El estudio de Gamer de ZBD Gen Z ha arrojado luz sobre el papel central que juega los videojuegos en cómo los jóvenes de 18 a 25 años juegan, socializan, se expresan e interactúan con marcas e influyentes.
Basado en una encuesta de más de 2,000 jugadores de Gen Z en los EE. UU., El estudio es una exploración de buceo profundo de lo que da forma al comportamiento de Gen Z, con ideas invaluables para marcas, anunciantes, desarrolladores de juegos y editores.
Se estima que el poder de gasto de la Generación Z es de más de $ 360 mil millones solo en los EE. UU., Con muchos más que envejecer hasta la edad adulta. Con un asombroso 65% de los encuestados que pasan más de tres horas al día jugando videojuegos, y el 72% dice que pueden ser auténticos mientras juegan en línea, los juegos son una arteria crítica de la línea principal para alcanzar e interactuar de manera significativa con la Generación Z. El estudio indica que , para hacerlo, las empresas pueden necesitar volver a examinar los modelos y suposiciones existentes de identidad, interacción social, entretenimiento y economía.
Hallazgos clave del estudio de Gamer Gen Z de ZBD:
- El 65% de los jugadores de la Generación Z juegan videojuegos durante más de 3 horas todos los días. El 72% dice que pueden ser sus seres auténticos mientras juegan en línea, aunque un tercio (34%) dice que los juegos en línea son demasiado tóxicos para ellos
- Los jugadores de Gen Z son muy probablemente (57%) jugar juegos móviles casuales, que generalmente monetizan con la publicidad, pero el 43% dice que los anuncios en los juegos arruinan la experiencia del juego
- El 81% de los jugadores de la Generación Z han jugado o jugarían un videojuego que se basa completamente en una marca no de juego, como Nikeland en Roblox
- El 67% confiaría más en una marca si los influyentes o creadores de contenido que conocen comprometidos con ella, y el 80% quiere recompensas justas para los creadores de contenido y los influyentes
- El 70% de los jugadores de la Generación Z ganan dinero a través de un lateral se apresuran a sí mismos
- El 47% está de acuerdo en que ‘bitcoin es dinero real’, y el 74% de los jugadores de la generación Z serían más receptivos a los anuncios en los juegos si fueran recompensados con Bitcoin por su tiempo
- Es más probable que los hombres se involucren con personas influyentes en YouTube (79%), mientras que las mujeres favorecen a Tiktok (75%)
- Entre una selección de influyentes conocidos, Andrew Tate es simultáneamente el más querido por los hombres, y los más desagradables por las hembras
Ben Cousens, director de estrategia de la plataforma de pago ZBD, dijo: “La Generación Z es la primera en crecer como nativos digitales, lo que significa que hay marcadas diferencias con cualquiera que llegó antes. Cosas como suscripciones para los servicios de entretenimiento digital, que parecen tan nuevos para los mayores de 30 años, ya están en camino de ser tan obsoleto como el catálogo de Sears a la Generación Z. Es imperativo que las empresas de la industria de los juegos, las marcas de consumo y los anunciantes entiendan cómo comunicarse cómo comunicarse e comprometerse con la generación en la historia más enchufada tecnológicamente, lo que exige autenticidad y equidad sobre todo “.
La afinidad de Gen Z por los videojuegos es mucho más profunda que divertirse
- El 43% de los jugadores de la Generación Z dicen que los juegos se trata más de la experiencia social que del juego en sí. El 72% siente que pueden ser sus seres auténticos mientras juegan en línea
- Solo el 55% de los jugadores de la Generación Z se sienten seguros mientras juegan en línea, mientras que un tercero (34%) dice que los juegos en línea son demasiado tóxicos para ellos
Géneros y actitud preferidos hacia los anuncios
- La categoría de juegos más popular es Mobile informal, que generalmente monetiza a través de la publicidad
- El 50% de los jugadores de la Generación Z dicen que los anuncios son un poco molestos, pero que no les importa en juegos gratis
- El 43% dice que la publicidad en los juegos es tan disruptiva que arruina la experiencia
- Casi las tres cuartas partes (74%) de los jugadores de la Generación Z serían más receptivos a los anuncios en los juegos si se les pagó un poco de bitcoin por su tiempo
Privacidad de datos y descentralización
- El 42% de los jugadores de la Generación Z dicen que las grandes compañías de juegos tienen demasiados datos sobre ellos, con solo el 18% en desacuerdo
- El 23% de los jugadores de Gen Z poseen bitcoin, y el doble de esa cantidad (47%) está de acuerdo en que ‘bitcoin es dinero real’
- El 51% dijo que estarían interesados si sus juegos favoritos comenzaran a ofrecer recompensas de Bitcoin mientras jugaban, el 22% dijo que no estaban interesados.
Gen Z Live (y trabajo) para el juego
- El 65% de los encuestados juegan videojuegos durante más de tres horas al día, y el 53% gasta más de $ 20 por mes en juegos.
- El 54%tiene una suscripción de juegos, casi tantos que tienen suscripción musical (65%) o suscripción de video/ película (71%)
- El 70%de los encuestados participan en alguna forma de ajetreo lateral para ganar dinero, incluida la creación de contenido de las redes sociales (29%), transmisión (15%) y podcasting (7%).
No subestimes el poder de los creadores
- La generación Z es positiva para las activaciones de la marca en los juegos. Un enorme 81% de los jugadores de la Generación Z han jugado o jugarían un videojuego de una marca no de juego.
- El 67% confiaría más en una marca si los influencers o creadores ellos saben comprometidos con eso
- El 80% está de acuerdo en que es importante que los influyentes y los creadores de contenido sean recompensados de manera justa por involucrarse con las marcas. Los machos prefieren YouTube como su plataforma favorita para el compromiso de los influencers, mientras que las mujeres favorecen a Tiktok
Corey Ellis-Johnson, de 19 años, asesor de marketing de Gen Z de Brands, dijo: “Los desarrolladores de juegos deben comprender los comportamientos de la Generación Z para mejorar los objetivos dentro de su juego y, en última instancia, lo que les atrae. Incluso refina según los mapas de calor y los datos, ya sea que los jugadores estén confundidos o muestren diferentes comportamientos a lo que se espera (presionando x en lugar de y). Entenden los comportamientos pueden permitir a los desarrolladores obtener una mayor retención, ya que es más adecuado para las características de la Generación Z “.
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