Un mundo sin prejuicio, estereotipos o discriminación.
Cada año, las marcas reconocen el Día Internacional de la Mujer como una oportunidad para alinearse con los valores sociales, crear conciencia contra el sesgo y tomar medidas para la igualdad de género,todo mientras fortalece su identidad de marca.
Al participar en este movimiento social global, las empresas/marcas celebran los logros de las mujeres mientras se posicionan como defensores del progreso. Ellos también, resuena con los consumidores socialmente conscientes.
De lo bien sabido, los consumidores de hoy (no importa la industria, la edad, etc.) esperan que las marcas apoyen a las mujeres y LGBTQ+ a través de campañas, políticas o iniciativas “significativas”. Tanto es así que el 62% de los compradores buscan igualdad de género en publicidad y medios de comunicación.
Entonces, celebrar ese tipo de movimiento social es una forma de generar una confianza más fuerte y lealtad entre sus audiencias. Especialmente al considerar que la publicidad inclusiva puede aumentar las ventas a corto plazo en casi un 3,5% y ventas a largo plazo en más del 16%.
Por otro lado, el Día Internacional de la Mujer presenta una oportunidad poderosa para entablar conversaciones sobre los logros sociales, económicos, culturales y políticos de las mujeres. En todo el mundo, las organizaciones lanzan iniciativas que promueven el empoderamiento femenino, la igualdad de género y los derechos de las mujeres y garantizan que su marca sea parte de un movimiento que importa.
En este blog, exploraremos campañas de marketing internacionales exitosas del Día de la Mujer, incluidos anuncios creativos e ideas de redes sociales de todos los tiempos.
Que hay dentro
Inspirando campañas internacionales del Día de la Mujer por marcas famosas
- Nike – Un día no necesitaremos este día
- Mattel – Barbie honra a las atletas femeninas
- STABILO BOSS – Destaca el notable
- BURGER KING – Las mujeres pertenecen a la cocina
- Volkswagen – Mis cosas favoritas
- Calvin Klein – #mycalvins
- PayPal – #BalanceForBetter
- Netflix – Haz espacio
- Reebok: los contusiones pueden ser buenos
Inspirando campañas internacionales del Día de la Mujer por marcas famosas
Las marcas globales están respaldando el Día Internacional de la Mujer de manera nueva e innovadora al apoyar a las organizaciones comunitarias para involucrar a los clientes en las redes sociales. Desde la provocativa campaña de Calvin Klein para el mercado asiático hasta el esfuerzo de Netflix para dejar espacio para la diversidad, hay diferentes formas en que las marcas pueden prestar su apoyo al Día Internacional de la Mujer.
¿Estás buscando inspiración en las mejores campañas internacionales del Día de la Mujer? Hemos recopilado nuestros ejemplos favoritos.
Nike – Un día no necesitaremos este día
Comencemos con un ejemplo que va más allá de una simple celebración.
Nike, una marca conocida con anuncios inspiradores en todo el mundo, lanzó un anuncio en 2020 que mostró cómo presentar una visión audaz para el futuro.
En lugar de simplemente reconocer los logros de las mujeres, el AD imagina un mundo donde la igualdad de género es la norma y las mujeres ya no necesitan un día especial para ser reconocidos.
En el Día Internacional de la Mujer, Nike celebra a las mujeres que han movido el deporte hacia adelante, con la esperanza de que algún día, todos los días se sientan como este que marcamos en nuestros calendarios.
Con el anuncio, con modelos a seguir de la vida real como Serena Williams y Megan RapinoeNike provoca una discusión sobre la igualdad de género.
Mattel – Barbie honra a las atletas femeninas
La campaña de atletas femeninas de Mattel’s Barbie honra a las atletas que exhibe cómo se debe hacer el marketing con un propósito.
En 2024, la compañía de fabricación de juguetes celebró tanto el Día de la Mujer como su 65 aniversario creando muñecas de 9 atletas, incluidas Venus Williams y Christine Sinclair.
Como ya sabes, Mattel y Barbie han sido criticados durante años por promover estándares de belleza poco realistas e influir negativamente en los jóvenes.
Entonces, esa campaña no es un simple movimiento de celebración; También ayuda a Mattel a cambiar a Barbie como un símbolo de empoderamiento y diversidad.
Por supuesto, la marca usó marketing digital para amplificar esa campaña única; Mattel compartió historias de atletas, hashtags como #Barbierolemodelo y #Oucanbeanything, e invitadas a celebridades conocidas (como Drew Barrymore) a participar en discusiones digitales.
