Supongamos que es un usuario de hilos que quiere hacer olas en la floreciente plataforma de redes sociales de Meta, con más de 200 millones de usuarios. En ese caso, ya sabría que la receta era simple: cocinar una pregunta polémica, ver la indignación a fuego lento y montar la ola de respuestas acaloradas al estrellato viral. Lanzada como una alternativa de Twitter en el verano de 2023, Threads prometió un respiro de las tácticas de cebo de compromiso que afectan a otras plataformas.
Sin embargo, a medida que se intensificó la búsqueda del crecimiento del usuario, el algoritmo de Threads comenzó a favorecer las publicaciones con la mayor cantidad de interacciones, a menudo aquellos que agitaron la olla y revolvieron la mayoría de las plumas. Ahora, como el jefe de Instagram, Adam Mosseri, reconoce la lucha de la plataforma con el cebo de compromiso, los especialistas en marketing digital se encuentran en una encrucijada.
La era de la viralidad fácil a través de la provocación está disminuyendo y probablemente marcaría el comienzo de una nueva era de compromiso auténtico que exige una revisión completa de las estrategias de promoción de la marca de Threads.
Comprender el cebo de compromiso
El ‘cebo de compromiso’ se refiere al contenido creado exclusivamente para provocar emociones, comentarios o acciones, con frecuencia a expensas del valor o interacción real. Los ejemplos comunes incluyen publicaciones que invitan abiertamente a los lectores a que les guste, comenten o compartan y aquellos que emplean estrategias engañosas para aumentar los números de compromiso. Si bien estas tácticas pueden aumentar momentáneamente la prominencia de una publicación, con frecuencia dan como resultado una mala experiencia del usuario y degradan la calidad general del contenido de la plataforma.
El impacto en los hilos
Threads, una aplicación de chat basada en texto que debutó en julio de 2023, inmediatamente ganó tracción como alternativa a Twitter. Sin embargo, la rápida expansión de la plataforma ha presentado problemas, como la proliferación del cebo de compromiso. Este problema podría dañar la calidad de las conversaciones y la experiencia del usuario de Threads, poniendo en peligro la supervivencia a largo plazo de la plataforma y la retención de usuarios.
El reconocimiento de Instagram del problema y el compromiso de resolverlo demuestra un enfoque proactivo para la calidad del contenido. Este enfoque es consistente con las tendencias de gestión de redes sociales más amplias, en las que las plataformas valoran cada vez más la participación real sobre los datos sin procesar.
Oportunidades para los vendedores digitales
Si bien la represión contra el cebo de compromiso puede parecer difícil para los especialistas en marketing digital, presenta una oportunidad para refinar estrategias y centrarse en un compromiso más sostenible y auténtico.
Aquí hay varias formas en que los especialistas en marketing digital pueden usar hilos de manera efectiva para promover marcas en este panorama en evolución:
- Centrarse en el contenido basado en el valor: En lugar de recurrir a tácticas de cebo de compromiso, cree contenido que resuene genuinamente con su audiencia. Compartir ideas, vislumbres detrás de escena o noticias de la industria que sus seguidores encontrarán valiosos.
- Aproveche las conversaciones en tiempo real: Basado en la funcionalidad de Threads descrita en el anuncio oficial de Meta, la naturaleza en tiempo real de Threads lo hace ideal para unirse a discusiones de tendencias. Participe en conversaciones relevantes para su marca, ofreciendo perspectivas o experiencia únicas.
- Colaborar con personas influyentes: Como funciona con la mayoría de las otras plataformas de redes sociales, asociarse con personas influyentes que se alinean con los valores de su marca para promociones auténticas también funcionarían bien en los hilos. Asegúrese de que las colaboraciones se sientan naturales y agregan valor a la audiencia.
- Utilice las características de los hilos: Experimente con las características únicas de Threads, como su integración con Instagram, para crear campañas multiplataforma que impulsen la participación orgánicamente.
- Fomentar la defensa de los empleados: Empodera a los empleados para compartir contenido de marca y participar en discusiones de la industria sobre hilos, ampliando tu alcance a través de voces auténticas.
- Crea una serie de hilos: Desarrolle una serie de publicaciones conectadas que profundicen en temas relevantes para su audiencia, alentando a los seguidores a interactuar con toda la serie.
- Sesiones de preguntas y respuestas de anfitriones: Use hilos para organizar sesiones de preguntas y respuestas en vivo, abordar las consultas de los clientes y mostrar la experiencia y el servicio al cliente de su marca.
- Compartir contenido generado por el usuario: Fomentar y compartir contenido generado por el usuario relacionado con su marca, fomentando un sentido de comunidad y compromiso auténtico.
- Proporcionar actualizaciones exclusivas: Use hilos para compartir actualizaciones o anuncios exclusivos, dando a los seguidores una razón para mantenerse comprometido con su marca en la plataforma.
- Participar en la construcción de la comunidad: Concéntrese en construir una comunidad alrededor de su marca comprometiendo constantemente con los seguidores, respondiendo a los comentarios y fomentando discusiones.
Navegar por el nuevo paisaje
Los especialistas en marketing digital deben adaptar inevitablemente sus estrategias en consecuencia a medida que los hilos evolucionan sus políticas para combatir el cebo de compromiso. La clave radica en cambiar el enfoque desde las métricas de compromiso a corto plazo hasta la construcción de relaciones a largo plazo y la lealtad a la marca. Al priorizar interacciones auténticas y contenido valioso, los especialistas en marketing pueden cumplir con las pautas de la plataforma y construir conexiones más significativas con su audiencia.
Además, a medida que los hilos refinan sus algoritmos para favorecer el contenido de calidad sobre el cebo de compromiso, las marcas que proporcionan valor constantemente probablemente verán una mejor visibilidad y un crecimiento orgánico. Este cambio permite a los especialistas en marketing establecer sus marcas como líderes de opinión y voces de confianza dentro de sus industrias.
La represión de Threads contra el cebo de compromiso refleja una tendencia más amplia en las plataformas de redes sociales hacia un contenido más auténtico e impulsado por el valor. Para los especialistas en marketing digital, este cambio requiere reevaluar estrategias, centrándose en crear conexiones genuinas con el público en lugar de perseguir métricas de participación superficial.
