Según los informes, Apple planea rediseñar Safari para centrarse en los motores de búsqueda de IA.
Según un testimonio reciente en el caso antimonopolio de Google, esto se produce cuando la compañía se prepara para posibles cambios en su rentable acuerdo de Google.
Cambio de señales de Apple en la estrategia de búsqueda
Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, testificó que las búsquedas de Safari cayeron por primera vez el mes pasado.
Él cree que los usuarios están eligiendo herramientas de IA sobre los motores de búsqueda regulares. Este cambio ocurre cuando los tribunales deciden qué hacer después de que Google perdió su caso antimonopolio en agosto.
Según un informe de Bloomberg, Cue testificó:
“Es posible que no necesite un iPhone dentro de 10 años tan loco como parece. La única forma en que realmente tiene una verdadera competencia es cuando tiene cambios tecnológicos. Los cambios de tecnología crean estas oportunidades. La IA es un nuevo cambio tecnológico y está creando nuevas oportunidades para los nuevos participantes”.
Los proveedores de búsqueda de IA pueden reemplazar la búsqueda tradicional
Cue cree que los proveedores de búsqueda de IA como OpenAI, Perpleity AI y Anthrope eventualmente reemplazarán a los motores de búsqueda tradicionales como Google.
“Los agregaremos a la lista, probablemente no serán el valor predeterminado”, dijo Cue, señalando que Apple ya ha hablado con perplejidad.
Actualmente, Apple ofrece ChatGPT como una opción en Siri y planea agregar Géminis de Google a finales de este año.
Cue admitió que estas herramientas de búsqueda de IA deben mejorar sus índices de búsqueda. Sin embargo, dijo que sus otras características son “mucho mejores que la gente cambiará”.
“Ahora hay suficiente dinero, suficientes jugadores grandes, que no veo cómo no sucede”, dijo sobre el cambio de la búsqueda estándar a las opciones con AI.
Contexto: la línea de tiempo de batalla antimonopolio de Google
Este testimonio se produce durante un momento clave en el caso contra Google:
- Agosto de 2024: El juez Mehta dictaminó que Google rompió la ley antimonopolio a través de ofertas de búsqueda exclusivas
- Octubre de 2024: Remedios propuestos por el DOJ dirigido a la distribución de búsqueda, uso de datos, resultados de búsqueda y publicidad
- Diciembre de 2024: Google ofreció contraproposios para aflojar las ofertas de búsqueda
- Marzo de 2025: El DOJ presentó propuestas revisadas, incluida la posiblemente forzar a Google a vender a Chrome
La pregunta de $ 20 mil millones
El problema central es el acuerdo de Google con Apple, que vale un valor de $ 20 mil millones por año, que hace que Google sea el motor de búsqueda predeterminado en Safari.
Mientras esperaba cambios en este acuerdo, Cue admitió que ha “perdido el sueño por la posibilidad de perder la participación de los ingresos de su acuerdo”.
Aprendimos sobre este pago durante el juicio. En 2022, Google pagó a Apple $ 20 mil millones para ser el motor de búsqueda predeterminado de Safari.
El año pasado, ampliaron su asociación para agregar Google Lens a la función de inteligencia visual en nuevos iPhones.
Remedios y respuestas propuestos
La última presentación del DOJ sugiere varios cambios significativos:
- Haciendo que Google venda Chrome
- Limitar los pagos de Google para la colocación de búsqueda por defecto
- Evitar que Google favorezca a sus productos en los resultados de búsqueda
- Hacer que las prácticas publicitarias de Google sean más transparentes
Google ha criticado estas propuestas, llamándolas una “agenda intervencionista radical” que “rompería una variedad de productos de Google”.
En su lugar, Google sugiere que las empresas de los navegadores traten con múltiples motores de búsqueda y brindan a los fabricantes de dispositivos más libertad sobre qué opciones de búsqueda se precargan.
Lo que esto significa
Si Apple cambia a Safari hacia AI, prepárese para cambios significativos en la búsqueda.
No es difícil decir que el resultado podría remodelar la competencia de búsqueda y el marketing digital durante años.
Imagen destacada: Bendix M/Shutterstock
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