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Snap Inc. se ha asociado con Epsilon para ayudar a los especialistas en marketing a activar sus datos propios en Snapchat, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La integración permite a las marcas utilizar segmentos de audiencia seguros para la privacidad de Epsilon Clean Room directamente dentro de sus cuentas de anuncios de Snapchat.
Para los especialistas en marketing que buscan mejorar la orientación de las campañas, la integración ha impulsado tasas de coincidencia mejoradas de hasta un 50 % para la activación de la audiencia, según Epsilon. Inspire Brands, la empresa de comida rápida propietaria de cadenas como Dunkin’, Buffalo Wild Sings y Sonic Drive-In, entre otras, está entre las primeras en utilizar la asociación y desde hace mucho tiempo ha puesto la identidad en el centro de sus esfuerzos de marketing.
“En Inspire, estamos enfocados en convertir los datos en acción, y esta integración nos ayuda a hacerlo con más velocidad y confianza mientras nos conectamos mejor con nuestras audiencias altamente comprometidas de la Generación Z y Millennial”, dijo Travis Freeman, director de medios y vicepresidente senior de generación de demanda de Inspire Brands, en un comunicado.
La integración está actualmente disponible para los clientes de Epsilon Clean Room en EE. UU., y pronto se planea expandirla al mercado del Reino Unido. Para Snapchat, la medida es el siguiente paso lógico de una asociación de larga data con Publicis y sigue la reciente racha de victorias de cuentas del holding.
“Esta integración permite a los clientes de Publicis activar audiencias personalizadas de manera más fácil y eficiente en Snapchat. En las pruebas A/B, también vimos tasas de coincidencia de audiencia más altas gracias a la solidez y amplitud de la solución de identidad de Epsilon, lo que hizo que Clean Room fuera particularmente atractivo para nosotros y nuestros anunciantes”, dijo Risa Teksten, jefa de desarrollo de agencia de Publicis en Snap, en comentarios enviados por correo electrónico.
Acceso mejorado
Epsilon Clean Room es un ejemplo de una tecnología que se ha convertido en algo fundamental para los especialistas en marketing que buscan activar, colaborar y utilizar datos propios, tanto de sus propios almacenes de datos como de los de agencias y socios editoriales.
Publicis adquirió en marzo la firma de soluciones de identidad Lotame, proporcionando al holding datos sobre casi 4 mil millones de consumidores y reforzando las capacidades de marketing basadas en datos de Epsilon. Pero para la mayoría de los especialistas en marketing, el problema no es la falta de datos sino una forma de conectar los puntos, explicó Dale Older, vicepresidente senior de producto de Epsilon.
“Integraciones como esta ayudan a llenar esos vacíos para que las marcas tengan una imagen más completa de sus clientes. Al resolver los puntos de contacto faltantes con el cliente y superponer datos ricos y multidimensionales, los especialistas en marketing pueden crear audiencias más relevantes y llegar a ellas de manera más eficiente. Realmente se trata de ayudar a las marcas a pasar de las conjeturas a la confianza en cómo planifican, apuntan y miden el desempeño”, dijo Older en comentarios enviados por correo electrónico.
Las salas limpias se pusieron de moda cuando los especialistas en marketing buscaron reforzar sus capacidades de datos propios en medio de la pérdida de señal y la entonces inminente pérdida de cookies de terceros en Chrome, y se han vuelto aún más esenciales ya que los datos son el combustible de la inteligencia artificial. Ofertas como Epsilon Clean Room ayudan a una gama más amplia de marcas a ingresar a un espacio de sala limpia que antes estaba reservado solo para los principales anunciantes, dijo Older.
“Estas integraciones hacen que los datos y los modelos sean más accesibles y fáciles de usar, por lo que los especialistas en marketing pueden dedicar menos tiempo a gestionar la complejidad y más tiempo a centrarse en lo que importa: llegar a los clientes e impulsar los resultados”, añadió el ejecutivo.
