Bienvenido al Pulse de la semana: las actualizaciones afectan la base legal de las herramientas SERP en las que confía, el valor de mantener su contenido en el índice de Google y hacia dónde se dirigen los ingresos detrás de la Búsqueda.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
Los ingresos por búsqueda crecen un 17%; Pichai apunta a Géminis 4
Alphabet informó ganancias del segundo trimestre de 2026, con la Búsqueda de Google y otros ingresos aumentando un 17% año tras año a 63,27 mil millones de dólares. La tasa de crecimiento disminuyó desde el 19% en el primer trimestre, la primera desaceleración después de cuatro trimestres de aceleración. En la llamada sobre resultados, Pichai señaló a Gemini 4, ahora en preentrenamiento, como el modelo que Google necesita para competir en la frontera.
Hechos clave: En la publicación de resultados, el director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que las “características populares de inteligencia artificial de la compañía están impulsando el crecimiento de las consultas de búsqueda”, y el director comercial, Philipp Schindler, atribuyó el aumento al sólido desempeño vertical, liderado por el comercio minorista. Alphabet también elevó su pronóstico de gasto de capital para 2026 a entre 195.000 y 205.000 millones de dólares. En las preguntas y respuestas de la llamada, Pichai mencionó la codificación y la codificación agente como áreas donde Google necesita mejorar.
Por qué esto importa
Las búsquedas siguen creciendo a razón de miles de millones por trimestre, y Google le da crédito a sus superficies de inteligencia artificial. La desaceleración es un dato, no una tendencia, pero coincide con otro aumento en el gasto destinado a hacer de la IA el motor de un negocio que simplemente creció un poco más lento. El resultado de esa apuesta determinará las superficies que optimice y los formatos de anuncios que lleguen a su audiencia.
Lea nuestra cobertura completa:
El crecimiento de los ingresos de búsqueda de Google disminuye después de un año de aceleración
Pichai dice que Google necesita Gemini 4 para competir en la frontera
El tribunal desestima los reclamos DMCA de Google contra SerpApi
Un juez federal desestimó los reclamos DMCA de Google contra SerpApi y dictaminó que bloquear el acceso automatizado a los resultados de búsqueda públicos no es una elusión de los derechos de autor cuando esos resultados no contienen contenido protegido por derechos de autor.
Hechos clave: El juez aceptó la moción de SerpApi para desestimar ambos reclamos contra la elusión en virtud de la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital. Las reclamaciones basadas en resultados sin contenido protegido por derechos de autor se desestimaron sin permiso para modificarlas, mientras que las reclamaciones que implicaban imágenes con licencia en los resultados se desestimaron con permiso de Google para modificarlas en un plazo de 21 días. El tribunal rechazó el argumento de SerpApi de que Google carecía de derecho a demandar y consideró plausible que Google alegara elusión de su sistema SearchGuard.
Por qué esto importa
Muchas de las herramientas en las que confían los profesionales, desde rastreadores de clasificación hasta monitores SERP, dependen de resultados de búsqueda extraídos, y esta ronda en su mayoría siguió su camino. El tribunal sostuvo que pasar un control de acceso no es una violación de la DMCA cuando los resultados detrás de esto no contienen contenido protegido por derechos de autor. Google todavía puede modificar sus demandas más limitadas y una orden de un tribunal de distrito no vincula a otros tribunales. Por ahora, la decisión da a las herramientas basadas en scraping un lenguaje para citar.
Lo que dice la gente
Rand Fishkin, cofundador y director ejecutivo de SparkToro, escribió en X:
“Si rastreas la web o confías en algún producto que lo haga, hoy deberías estar profundamente agradecido con @serp_api”.
El consultor de SEO independiente Nick LeRoy publicó en X:
“No soy tan anti-Google como la mayoría, pero esta es una victoria fantástica para la industria (gracias @serp_api)”.
Lily Ray, fundadora de Algorythmic, reaccionó en LinkedIn:
“Vaya, la demanda de Google contra SerpAPI fue desestimada. Me pregunto si ahora veremos más extracción de Google de los LLM y herramientas de seguimiento… Y mucho más ruido en nuestros informes de GSC 😕”.
Lea nuestra cobertura completa: El tribunal desestima los reclamos DMCA de Google contra SerpApi
Los editores ponen condiciones para permanecer en la búsqueda de Google
El director ejecutivo de USA Today Co., Mike Reed, dice que la empresa está preparada para salir de la lista de Google en los próximos seis a doce meses, según Adweek. Varias grandes editoriales están sopesando si todavía vale la pena el intercambio por permanecer en el índice.
