Cómo implementar la navegación facetada sin dañar la eficiencia de rastreo

La pregunta de esta semana aborda las posibles consecuencias de SEO al implementar la navegación facetada:

“¿Cómo pueden los sitios de comercio electrónico implementar la navegación facetada amigable con SEO sin dañar la eficiencia de rastreo o crear hinchazón de índice?”

La navegación facetada cambia el juego para la experiencia del usuario (UX) en grandes sitios de comercio electrónico. Ayuda a los usuarios a reducir rápidamente lo que están buscando, ya sea una talla 8 de entrenadores de carreras rojas para mujeres, o una chaqueta azul e impermeable de invierno para hombres.

Para sus clientes, la navegación facetada hace que los inventarios enormes se sientan manejables y, cuando se hacen bien, mejora tanto UX como SEO.

Sin embargo, cuando estas facetas crean una nueva URL para cada combinación de filtro posible, pueden conducir a problemas significativos de SEO que dañan sus clasificaciones y desperdician un valioso presupuesto de rastreo si no se manejan correctamente.

Cómo detectar problemas de navegación facetada

Los problemas de navegación facetados a menudo vuelan bajo el radar, hasta que comienzan a causar daños reales de SEO. ¿La buena noticia? No necesita ser un mago tecnológico para detectar las señales de advertencia temprana.

Con las herramientas adecuadas y un poco de trabajo de detectives, puede descubrir si los filtros están hinchando su sitio, desperdiciando el presupuesto de rastreo o diluyendo las clasificaciones.

Aquí hay un enfoque paso a paso para auditar su sitio para problemas de SEO facetados:

1. Haga un “sitio” rápido: buscar

Comience buscando en Google con esta consulta: Sitio: YourDomain.com.

Esto le mostrará todas las URL que Google ha indexado para su sitio. Revise la lista:

• ¿El número parece más alto que las páginas totales que desea indexar?
• ¿Hay muchas URL similares, como? Color = Red & Size = 8?

Si es así, puede tener una hinchazón de índice.

2. Cava en la consola de búsqueda de Google

Consulte la consola de búsqueda de Google (GSC) para obtener una imagen más clara. Mire con “cobertura” para ver cuántas páginas están indexadas.

Preste atención a la sección “indexado, no presentado en el mapa del sitio” para páginas generadas por filtros no deseadas.

3. Comprenda cómo funcionan las facetas en su sitio

No toda la navegación facetada se comporta igual. Asegúrese de comprender cómo funcionan los filtros en su sitio:

• ¿Están presentes en páginas de categoría, resultados de búsqueda o listados de blogs?
• ¿Cómo se acumulan los filtros en la URL (p. Ej.

4. Compare la actividad de rastreo con las visitas orgánicas

Algunas páginas facetadas impulsan el tráfico; Otros queman presupuesto de rastreo sin devoluciones.

Utilice herramientas como Botify, Screaming Frog o Ahrefs para comparar el comportamiento de rastreo de Googlebot con visitas orgánicas reales.

Si una página se arrastra mucho pero no atrae a los visitantes, es una señal de que consume recursos de rastreo innecesariamente.

5. Busque patrones en los datos de URL

Ejecute un rastreador para escanear las URL de su sitio. Verifique los patrones repetitivos, como infinitas combinaciones de parámetros como? Price = Low & Sort = Best-Sellers. Estas son trampas potenciales y variaciones innecesarias.

6. Páginas facetadas con demanda de búsqueda

Para decidir qué tácticas de SEO usar para la navegación facetada, evalúe la demanda de búsqueda de filtros específicos y si se puede crear contenido único para esas variaciones.

Use herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner o AHREFS para verificar la demanda del usuario de combinaciones de filtros específicas. Por ejemplo:

• Zapatillas blancas (SV 1000; índice).
• Zapatos de carrera impermeables blancos (SV 20; índice).
• Red Trail Running Entrenadores Tamaño 9 (SV 0; Noindex).

Esto ayuda a priorizar qué combinaciones de facetas deben indexarse.

Si hay suficiente valor para atacar una consulta específica, como las características del producto, puede valer la pena una URL dedicada.

