LinkedIn se ha convertido en un enfoque mucho mayor para muchas marcas durante el año pasado, con los cambios en Twitter/X fracturando el panorama profesional de las redes sociales.
De hecho, LinkedIn ha informado de aumentos en el compromiso en todos los ámbitos, con un video, en particular, recibiendo más atención en la aplicación.
Y si está buscando poner más énfasis en LinkedIn, entonces estas nuevas ideas de SocialInsider podrían ayudar. El equipo de SocialInsider realizó un análisis De un millón de publicaciones de LinkedIn, recopiladas de 9,000 páginas de la compañía de LinkedIn, para obtener los últimos datos en los puntos de referencia de rendimiento promedio, los tipos de publicaciones de alto rendimiento, las tasas de crecimiento del seguidor y más.
Puede consultar el informe completo aquí, pero en esta publicación, echaremos un vistazo a las notas clave.
En primer lugar, los datos muestran que las publicaciones de carrusel generan la mayor participación, en promedio, en la aplicación.
Como puede ver en este cuadro, según el análisis de SocialInsider, las publicaciones de carrusel y los archivos adjuntos de documentos generan la mayor participación, seguido de publicaciones de video.
Aunque eso conflicto con lo que LinkedIn en sí mismo ha informado. LinkedIn recientemente compartió que el contenido de video genera 1.4x más compromiso que otros formatos, y eso se basa en todos los datos de rendimiento, en comparación con esta muestra más limitada. Pero eso también incluiría páginas personales. El grupo de datos de SocialInsider solo incluye páginas de la compañía, que podrían ser una consideración relevante aquí.
Los datos también refuerzan hallazgos similares de MetRicool, que también encontraron que las publicaciones de video y carrusel generan la mayor participación.
LinkedIn también descubrió que las publicaciones de carrusel generan más me gusta:
Mientras que las encuestas impulsan la mayor cantidad de impresiones:
Entonces, si desea maximizar su rendimiento de LinkedIn, los carruseles, las publicaciones de documentos y los videos deben estar en su agenda.
Por supuesto, esto también es relativo a lo que publica, y la relevancia de cada actualización para su audiencia, no es tan simple como publicar este tipo de actualizaciones y ver los gustos. Pero alineado con su estrategia de contenido más amplia, estos son los formatos que es más probable que resuenen con la audiencia de LinkedIn, y lo ayudan a maximizar sus esfuerzos.
SocialInsider también señala que las páginas más pequeñas están viendo un crecimiento significativo del seguidor, mientras que las publicaciones de imágenes y enlaces siguen siendo el tipo de publicación de página de compañía más común.
Me imagino que las publicaciones de imágenes se han vuelto más populares durante el año pasado, después de que LinkedIn hizo un cambio en el formato de vista previa de su enlace, lo que ahora significa que las publicaciones orgánicas en la aplicación obtienen una imagen de vista previa mucho más pequeña, mientras que las publicaciones promocionadas obtienen la imagen de ancho completo.
La imagen más grande se destaca en el alimento, y algunas páginas de la compañía han vuelto a publicar una publicación de imagen, con el enlace en el primer comentario. No hay un enfoque de práctica claro claro sobre esto, en términos de rendimiento relativo, pero supongo que es por eso que las publicaciones de imágenes están en aumento.
Hay más información en el informe completo de SocialInsider, que proporciona un análisis más profundo de cada aspecto.
Puede consultar el informe completo aquí.
