Al igual que con SEO, puede ser tentador usar hacks inteligentes para optimizar para la búsqueda de IA.
Pero el problema con los hacks es que, tan pronto como se descubren, se realizarán cambios que hacen que esos hacks sean ineficaces.
Considere el Rank o Go Home Challenge, donde Kyle Roof logró que su sitio web fuera una clasificación superior para el “plano de rinoplastia” de cadena, a pesar de que el 98% del sitio es el texto “lorem ipsum”.
Dentro de las 24 horas posteriores a la audición de Google sobre esto, el sitio fue des-indexado.
Lo mismo es cierto para la búsqueda de IA, pero aquí, el sistema está cambiando a un ritmo vertiginoso. Lo que funciona hoy bien puede no funcionar dentro de un mes.
Comprensión de Geo
La optimización generativa del motor (GEO) es el campo emergente de optimización para la búsqueda de IA. Esto incluye la optimización para aparecer en las descripción general de la IA de Google, Gemini, ChatGPT, Grok y otros.
Este campo está evolucionando rápidamente, lo que significa que las tácticas utilizadas hoy en día pueden no funcionar en un año.
Aquí hay algunos ejemplos de cuán rápido evoluciona la IA generativa, según un análisis de referencia clave de ITHY sobre los modelos O1 a O3 de OpenAI.
- Razonamiento matemático: La precisión de referencia AIME 2024 aumentó del 83.3% al 96.7%, una mejora del 13.4%.
- Razonamiento científico: Utilizando el punto de referencia GPQA Diamond, el “O3 de ChatGPT obtuvo una precisión del 87.7% en comparación con el 78.0% de O1, lo que demuestra una capacidad más fuerte para manejar preguntas de ciencia de nivel doctorado complejos con mayor precisión y profundidad”.
- Codificación: ChatGPT ha mejorado significativamente de O1 a O3, con O3 “logrando una tasa de precisión del 71.7%, un aumento significativo del 48.9% del modelo O1”.
Esto significa que, a largo plazo, piratear el sistema simplemente no será rentable. Cualquier truco que descubras tendrá una vida útil muy limitada.
En cambio, debemos recurrir a una táctica probada y verdadera del SEO: alineando el consenso.
¿Qué es el consenso y cómo se alinea con él?
En pocas palabras, el consenso es cuando una variedad de fuentes de alta calidad se alinean en un tema.
Por ejemplo, si le pregunta a Google si la Tierra es redonda o plana, el fragmento resultante le dirá que es redondo porque la gran mayoría de las fuentes de alta calidad están de acuerdo en este hecho.
Los resultados de más alto rango serán sitios que están de acuerdo con este consenso, mientras que los resultados que no se alinean se clasifican mal.
La búsqueda de IA funciona de la misma manera. Puede identificar el consenso general sobre un tema y usar este consenso para decidir qué información es más relevante para la intención de búsqueda de un usuario.
Consenso de edificios a través de relaciones públicas
Entonces, entonces, el consenso de la construcción es clave para GEO. Pero, ¿cómo puedes ayudar a crear consenso?
La respuesta es a través del uso de expertos.
Cómo los expertos crean consenso
Tomemos un ejemplo de Mark Cuban, experto financiero y residente de Florida.
Al discutir el tema de la crisis de vivienda en Florida en la plataforma Bluesky, declaró que un problema importante es la asequibilidad del seguro de vivienda.
Esto fue citado por una variedad de artículos en sitios como GobankingRates.
Otros artículos también pueden citar este artículo, tal vez traer a otros expertos para comentar.
Pronto, se forma un consenso: la crisis de vivienda de Florida se debe al menos en parte a las tarifas de seguro de los propietarios. Y si le hacemos esta pregunta a Google, el fragmento de IA refleja exactamente eso.
Captura de pantalla de la búsqueda de (cuáles son los factores en la crisis de vivienda de Florida), Google, febrero de 2025Incluso la opinión de un solo experto puede tener un gran impacto en el consenso, especialmente para temas más pequeños y más nicho.
Posicionamiento de experiencia para construir consenso
Lo importante a tener en cuenta es que el consenso no puede ser falsificado.
El consenso de la construcción requiere convencer a las personas. Y para convencer a las personas, deberá establecer su experiencia y credibilidad y tener una conversación para establecer un consenso sobre un tema.
En otras palabras, necesitarás:
- Experiencia creíble.
- Datos o ideas de alta calidad.
- Suficiente cobertura o referencias en la Web para establecer que su punto de vista es ampliamente aceptado (o al menos seriamente considerado) por otros expertos.
