Cómo John Deere impregna la historia de su marca de su herencia estadounidense

John Deere es la marca de consumo más antigua entre la lista de patrocinadores oficiales de la comisión no partidista America250, y se estableció en 1837, después de sólo 61 años de la fundación del país. Del mismo modo, la empresa de maquinaria agrícola ha sido una parte clave de la paleta estadounidense, con su amarillo y verde junto al rojo Coca-Cola y el azul Levi’s como colores de marca muy reconocibles. Pero con su herencia icónica surge la necesidad de conectarse con nuevas generaciones de consumidores a medida que el país continúa cambiando.

“Tenemos tantos fanáticos de las marcas, e incluso familias, que han vivido, respirado, muerto y construido sus granjas alrededor de equipos John Deere”, dijo Jen Hartmann, directora global de reputación corporativa y marketing de marca de John Deere. “Sabemos que nuestra marca tiene una conexión realmente emocional con mucha gente y queremos estar seguros de que a medida que el mundo evoluciona en este espacio tecnológico, recordemos a la gente que nuestra herencia siempre ha sido la innovación”.

Hartmann ha estado en John Deere durante casi dos décadas y ha liderado las relaciones públicas, las redes sociales y el marketing de marca durante los últimos seis años. Su tiempo como jefa de marketing se ha superpuesto no solo con la pandemia y la era pospandémica, sino también con el impulso de la empresa hacia la innovación tecnológica, como los tractores totalmente autónomos que presentó en CES en 2022. El marketing de John Deere se ha centrado en reconocer cómo está evolucionando el trabajo en la granja y quién está haciendo el trabajo.

“Sabemos que las generaciones más jóvenes se están alejando de la granja. Las generaciones más jóvenes no son tan leales a la marca y, para nosotros, sabemos que es importante recordarle (a la gente) que nuestra historia es algo que nos diferencia de nuestros competidores”, dijo Hartmann. “Se trata tanto de celebrar nuestra historia como de fortalecer la confianza que la gente tiene en la marca”.

Béisbol y TikTok

Para comercializar su herencia y fortalecer la confianza, John Deere está llevando su marca a los lugares y plataformas donde los consumidores pasan su tiempo. En marzo, la compañía anunció un nuevo acuerdo de varios años con la Major League Baseball que se programó para la celebración de este verano del semiquincentenario de Estados Unidos.

“Béisbol, John Deere, el número 250 de Estados Unidos; todo lo que necesitábamos era una asociación de pastel de manzana. Se sentía tan icónicamente estadounidense”, dijo Hartmann.

En lugar de una pastelería, el tractor oficial de MLB destacará el trabajo que implica mantener los campos de juego y los patios traseros a través de medios digitales y lineales. La asociación también incluye extensiones de responsabilidad social corporativa, un video de lanzamiento con la voz de la estrella de “Field of Dreams” y “Bull Durham”, Kevin Costner, y activaciones experienciales durante el juego MLB Field of Dreams 2026 en Dyersville, Iowa y la MLB All-Star Week en Filadelfia.

“Nuestro archivero nos está ayudando con la exhibición (del Juego de Estrellas), recordando todas las formas en que Deere ha estado involucrado, de alguna forma, con el béisbol”, dijo Hartmann. “Casi todo lo que se ve en un campo de béisbol es creado por uno de nuestros clientes o alguien de la industria”.

Si bien a menudo se hace referencia al béisbol como el pasatiempo favorito del país, pocos negarían que TikTok atrae una buena parte de la atención de los consumidores en estos días. Hace unos años, John Deere era una de las marcas más mencionadas en la plataforma, incluso sin una página oficial. En un esfuerzo por no socavar la actividad orgánica en TikTok, John Deere lanzó su perfil en 2024 después de buscar un director de tractores para administrarlo. A diferencia de la avalancha de anuncios cómicos de alta dirección que los especialistas en marketing han lanzado en los últimos años, el director de tractores es la voz, el rostro y el propietario del TikTok de la marca, no un breve juego de relaciones públicas.

“Nos tocó la lotería con (Rex Curtiss) y el trabajo que ha realizado”, dijo Hartmann. “Siente verdadera curiosidad por las industrias a las que servimos. Tiene una manera increíble de hablar con agricultores y contratistas que les permite hablar sobre el trabajo que realizan de una manera que cualquiera pueda entender”.

Junto con Curtiss, John Deere reclutó a Jackson Laux, de 10 años, como su Chief Tractor Kid y trabajó con microinfluencers en el espacio agrícola para incorporar las voces auténticas de los agricultores a la mezcla.

historias americanas

Además de sus vínculos con TikTok y la MLB, John Deere está aprovechando el 250 cumpleaños de Estados Unidos como una oportunidad para celebrar su buena fe totalmente estadounidense. El torneo anual de golf John Deere Classic de la marca se llevará a cabo del 1 al 5 de julio y contará con un tributo a la familia militar y otras celebraciones de Estados Unidos durante todo el fin de semana. John Deere también es socio de Freedom 250, la organización detrás de la Great American State Fair en el National Mall, donde la marca exhibirá un tractor tradicional Modelo D junto con un prototipo propulsado por etanol.

Para evitar los posibles obstáculos políticos asociados con el 250 aniversario, especialmente como una marca que anteriormente ha estado en la mira del presidente Trump, John Deere está utilizando un enfoque similar en su estrategia de redes sociales.

“Hemos hecho un esfuerzo concertado para mantener la historia centrada en el cliente. Si estamos en un evento para el 250º aniversario de Estados Unidos, no se trata de celebrar a Deere. Estamos haciendo todo lo posible para asegurarnos de que se trate realmente de cómo los constructores, agricultores, trabajadores de mantenimiento, instalaciones de fabricación y trabajadores de las fábricas son en realidad los que ayudan a construir Estados Unidos”, dijo Hartmann.

“Así es como nos hemos diferenciado y tal vez hemos evitado parte de la refriega política que puede surgir con estas activaciones y estas celebraciones. Con toda sinceridad, el hecho de que una celebración de nuestro 250 aniversario sea política parece un poco contradictorio”, añadió el ejecutivo.