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Resumen diario:
- Colgate celebra la resiliencia y la confianza en uno mismo con una nueva campaña, “Tu sonrisa es tu fuerza”, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La campaña se lanza hoy, 19 de marzo, y fue creada con la agencia VML.
- Los anuncios de vídeo en cortes de 15 y 30 segundos conectan las sonrisas con la fortaleza personal. La campaña abarca televisión lineal, YouTube TrueView y Select, televisión conectada de Disney y redes sociales, incluido Meta a través de su paquete Moment Maker y ubicaciones premium de TikTok Top Feed.
- Los vínculos con más de 30 creadores de contenido y una asociación con la aplicación de salud mental Calm para contenido de meditación personalizado completan el esfuerzo, que se inspiró en una investigación que indica que las personas, especialmente los millennials, a veces tienen dificultades para reconocer su propia fuerza.
Información de buceo:
Colgate destaca en su nueva campaña el poder de una sonrisa para combatir la duda. El esfuerzo se basa en datos que indican que el 78 % de las personas a veces se olvidan de reconocer su fuerza interior, según una investigación encargada por la marca a Burson. Para los millennials (un público objetivo de la campaña de Colgate), ese total aumenta al 84%.
“Tu sonrisa es tu fuerza” intenta llegar a los cuidadores millennials que luchan contra las dudas mientras cuidan a sus seres queridos afirmando que las sonrisas más importantes son las que ellos mismos se regalan, según los detalles del comunicado. En un anuncio de 30 segundos, se ve a una mujer cuidando a niños y a padres ancianos mientras hace malabarismos con su carrera. A medida que avanza el anuncio, una voz en off analiza el propósito de una sonrisa y explica que “una sonrisa es la forma que adopta la resiliencia para mantenerte en movimiento, porque no es solo algo en tu cara, es la forma en que eliges enfrentar el mundo”.
El anuncio también tendrá un corte de 15 segundos. La campaña abarcará televisión lineal tanto en el mercado general como en el hispano de EE. UU., anuncios de streaming de Disney y YouTube a través de los formatos de anuncios TrueView y Select de la plataforma. El esfuerzo también se ejecutará en TikTok con ubicaciones premium Top Feed, que colocan el anuncio de video de una marca en el primer espacio publicitario in-feed, y a través del paquete Moment Maker de Meta, que permite a las marcas acceder a los productos de video existentes de Meta, además de una solución de medición integral, en una sola compra para ayudar a impulsar la saturación de la audiencia.
Además, la campaña de Colgate incluye asociaciones con más de 30 creadores, incluida la estrella de la WNBA Aaliyah Edwards, quien comenzó a compartir contenido en vivo el 27 de febrero diseñado para amplificar el mensaje de la marca. El contenido del creador continuará durante el resto de marzo. Colgate también lanzará contenido de atención plena en asociación con Calm que estará disponible en el canal de YouTube de Colgate junto con la aplicación Calm.
Más allá de Colgate, marcas como Kind Snacks y Califia Farms han adoptado recientemente mensajes de autocuidado en su marketing como una forma de aumentar la lealtad de los compradores, una estrategia que podría ser bienvenida ahora que el estrés de los consumidores alcanza un máximo de cinco años. En 2020, Colgate se asoció con la aplicación de meditación Headspace para ofrecer programación semanal diseñada para respaldar hábitos diarios más saludables e inspirar a los consumidores a sonreír con más frecuencia.
La matriz de Colgate, Colgate-Palmolive, informó un aumento de las ventas netas para todo el año del 1,4% en 2025, según un comunicado de resultados. En el cuarto trimestre de 2025, la compañía experimentó un aumento en las ventas netas del 5,8 % y el liderazgo de Colgate en la categoría de pasta de dientes continuó con una participación de mercado global del 41,3 % en lo que va del año durante el período.
