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Snap Inc. se ha asociado con Epsilon para ayudar a los especialistas en marketing a activar sus datos propios en Snapchat, seg煤n los detalles compartidos con Marketing Dive. La integraci贸n permite a las marcas utilizar segmentos de audiencia seguros para la privacidad de Epsilon Clean Room directamente dentro de sus cuentas de anuncios de Snapchat.
Para los especialistas en marketing que buscan mejorar la orientaci贸n de las campa帽as, la integraci贸n ha impulsado tasas de coincidencia mejoradas de hasta un 50 % para la activaci贸n de la audiencia, seg煤n Epsilon. Inspire Brands, la empresa de comida r谩pida propietaria de cadenas como Dunkin’, Buffalo Wild Sings y Sonic Drive-In, entre otras, est谩 entre las primeras en utilizar la asociaci贸n y desde hace mucho tiempo ha puesto la identidad en el centro de sus esfuerzos de marketing.
“En Inspire, estamos enfocados en convertir los datos en acci贸n, y esta integraci贸n nos ayuda a hacerlo con m谩s velocidad y confianza mientras nos conectamos mejor con nuestras audiencias altamente comprometidas de la Generaci贸n Z y Millennial”, dijo Travis Freeman, director de medios y vicepresidente senior de generaci贸n de demanda de Inspire Brands, en un comunicado.
La integraci贸n est谩 actualmente disponible para los clientes de Epsilon Clean Room en EE. UU., y pronto se planea expandirla al mercado del Reino Unido. Para Snapchat, la medida es el siguiente paso l贸gico de una asociaci贸n de larga data con Publicis y sigue la reciente racha de victorias de cuentas del holding.
“Esta integraci贸n permite a los clientes de Publicis activar audiencias personalizadas de manera m谩s f谩cil y eficiente en Snapchat. En las pruebas A/B, tambi茅n vimos tasas de coincidencia de audiencia m谩s altas gracias a la solidez y amplitud de la soluci贸n de identidad de Epsilon, lo que hizo que Clean Room fuera particularmente atractivo para nosotros y nuestros anunciantes”, dijo Risa Teksten, jefa de desarrollo de agencia de Publicis en Snap, en comentarios enviados por correo electr贸nico.
Acceso mejorado
Epsilon Clean Room es un ejemplo de una tecnolog铆a que se ha convertido en algo fundamental para los especialistas en marketing que buscan activar, colaborar y utilizar datos propios, tanto de sus propios almacenes de datos como de los de agencias y socios editoriales.
Publicis adquiri贸 en marzo la firma de soluciones de identidad Lotame, proporcionando al holding datos sobre casi 4 mil millones de consumidores y reforzando las capacidades de marketing basadas en datos de Epsilon. Pero para la mayor铆a de los especialistas en marketing, el problema no es la falta de datos sino una forma de conectar los puntos, explic贸 Dale Older, vicepresidente senior de producto de Epsilon.
“Integraciones como esta ayudan a llenar esos vac铆os para que las marcas tengan una imagen m谩s completa de sus clientes. Al resolver los puntos de contacto faltantes con el cliente y superponer datos ricos y multidimensionales, los especialistas en marketing pueden crear audiencias m谩s relevantes y llegar a ellas de manera m谩s eficiente. Realmente se trata de ayudar a las marcas a pasar de las conjeturas a la confianza en c贸mo planifican, apuntan y miden el desempe帽o”, dijo Older en comentarios enviados por correo electr贸nico.
Las salas limpias se pusieron de moda cuando los especialistas en marketing buscaron reforzar sus capacidades de datos propios en medio de la p茅rdida de se帽al y la entonces inminente p茅rdida de cookies de terceros en Chrome, y se han vuelto a煤n m谩s esenciales ya que los datos son el combustible de la inteligencia artificial. Ofertas como Epsilon Clean Room ayudan a una gama m谩s amplia de marcas a ingresar a un espacio de sala limpia que antes estaba reservado solo para los principales anunciantes, dijo Older.
“Estas integraciones hacen que los datos y los modelos sean m谩s accesibles y f谩ciles de usar, por lo que los especialistas en marketing pueden dedicar menos tiempo a gestionar la complejidad y m谩s tiempo a centrarse en lo que importa: llegar a los clientes e impulsar los resultados”, a帽adi贸 el ejecutivo.