Sin embargo, los filtros de bajo valor como el precio o el tamaño deben permanecer no indexados para evitar la indexación hinchada.

La decisión debe equilibrar el esfuerzo necesario para crear nuevas URL contra los posibles beneficios de SEO.

7. Análisis de archivos de registro para URL facetadas

Los archivos de registro registran todas las solicitudes, incluidas las de los bots del motor de búsqueda.

Al analizarlos, puede rastrear qué URLS Googlebot está gateando y con qué frecuencia, ayudándole a identificar el presupuesto de rastreo desperdiciado en páginas de bajo valor.

Por ejemplo, si Googlebot está rastreamente las URL de filtro profundamente de forma profunda como /chains? Size = grande & brand = asics & precio = 100-200 y página = 12 con poco tráfico, eso es una bandera roja.

Los signos clave de ineficiencia incluyen:

• Rastamiento excesivo de URL multi-filtradas o profundamente paginadas.
• Rastamiento frecuente de páginas de bajo valor.
• GoogleBot está atascado en bucles de filtro o trampas de parámetros.

Al verificar regularmente sus registros, obtiene una imagen clara del comportamiento de Googlebot, lo que le permite optimizar el presupuesto de rastreo y enfocar la atención de Googlebot en páginas más valiosas.

Las mejores prácticas para controlar el rastreo y la indexación para la navegación facetada

Aquí le mostramos cómo mantener las cosas bajo control, por lo que su sitio se mantiene en efectivo y amigable con la búsqueda.

1. Use etiquetas claras y fáciles de usar

Comience con lo básico: sus etiquetas faciales deben ser intuitivas. “Azul”, “Leather”, “menos de £ 200”: estos deben tener sentido instantáneo para sus usuarios.

Términos confusos o demasiado técnicos pueden conducir a una experiencia frustrante y conversiones perdidas. ¿No está seguro de qué resuena? Consulte los sitios de la competencia y vea cómo están etiquetando filtros similares.

2. No te excedas con las facetas

El hecho de que pueda agregar 30 filtros diferentes no significa que deba hacerlo. Demasiadas opciones pueden abrumar a los usuarios y generar miles de combinaciones de URL innecesarias.

Cantén lo que realmente ayuda a los clientes a reducir su búsqueda.

3. Mantenga las URL limpias cuando sea posible

Si su plataforma lo permite, use URL limpias y legibles para facetas como /sofás /azul en lugar de cuerdas de consulta desordenada como el color (azul).

Reserve los parámetros de consulta para filtros opcionales (por ejemplo, orden de clasificación o disponibilidad), y no los indexe los.

4. Use etiquetas canónicas

Use etiquetas canónicas para apuntar páginas similares o filtradas a la categoría principal/página principal. Esto ayuda a consolidar la equidad de enlace y evitar problemas de contenido duplicados.

Solo recuerde, las etiquetas canónicas son sugerencias, no comandos. Google puede ignorarlos si sus páginas filtradas parecen demasiado diferentes o están fuertemente vinculadas internamente.

Para cualquier página facetada que desee indexada, estas deben incluir una auto-referencia canónica, y para cualquiera que no lo haga, canónica a la página principal.

5. Crear reglas para indexar páginas faciales

Divide tus URL en tres grupos claros:

• Índice (por ejemplo,/entrenadores/azul/cuero): Agregue un canónico de autorreferencia, mantenlos rastreables y vincule internamente a ellos. Estas páginas representan combinaciones valiosas y únicas de filtros (como color y material) que los usuarios pueden buscar.
• Noindex (por ejemplo, /entrenadores /blue_black): Usar un Para eliminarlos del índice mientras aún permite el rastreo. Esto es adecuado para combinaciones de filtros menos útiles o de baja demanda (por ejemplo, mezclas de color excesivamente nicho).
• Bloque Crawl (por ejemplo, filtros con parámetros de consulta como /entrenadores? Color = azul y sort = popularidad): Use robots.txt, javascript o manejo de parámetros para evitar el rastreo por completo. Estas URL a menudo son versiones duplicadas o casi duplicadas de páginas indexables y no necesitan ser arrastradas.

