Desde el lanzamiento de AI Overviews, los profesionales de búsqueda y publicación han estado prestando mucha atención a cómo las empresas de IA deben manejar el contenido utilizado para entrenar sus modelos. Google ahora ha compartido su postura. Enfatiza el uso legítimo y ofrece opciones para optar por no participar, al tiempo que destaca los acuerdos pagos para situaciones específicas.
En un documento de política publicado el 25 de junio, Google comparte que los modelos de capacitación sobre datos web disponibles públicamente se consideran un “uso transformador y no expresivo” que debe permanecer protegido bajo el uso legítimo en los EE. UU. La compañía destaca los controles de exclusión voluntaria y las leyes de derechos de autor existentes como sus principales soluciones para abordar las preocupaciones de los editores.
El documento, “Un enfoque pragmático para la gobernanza de la IA en Estados Unidos”, reúne los puntos que Google ha compartido anteriormente. Llega en un momento en que los reguladores y los editores están presionando por más, buscando no sólo exclusiones sino también una atribución más clara y, a veces, incluso una compensación. Para los editores que descubren cómo gestionar el acceso de la IA a su contenido, ofrece información útil sobre la situación de Google.
Posición de derechos de autor de Google
Google compara el entrenamiento en IA con “un estudiante de arte que se inspira al caminar por una galería”. También sugiere que el mismo nivel de protección debería extenderse internacionalmente a través de excepciones a la minería de datos y textos.
Para los propietarios de sitios que no quieren que se utilice su contenido, Google recomienda utilizar controles legibles por máquina como Google-Extended en su archivo robots.txt. Cuando los resultados de la IA copian el trabajo existente, la solución no consiste en filtrar para juzgar si un resultado es “demasiado similar”, sino que se basa en procesos bien conocidos de notificación y eliminación, como se describe en el documento.
Google también está buscando nuevas formas de crear valor, como asociarse con sitios web que proporcionen contenido que ayude a mantener las respuestas de IA actualizadas y precisas, y acuerdos para pagar por el acceso a contenido especializado y no público. El documento no especifica ningún programa, término o cronograma en particular.
Dónde aterriza la posición
Este mes, la CMA del Reino Unido introdujo un nuevo requisito de conducta que brinda a los sitios web la opción de excluirse de las funciones de búsqueda de IA y requiere que Google atribuya el contenido del editor. El regulador mencionó que esta medida tiene como objetivo ayudar a aumentar el poder de negociación de los editores. Google ya ha comenzado a probar una opción para optar por no participar, aunque los informes disponibles para los editores para ayudarlos a decidir aún no incluyen datos de clics.
Los editores estadounidenses están dejando aún más clara su postura. Digital Content Next envió recientemente una carta de cese y desistimiento a la Common Crawl Foundation, enfatizando que “la ley de derechos de autor no es un régimen de exclusión voluntaria”. Esto significa que los raspadores deben solicitar permiso antes de utilizar el contenido, en lugar de que los editores tengan que solicitar ser excluidos. Esta perspectiva desafía directamente el modelo de exclusión voluntaria discutido en el artículo de Google.
Por qué esto importa
El documento destaca la postura de Google mientras los responsables políticos consideran nuevas reglas. Google aboga por mantener sin cambios su enfoque actual.
Los editores y reguladores buscan más de lo que el periódico ofrece actualmente. Solicitan compensación, raspado con permiso primero y datos detallados a nivel de clic. En respuesta, el periódico ofrece controles y gestiona las negociaciones de forma individual.
Mirando hacia el futuro
Estas son posiciones políticas, no compromisos de productos. Las asociaciones fundamentales y los acuerdos de contenido que menciona Google podrían influir en cómo llega el valor a los editores, pero el documento deja los detalles flexibles. Esté atento a si Google vincula programas, términos o cifras con el lenguaje de intercambio de valores que incluye actualmente en sus documentos de políticas.
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