Digamos que desea obtener un consenso en torno a la idea de que la mejor manera de pagar las deudas es priorizar las deudas con las tasas de interés más altas.
Al publicar una investigación original que demuestra que esto es cierto, respaldado por la voz de un experto establecido, puede comenzar una conversación sobre este tema.
A medida que otras publicaciones de blog y conversaciones en línea hacen referencia a sus datos, su posición obtendrá un mayor alcance. Entonces, más expertos pueden comentarlo y estar de acuerdo con ello, con el tiempo construyendo ese consenso sobre el tema.
Luego, cuando alguien va a investigar el tema con la búsqueda de IA, la IA encontrará ese consenso que ha creado.
Considere el caso de la luz azul.
En 2015, el Journal of Clinical Sleep Medicine publicó un estudio:
“El uso nocturno de eReaders emisores de luz afecta negativamente el sueño, el tiempo circadiano y el estado de alerta de la próxima mañana”.
Este estudio mostró que la exposición a la luz azul suprime la producción de melatonina, lo que lleva a un inicio de sueño retardado y una calidad de sueño reducida.
Esta investigación fue citada por expertos y medios principales antes de ganar tracción en las redes sociales y blogs.
Ahora, si buscas “¿La luz azul afecta el sueño?” Se le dará esta información (que Blue Light afecta el sueño), y citará esta investigación original y los sitios web y expertos que escribieron sobre ella.
Captura de pantalla del autor de Perpleity, febrero de 2025Colaboración para el consenso de edificios
Por supuesto, no tiene que esperar simplemente una conversación para encontrar su camino hacia otros expertos. Al colaborar directamente, puede amplificar el establecimiento de un consenso.
Tomemos el mismo ejemplo que antes. Pero, esta vez, hacemos un pequeño cambio: en lugar de autorizar estudios o publicaciones de invitados solo, lo hacemos en colaboración con otro experto establecido.
Al hacerlo, esencialmente puede “secuestrar” la autoridad y la audiencia de su colaborador:
- Sus seguidores se darán cuenta de su investigación.
- Es más probable que sus compañeros y otros expertos consideren sus hallazgos.
- Los medios de comunicación también ven las colaboraciones como más creíbles que una sola fuente menos conocida, lo que aumenta aún más su alcance.
Tome el ejemplo del artículo de David Grossman, el costo de las comunicaciones pobres.
La inclusión en un artículo publicado en The Holmes Report de Provoca Media, permitió a Grossman presentar sus ideas a un público más amplio.
Esta información se hizo referencia en una variedad de otros artículos, incluidos sitios como Harvard Business School.
Luego, con el tiempo, estas ideas forman parte del consenso sobre la comunicación empresarial, que aparece en los resultados de búsqueda de IA para plataformas como la perplejidad.
Captura de pantalla del autor de Perpleity, febrero de 2025Incluso con los mejores métodos, la construcción de consenso es un proceso
Esta es, por supuesto, una simplificación del proceso.
Autorar un estudio, o colaborar con otro experto, no es garantía de que construirá un nuevo consenso.
Su estudio o colaboración puede simplemente pasar desapercibido, incluso si hace todo bien.
O puede ir en contra del consenso existente. En este caso, enfrentarás una grave batalla cuesta arriba para tratar de cambiar ese consenso.
Incluso si tiene éxito, puede tomar algún tiempo para que surja un nuevo consenso.
Estas cosas no suceden de la noche a la mañana. Pero eso no significa que debas rendirte; Cada vez que publica un estudio o colabora con otro experto, su alcance y autoridad crecen.
Y a medida que continúa la conversación a través de más estudios y publicaciones de invitados, puede comenzar a formarse un nuevo consenso.
En el corazón de ese nuevo consenso están sus ideas y experiencia.
A su vez, al proporcionar fuentes para sus resultados de búsqueda, la búsqueda de IA superficial de sus ideas e impulsará el tráfico a su sitio web.
El éxito a largo plazo sobre los trucos a corto plazo
Si bien siempre se encuentran nuevos hacks, los métodos probados siempre serán la mejor opción.
En lugar de perseguir a un objetivo en constante movimiento que intenta burlar las herramientas generativas de IA generativas, su tiempo es mucho mejor dedicado a construir un consenso en torno a un tema.
Esto significa:
- Establecer experiencia a través de estudios y publicaciones de invitados.
- Colaborando con otros expertos para aumentar su alcance y autoridad.
- Continuando este proceso de construcción de autoridad con el tiempo.
La creación de consenso lleva tiempo, pero la recompensa es una influencia duradera, que ve la búsqueda de IA surgiendo su contenido y tratarlo como una fuente de información confiable.
Más recursos:
Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock
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