6. Mantenga una orden faceta consistente

No importa el orden en que los usuarios apliquen filtros, la URL resultante debe ser consistente.

Por ejemplo,/entrenadores/azul/cuero y/entrenadores/cuero/azul debe dar como resultado la misma URL, o de lo contrario terminará con contenido duplicado que diluye el valor de SEO.

7. Use robots.txt para conservar el presupuesto de rastreo

Una forma de reducir el rastreo innecesario es bloqueando las URL facetadas a través de su archivo robots.txt.

Dicho esto, es importante saber que Robots.txt es más una solicitud educada que una regla estricta. Los motores de búsqueda como Google generalmente lo respetan, pero no todos los bots lo hacen, y algunos pueden interpretar la sintaxis de manera diferente.

Para evitar que los motores de búsqueda se rastreen las páginas que no desea indexar, también es inteligente asegurarse de que esas páginas no estén vinculadas a interna o externamente (por ejemplo, vínculos de retroceso).

Si los motores de búsqueda encuentran valor en esas páginas a través de enlaces, aún pueden rastrearlos o indexarlos, incluso con una regla de no permitir.

Aquí hay un ejemplo básico de cómo bloquear un patrón de URL facetado usando el archivo robots.txt. Supongamos que desea evitar que los rastreadores accedan a URL que incluyan un parámetro de color:

Agente de usuario: *
No permitir: /*color*

En esta regla:

• Agente de usuario: * se dirige a todos los bots.
• El * comodín significa “coincidir con cualquier cosa”, por lo que esto le dice a Bots que no rastree ninguna URL que contenga la palabra “color”.

Sin embargo, si su navegación facetada requiere un enfoque más matizado, como bloquear la mayoría de las opciones de color, pero permitir las específicas, deberá mezclar no permitir y permitir reglas.

Por ejemplo, para bloquear todos los parámetros de color, excepto “negro”, su archivo puede incluir:

Agente de usuario: *
No permitir: /*color*
Permitir: /*color = negro*

Una palabra de precaución: Esta estrategia solo funciona bien si sus URL siguen una estructura consistente. Sin patrones claros, se vuelve más difícil de manejar, y corre el riesgo de bloquear las páginas clave accidentalmente o deja las URL no deseadas que se pueden rastrearse.

Si está trabajando con URL complejas o una configuración inconsistente, considere combinar esto con otras técnicas como etiquetas meta noindex o manejo de parámetros en la consola de búsqueda de Google.

8. Sea selectivo con enlaces internos

Los enlaces internos indican importancia a los motores de búsqueda. Entonces, si se vincula con frecuencia a URL facetadas que están canonicalizadas o bloqueadas, está enviando señales mixtas.

Considere usar rel = “nofollow” en los enlaces que no desea rastrearse, pero tenga cuidado. Google trata a Nofollow como una pista, no una regla, por lo que los resultados pueden variar.

Apunte solo a URL canónicas dentro de su sitio web siempre que sea posible. Esto incluye soltar parámetros y babosas de enlaces que no son necesarios para que funcionen sus URL.

También debe priorizar las páginas de pilares; Cuanto más incluyos tenga una página, más motores de búsqueda autorizados considerarán que esa página es.

En 2019, John Mueller de Google dijo:

“En general, ignoramos todo después del hash … así que cosas como enlaces al sitio y la indexación, todo eso se basará en la URL no hash. Y si hay algún enlace a la URL hash, entonces nos doblaremos en la URL no hash”.

9. Use análisis para guiar la estrategia de faceta

Rastree con qué filtros los usuarios realmente se involucran y cuáles conducen a conversiones.

Si nadie usa el filtro “beige”, es posible que no merezca un estado rastreable. Use herramientas como Google Analytics 4 o Hotjar para ver lo que les importa los usuarios y optimizar su navegación en consecuencia.

10. Trate con las páginas de resultados vacías con gracia

Cuando una página filtrada no devuelve resultados, responda con un estado de 404, a menos que sea un problema temporal de puesta en contra, en cuyo caso muestra un mensaje amistoso que indica que sí, y devuelve un 200.