Esa campaña de marketing del Día de la Mujer es un gran ejemplo de dominar la narración de historias, el alcance de la influencia y el contenido inspirador.
STABILO BOSS – Destaca el notable
La campaña de Stabilo Boss, creada por DDB Group, no es el anuncio creativo más reciente del Día de la Mujer, pero es uno de los más memorables.
La campaña utiliza fotos en blanco y negro donde un marcador amarillo de Stabilo Boss llama la atención sobre una mujer importante en la escena; En realidad, es un compromiso para compartir historias no contadas de mujeres en la historia.
¿Por qué es brillante para el mundo del marketing?
La campaña es una clase magistral en la transformación de productos de productos básicos en herramientas de conexión emocional. Mientras lo hace, la marca no usa elementos innecesarios, solo un amarillo brillante, y lo dice todo.
BURGER KING – Las mujeres pertenecen a la cocina
Continuemos con una controvertida campaña digital, que provoca discusiones y causa una reacción violenta.
El 8 de marzo de 2021, la cadena alimentaria, cuyo equipo de marketing realmente sabe cómo usar los canales de redes sociales como herramienta de marketing, compartió la frase controvertida “Las mujeres pertenecen a la cocina“En X para incitar la conversación sobre la desigualdad de género en la industria de los restaurantes.
Con el enfoque en llamar la atención de las personas a la falta de chefs femeninas en los roles de liderazgo, la marca promovió su nuevo programa de becas para chefs femeninas.
Aunque ese movimiento obtuvo una reacción violenta debido a la primera frase sin contexto, lo aceptamos como una buena campaña de redes sociales del Día de la Mujer, ya que llamó la atención al instante. También aprovechó problemas sociales reales en lugar de simplemente celebrar el día.
En ese momento, es mejor recordar que el marketing digital puede ser intencionalmente provocativo.
Volkswagen – Mis cosas favoritas
Puede suponer que este es un lugar de carreras de un auto, pero la campaña publicitaria de Volkswagen India es una IWD. Con la música, el humo y los efectos visuales a la deriva, la marca engaña a los usuarios para que crean que este es un anuncio de autos de carreras.
El lugar de 52 segundos muestra a un piloto de carreras a la deriva del auto, realizando donas adrenalinas y escandalosas en la pista de asfalto. Al salir, revelando mientras se quita el casco, el conductor resulta ser una joven, Shivani Pruthvi, de 21 años, y es una cadete de la NCC, una estudiante de medicina y una conductora profesional de la carrera. Para capacitar la diversidad y el cambio, el lugar de Volkswagen es exitoso en marketing automotriz.
Calvin Klein – #mycalvins
Belleza, género y diversidad de tamaño … un movimiento para adoptar la diversidad en todas sus formas está de moda en el mundo de la moda occidental, pero aún no ha encontrado un terreno fértil en la cultura asiática. Sin embargo, esa tendencia puede estar cambiando. Para el Día Internacional de la Mujer de este año el 8 de marzo, la marca de moda de lujo estadounidense, Calvin Klein, tiene la misión de empoderar a las mujeres asiáticas para desafiar las normas de género.
El desafío era idear una campaña que alentaría a los consumidores a repensar la ropa interior de Calvin Klein, brindando luz sobre las diversas colecciones disponibles. Enfoque del canal: activaciones digitales y en la tienda. Calvin Klein contrató a 10 mujeres de todos los ámbitos de la vida, de toda Asia, todos los que hicieron una declaración de empoderamiento.
En reconocimiento al Día de la Mujer 2019, Calvin Klein está lanzando una campaña publicitaria adaptada para el mercado asiático, centrándose en el empoderamiento y desafiando las normas de género tradicionales. Esta campaña examina las concepciones de la feminidad dentro de las culturas asiáticas y se centra en las mujeres que hacen declaraciones personales audaces sobre su identidad de género y los obstáculos que enfrentan dentro de sus comunidades.
Para la campaña, cada una de estas personas realiza un monólogo sobre los temas de confianza y coraje y la importancia de la autenticidad y el autodescubrimiento frente a la presión y los obstáculos de la sociedad en general.
PayPal – #BalanceForBetter
El tema de PayPal del Día Internacional de la Mujer 2019 fue Balance para mejorar – Con el objetivo de forjar un mundo más equilibrado de género y crear conciencia contra el sesgo.