Hechos clave: Un informe del Wall Street Journal de esta semana dijo que Reddit está reevaluando su acuerdo de licencia de 60 millones de dólares al año con Google, Politico y Reuters están considerando límites al rastreador de Google, y People Inc. describió bloquear a Google por completo como una opción.
Por qué esto importa
Los principales editores ahora están diciendo públicamente qué haría falta para irse. Si la concesión de licencias se convierte en la respuesta, el valor del contenido en el índice de Google se convierte en una cifra negociada en lugar de un intercambio asumido por el tráfico, y esas negociaciones podrían dar forma a las condiciones que obtienen los editores más pequeños.
Lo que dice la gente
Cyrus Shepard, fundador de Zyppy, escribió en LinkedIn después de leer el informe del Journal:
“La recompensa para los editores ya no existe y sigue disminuyendo”.
El ex editor de Ad Age, Jack Neff, en reacción en LinkedIn al informe anterior de Adweek del 10 de julio, planteó el tema de los costos:
“Si los editores bloquean los rastreadores de Google se generalizan, realmente temo que la calidad de las descripciones generales de IA pueda empeorar a medida que el acceso de Gemini al contenido profesional se limite aún más”.
Lea el informe completo de Adweek: Antes era inimaginable, los editores se están preparando para excluirse de la Búsqueda de Google
La UE emite las primeras multas de la DMA contra Google, y ya se han establecido condiciones para el intercambio de datos
La Comisión Europea multó a Google con 890 millones de euros el 23 de julio, sus primeras sanciones contra la empresa en virtud de la Ley de Mercados Digitales, una semana después de adoptar decisiones vinculantes que exigen que Google comparta datos de búsqueda anónimos con sus rivales.
Hechos clave: La Comisión impuso una multa de 460 millones de euros por favorecer los resultados de compras, hoteles, transporte y deportes de Google sobre servicios comparables de terceros, y una multa de 430 millones de euros por impedir que los desarrolladores dirijan a los usuarios fuera de Google Play. Las decisiones separadas del 16 de julio requieren que Google comparta datos anónimos de consultas, clics, vistas y posición de resultados con rivales elegibles, incluidos chatbots de inteligencia artificial que califican como motores de búsqueda, y que abra Android a asistentes de la competencia.
Por qué esto importa
El hallazgo de autopreferencia pone el diseño de la página de resultados de la UE bajo una fecha límite de cumplimiento, por lo que la forma en que Google muestra sus servicios en listados de terceros podría cambiar allí dentro de 60 días. Las decisiones sobre el intercambio de datos podrían eventualmente ampliar qué motores de búsqueda y chatbots pueden construir sistemas de recuperación competitivos y, con ello, quién cita fuentes y envía tráfico de referencia. Ninguna decisión cambia la clasificación por sí sola, y lo que se haga visible dependerá de cómo cumpla Google.
Lea nuestra cobertura completa: Google debe compartir datos de búsqueda anónimos con sus rivales
Tema de la semana: todos están renegociando con Google
Google enfrenta presión desde tres direcciones
Un fallo judicial, las negociaciones con los editores y la aplicación de la ley por parte de la UE están ejerciendo presión sobre Google desde tres direcciones.
Se desestimaron las reclamaciones de la DMCA de Google relacionadas con resultados de búsqueda sin contenido protegido por derechos de autor.
Presión legal
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USA Today Co. dice que podría abandonar Google Search dentro de seis a doce meses. Otros están sopesando los límites de los rastreadores o los términos de la licencia.
Presión comercial
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$ 63,27 mil millonesBúsqueda del segundo trimestre y otros ingresos+17% año tras año
195-205 mil millones de dólaresPrevisión de gasto de capital para 2026
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Google recibió 890 millones de euros en multas de la DMA. Decisiones separadas establecen el intercambio de datos de búsqueda y los requisitos de Android.
Presión regulatoria
Cada historia de esta semana es sobre una parte que rediseña su acuerdo con Google. Un tribunal federal limitó las herramientas legales que Google puede utilizar contra las empresas que recopilan sus resultados. Los editores convierten su presencia en el índice en una negociación. La UE está multando la forma en que Google presenta su página de resultados y al mismo tiempo obliga a publicar sus datos de búsqueda. Y las ganancias muestran lo que está del lado de la mesa de Google: un trimestre de 63 mil millones de dólares de la Búsqueda con un gasto récord en inteligencia artificial.
El intercambio que definió la web abierta durante dos décadas, contenido y acceso a cambio de tráfico, está cambiando de precio desde todas las direcciones a la vez.
Historias principales de la semana:
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