Esto ayuda a evitar desperdiciar el presupuesto de rastreo en contenido delgado.

11. Uso de Ajax para facetas

Cuando interactúa con una página, por ejemplo, filtrando una lista de productos, seleccionando un color o escribiendo en un cuadro de búsqueda en vivo, AJAX permite que el sitio busque o envíe datos detrás de escena, por lo que el resto de la página se mantiene.

Puede ser realmente efectivo implementar el lado del cliente FACETS a través de AJAX, que no crea múltiples URL para cada cambio de filtro. Esto reduce la carga innecesaria en el servidor y mejora el rendimiento.

12. Manejo de paginación en navegación facetada

La navegación facetada a menudo conduce a grandes conjuntos de resultados, lo que naturalmente introduce la paginación (p. Ej., Categoría = zapatos y página = 2).

Pero cuando se combinan con filtros en capas, estas URL paginadas pueden globalear en miles de variaciones rastreables.

Izquierda sin control, esto puede crear un rastreo grave y una hinchazón de índice, desperdiciando recursos del motor de búsqueda en páginas casi duplicadas.

Entonces, ¿deben indexarse ​​las URL paginadas? En la mayoría de los casos, no.

Las páginas más allá de la primera página rara vez ofrecen un valor único o atraen un tráfico significativo, por lo que es mejor evitar que se indexen mientras permiten que los rastreadores sigan los enlaces.

El enfoque estándar aquí es usar noindex, seguir todas las páginas después de la página 1. Esto garantiza que su paginación más profunda no se indexe, pero los motores de búsqueda aún pueden descubrir productos a través de enlaces internos.

Cuando se trata de etiquetas canónicas, tienes dos opciones dependiendo del contenido.

Si las páginas 2, 3, y así sucesivamente, son simplemente continuaciones del mismo conjunto de resultados, tiene sentido canonicalizarlas a la página 1. Esto consolida las señales de clasificación y evita la duplicación.

Sin embargo, si cada página paginada presenta un contenido distinto o diferencias significativas, un canónico de autorreferencia podría ser el mejor ajuste.

La clave es la consistencia: no mezcle la página 2 Canonical a la página 1 y la página 3 para sí misma, por ejemplo.

Acerca de REL = “Next” y Rel = “previo”, mientras que Google ya no usa estas señales para la indexación, aún ofrecen beneficios de UX y siguen siendo un marcado HTML válido.

También ayudan a comunicar el flujo de página a las herramientas y navegadores de accesibilidad, por lo que no hay daño en incluirlos.

Para ayudar a controlar la profundidad de rastreo, especialmente en grandes sitios de comercio electrónico, es aconsejable combinar el manejo de la paginación con otras tácticas de gestión de rastreo:

• Bloquee páginas excesivamente profundas (por ejemplo, página = 11+) en robots.txt.
• Use el enlace interno para superficie solo las primeras páginas.
• Monitoree la actividad de rastreo con archivos de registro o herramientas como Screaming Frog.

Por ejemplo, ¿una URL facetada como /entrenadores? Color = White & Brand = Asics & Page = 3 típicamente:

• Canonical a /entrenadores? Color = White & Brand = Asics (página 1).
• Incluya Noindex, siga.
• Use rel = “prev” y rel = “siguiente” cuando corresponda.

Manejar bien la paginación es tan importante como administrar los filtros mismos. Todo es parte de mantener su sitio delgado, rastreable y amigable para la búsqueda.

Pensamientos finales

Cuando se administra adecuadamente, la navegación facetada puede ser una herramienta invaluable para mejorar la experiencia del usuario, dirigirse a palabras clave de cola larga y aumentar las conversiones.

Sin embargo, sin la estrategia de SEO correcta, puede convertirse rápidamente en una pesadilla de eficiencia de rastreo que daña su clasificación.

Siguiendo las mejores prácticas descritas anteriormente, puede disfrutar de todos los beneficios de la navegación facetada mientras evita las trampas comunes que a menudo recorren los sitios de comercio electrónico.

Más recursos:

Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal