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Ugg lanzó el jueves una campaña de regreso a clases que celebra el arte y la forma en que puede inspirar confianza e individualidad, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El esfuerzo contará con el apoyo de medios pagos en Meta, TikTok, Snap y Pinterest.
La campaña se centra en la banda de pop alternativo Muna y un elenco de jóvenes creadores, artistas y estudiantes y convierte los espacios escolares en estudios creativos. El esfuerzo también incluye un programa de creadores con artistas de escuelas de arte y diseño de Estados Unidos y Canadá.
“El regreso a clases es más que una temporada de compras: es un momento cultural. Es un momento en el que los estudiantes descubren quiénes son y se expresan a través de la moda, la música, el arte y la creatividad”, dijo en un comunicado Tracy Paoletti, gerente general y vicepresidenta de Ugg Norteamérica.
Además de continuar su asociación con Queer|Art, una organización sin fines de lucro que apoya a artistas LGBTQ+, Ugg hizo una donación a Chicxs Rockerxs South East Los Angeles, una organización sin fines de lucro que se centra en la música, la tutoría y la justicia social, como parte del impulso de regreso a clases.
La marca de calzado y ropa vuelve a la escuela centrándose en el papel de las comunidades artísticas y la confianza que se obtiene al abrazar la individualidad. Los temas son aquellos en los que otros especialistas en marketing, especialmente de marcas minoristas y de moda, han confiado para interactuar con los compradores de la Generación Z. El esfuerzo busca promover calzado y ropa para estudiantes entre la escuela primaria y la universidad, según detalles compartidos por la marca.
Un elemento central de la campaña es Muna, una banda que acaba de lanzar un nuevo álbum, “Dancing on the Wall”, en mayo. El trío aparece junto a jóvenes estudiantes en contenido capturado en Santa Monica High School en Los Ángeles, California, con la dirección creativa de Tastebuds Creative. Los tres miembros de Muna se identifican como queer y han hecho de la autoexpresión un tema de su arte y estética.
Para llevar la campaña al campus, Ugg se está asociando con creadores emergentes, incluidos estudiantes de instituciones como el Savannah College of Art and Design Atlanta, el Fashion Institute of Design and Merchandising y la School of the Art Institute of Chicago, como parte de un programa de embajadores universitarios. A lo largo de la temporada de regreso a clases, los creadores mostrarán la moda de Ugg a través de contenido inspirado en disciplinas que incluyen la animación y el grabado, entre otras.
Ugg tiene una asociación durante todo el año con Queer|Art, que ayuda a empoderar a los creativos LGBTQ+ a través de subvenciones, experiencias y programación comunitaria. La marca hizo una donación a CRSELA para aprovechar ese compromiso continuo y apoyar a las comunidades subrepresentadas. Si bien este tipo de marketing impulsado por un propósito ha pasado a un segundo plano para algunas marcas importantes, quienes trabajan para atraer a los consumidores de la Generación Z a menudo se han mantenido comprometidos con las causas que han defendido.
A partir del 1 de agosto, los consumidores que gasten $150 o más en las tiendas Ugg participantes recibirán un libro para colorear personalizado y un paquete de crayones, hasta agotar existencias, como una forma de fomentar la creatividad más allá de las compras minoristas. La marca también ofrecerá a los estudiantes un 10 % de descuento en calzado y ropa a través de Unidays y a los profesores y educadores un 10 % de descuento a través de SheerID.
Las ventas netas de la marca Ugg aumentaron un 8,2% a 2.740 millones de dólares durante todo el año fiscal 2026, según un informe de ganancias de la empresa matriz Decker Brands. La compañía compartirá sus ganancias del primer trimestre de 2027 después del cierre del mercado el jueves.