PayPal apoya este tema en su video que presenta a las líderes empresariales que tienen una discusión sobre las formas en que podemos aportar el equilibrio de género al lugar de trabajo. Los empresarios, incluida Lisa Edwards de Benefit, describen sus experiencias de ser una mujer en los negocios y ofrecen consejos para las mujeres que buscan hacer crecer su propio negocio.
A lo largo de marzo, PayPal compromete a donar a organizaciones benéficas que ayudan a mujeres de todo el mundo cuando los clientes usan PayPal para pagar compras en minoristas seleccionados administrados por CEOs femeninas.
El gerente de contenido en PayPal dijo:
Es realmente alentador ver a mujeres líderes empresariales que hablan sobre sus experiencias y su consejo es definitivamente algo que tomaré en mi vida profesional. También me gusta la forma en que PayPal está iluminando algunas marcas dirigidas por mujeres y el sentimiento está realmente arraigado en la cultura de PayPal con cosas como su programa de unidad.
Netflix – Haz espacio
El anuncio de Netflix, que está protagonizada por la actriz Uzo Aduba, promueve cómo la plataforma de transmisión deja espacio para historias sobre mujeres y otras comunidades desatendidas que no siempre llegan a Hollywood.
En el lugar de Red & Co, Aduba se dirige a la cámara, haciendo preguntas sobre la diversidad y los límites, cuenta sobre El mundo está lleno de esas habitaciones y sus límites. Es un comentario agudo sobre Hollywood históricamente puede ser difícil de navegar y tener éxito para diversos creadores.
¿Alguna vez has estado en una habitación y no has visto a nadie más como tú? ¿Alguna vez has pensado que definitivamente perteneciste, pero te dijeron sutilmente, o no tan sutilmente, que no lo hiciste?
El mundo está lleno de esas habitaciones y sus límites. Hagamos espacio, para voces aún por escuchar, para historias que aún no se están afectando. Estamos haciendo espacio para que los encuentres y para que te encuentren.
Más espacio. Más historias. Más voces.
Pero en el universo de Netflix, el lugar postula que es una historia completamente diferente. Sigue a Aduba deambulando por las escenas de la película de Netflix de la comediante Hannah Gadsby, la película ganadora del Oscar de Alfonso Cuaron Romaníes y en el anillo de lucha de Brillo. Incluso se encuentra a sí misma, en su papel ganador del Emmy como Suzanne Ojos locos Warren en El naranja es el nuevo negro.
Reebok: los contusiones pueden ser buenos
Isobar, la agencia digital de Dentsu que maneja las soluciones digitales para Reebok India, lanzó una campaña que invita a la reflexión: #BruisesCanbeGood en el Día Internacional de la Mujer. Lanzado con un experimento social, es una declaración convincente sobre las ideas sociales.
Según la Encuesta Nacional de Salud Familiar, cada tercera mujer en la India ha enfrentado la violencia doméstica de varias formas desde los 15 años. Por lo tanto, #Bruisescanbegood Lleva a la luz la dura realidad y la mentalidad prevalente de la sociedad al involucrar a una audiencia real. Enfatizando la importancia, el lugar tiene como objetivo establecer la necesidad de educación de autodefensa desde una edad temprana. Con un verdadero artista de combate, el experimento social subraya aún más la comunicación general de la marca para las mujeres, #Fittofight.
Silvia Tallon, directora de marketing senior, Reebok India, dijo:
Nuestra idea detrás de “Los moretones pueden ser buenos” era mostrar la lente sesgada con la que nuestra sociedad ve contusiones y mujeres. Las percepciones arraigadas de los contusiones infligidos por la violencia, sombrean la fuerza interior de la mujer y nos permiten socavarlos. Dado que el entrenamiento de combate está en nuestro gen de marca, Reebok honra a estos contusiones como una marca de fuerza física y fortaleza mental que puede enfrentar cualquier desafío. En el Día Internacional de la Mujer, saludamos a las mujeres que superan las probabilidades y están “en forma para luchar” física, mental y socialmente.
Lysanne Louter, cofundadora y directora creativa de Fluency compartió sus pensamientos perspicaces sobre la diversidad en nuestra sesión de preguntas y respuestas, mencionando la importancia de una agencia de marketing digital de propiedad y operación de mujeres:
Las mujeres necesitan abrir su propio sendero y reinventar el modelo de agencia colocando las necesidades únicas de las mujeres en el corazón de sus organizaciones. Posicionarnos como una agencia centrada en las mujeres definitivamente nos exige más como líderes, pero también nos diferencia de nuestra competencia.
Gracias a todas las mujeres que hacen de este mundo un lugar mejor con sus perspectivas y las decisiones importantes que toman.
