicaciones móviles aumentó un 116%, según una nueva investigación de Sensor Tower.
- Los anunciantes que abarcan las industrias del juego, el entretenimiento y las apuestas gastaron más de 500 millones de dólares en televisión lineal entre el tercer trimestre de 2025 y el segundo trimestre de 2026, un aumento interanual del 2,3%. Las marcas deportivas gastaron 3.300 millones de dólares en más de 50 mercados y 18 canales en medios digitales durante el mismo período, un aumento interanual del 26 %.
- Las impresiones de anuncios crecieron un 11,2% interanual, lo que sugiere que la inversión se destinará a inventarios de mayor costo, según el informe. Los mercados de predicción Kalshi y Polymarket aumentaron el gasto digital mes a mes durante el torneo en un 104% y un 286%, respectivamente.
Información de buceo:
El reciente informe de Sensor Tower evalúa la evolución del panorama publicitario relacionado con los deportes, incluido el creciente papel de las marcas de reservas deportivas en este espacio, el impacto que la Copa Mundial ha tenido en la industria y las tendencias más amplias de los medios digitales. Una conclusión clave es el impulso más amplio de la industria hacia la diversidad de combinaciones de medios.
La NBA registró la mayor concentración de anunciantes de apuestas deportivas con un 26% de todas las impresiones de anuncios entre la segunda mitad de 2025 y la primera mitad de 2026, en comparación con el 13% para el Super Bowl y el 15% durante la temporada de la MLB. March Madness ve una combinación más equilibrada de anunciantes, que incluyen alimentos y comidas (16% de las impresiones de anuncios), CPG (14%) y servicios financieros (11%), según “Beyond the Game: The Sports Report 2026” de Sensor Tower.
Según el informe, es más probable que las marcas de CPG se anuncien durante eventos deportivos globales y de amplio alcance. Por ejemplo, durante la Copa del Mundo, las marcas CPG representaron el 37% de las impresiones publicitarias durante los 90 días previos al partido final, la cifra más alta entre otras categorías deportivas donde se anuncian las marcas CPG, incluidas la Super Bowl, la Copa Mundial, la NBA, March Madness y la MLB. March Madness tuvo el segundo mayor porcentaje de impresiones de CPG con un 14% y el Super Bowl el tercero más alto con un 12%.
El torneo de la Copa del Mundo brindó a los anunciantes la oportunidad de llegar a una audiencia global más amplia, con espectadores del partido final entre España y Argentina. se espera que sea de miles de millones. Marcas que ni siquiera eran patrocinadores oficiales del torneo buscó entrar en la acción y aprovechar la evento deportivo más popular en el mundo.
Si bien las marcas CPG tuvieron la mayor proporción de impresiones publicitarias de la Copa Mundial, el torneo internacional tuvo una combinación saludable de anunciantes. Los medios y el entretenimiento representaron el 20% de las impresiones publicitarias durante el torneo, el porcentaje más pequeño para el segmento de los cinco eventos deportivos medidos. La NBA lideró el grupo de medios y entretenimiento, con un 59%, seguida por el Super Bowl (46%), la MLB (40%) y March Madness (39%). Fox fue la única emisora importante que aumentó el gasto en junio durante la Copa Mundial de la FIFA.
A pesar de los enormes aumentos en la inversión publicitaria de Kalshi y Polymarket, las apuestas online representaron el 2% de las impresiones publicitarias durante la Copa del Mundo. Las compras representaron el 14% y los servicios de alimentación y restauración, así como los servicios financieros, representaron sólo el 5% cada uno, según el informe.
