Algunos sitios web ahora pueden optar por no participar en las funciones de búsqueda de inteligencia artificial de Google sin perder su lugar en los resultados de búsqueda estándar. La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido impuso un requisito de conducta esta semana y Google comenzó a probar su propia palanca de Search Console el mismo día.
La verdadera pregunta es si hay suficiente información para tomar una decisión. Los nuevos informes de rendimiento de IA de Google en Search Console muestran impresiones pero no clics. Las notas interpretativas de la CMA, publicadas junto con el requisito de conducta, dicen que Google también debería proporcionar clics, tasas de clics y datos separados de la búsqueda orgánica. Esos datos aún no están en los informes.
Cómo llegamos aquí
En octubre, la CMA designó a Google como un mercado estratégico en las búsquedas en el Reino Unido. En enero abrió una consulta sobre requisitos de conducta. Ese mismo día, Google dijo que estaba “explorando actualizaciones” para permitir que los sitios opten por no participar en las funciones de IA generativa de búsqueda. En marzo, la respuesta de Google a la consulta había cambiado el lenguaje de “explorar” a “desarrollar”.
Antes de esta semana, no existía una forma sencilla de mantener el contenido del sitio web fuera de las descripciones generales de IA. Una etiqueta llamada Google-Extended permite a los sitios optar por no participar en el entrenamiento y conexión a tierra del modelo de IA, pero el contenido aún podría aparecer en las descripciones generales de IA o en el modo AI. También está la etiqueta nosnippet que afecta las descripciones generales de IA y la búsqueda de IA al mismo tiempo. No podías optar por uno sin perder el otro.
En mayo, Google introdujo cambios en la búsqueda mediante IA en I/O. La decisión final de la CMA dice que “supervisará activamente” esos cambios. En junio, se impuso el requisito de conducta y Google estaba probando sus propios controles de Search Console con un subconjunto de propietarios de sitios web del Reino Unido.
Google no ha declarado si el cambio de Search Console está destinado a satisfacer el requisito de CMA. La compañía dice que está colaborando con reguladores como la CMA y que está probando la función primero en sitios web del Reino Unido. Esto convierte al Reino Unido en el primer mercado en el que se aplican al mismo tiempo un requisito reglamentario y un control voluntario de plataforma para la búsqueda mediante IA.
Lo que llegó esta semana
Esta semana llegaron tres cambios separados.
El requisito de conducta de la CMA, una obligación legal, exige que Google permita a los editores retener contenido de las funciones de búsqueda de IA y de la capacitación del modelo de IA. Google debe atribuir claramente dominios en las respuestas de IA con enlaces que permitan a las personas llegar a la fuente. Es importante destacar que exige que Google no penalice a los sitios web que opten por no participar.
La alternancia de Search Console de Google, un cambio voluntario de producto, permite a los editores excluir sus sitios de las descripciones generales de AI, el modo AI y las descripciones generales de AI en Discover a nivel de dominio. Google confirmó que no utilizará la opción de exclusión voluntaria como señal de clasificación para la búsqueda estándar. Los controles a nivel de página aún no están disponibles. La CMA ha dado a Google hasta marzo de 2027 para implementarlos.
Google también comenzó a implementar informes de rendimiento de IA en Search Console que muestran con qué frecuencia aparecían sus páginas en funciones de IA, desglosados por página y país. Google señala que agregará más datos con el tiempo, pero no ha nombrado lo que vendrá después.
Donde los datos se quedan cortos
Los informes aún no incluyen todos los datos que la CMA dice que los editores deberían recibir para tomar decisiones informadas de exclusión voluntaria.
Las notas interpretativas de la CMA enumeran tres tipos de datos que Google debería proporcionar. El primero es impresionesque muestra cuándo aparece el contenido de un editor en las funciones de IA. Los informes de Google cubren eso.
El segundo es compromiso datos “incluidos datos sobre clics al sitio web del editor desde enlaces en funciones de inteligencia artificial generativa de búsqueda y un medio por el cual los editores pueden identificar fácilmente esos clics y, por lo tanto, evaluar su ‘calidad'”.
El tercero es tasa de clicsdefinido como “el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace a ese editor dentro de una función de IA generativa de búsqueda de Google”.
Las notas interpretativas también dicen que estos datos deben separarse de los resultados de búsqueda orgánicos y entregarse “a través de una plataforma comúnmente accesible, como Google Search Console”.
Actualmente, los informes de Google cubren las impresiones. Los clics y el CTR aún no están ahí. Si Google agrega informes de clics y CTR antes de la fecha límite impuesta es una pregunta abierta.
La consultora SEO Aleyda Solís señaló en LinkedIn que los informes no “parecen incluir información sobre mensajes/temas o datos de clics pero… es un comienzo”. Joy Hawkins, propietaria de Sterling Sky, fue más directa sobre X: “Sólo puedo imaginar por qué no incluirían clics”.
Glenn Gabe, presidente de G-Squared Interactive, captó la reacción: “¡Los informes de IA llegarán a GSC! ¡Impresionante! Sin datos de clics. NO impresionante”.
Esta no es una queja nueva. SEJ ha seguido a Google añadiendo más enlaces a sus resultados de IA sin publicar datos de clics. La vicepresidenta de búsqueda de Google, Liz Reid, describió las descripciones generales de IA como eliminando “clics de rebote” en lugar de tráfico útil. Sin datos de clics para las funciones de IA, los editores no pueden probar esa afirmación. La diferencia ahora es que los datos faltantes se encuentran dentro de un proceso regulatorio, no simplemente en un circuito de retroalimentación de la industria.
Por qué esto importa
La consultora independiente de SEO Natalie Arney relacionó ambos anuncios en LinkedIn: “Uno ofrece a los editores la puerta de salida. El otro muestra lo que costaría atravesarla”.
Ésa es la decisión que enfrentan ahora los editores. El opt-out existe, pero los datos para evaluarlo están incompletos. Un editor que opte por no participar antes de mirar los datos de visibilidad de la IA puede estar renunciando a un tráfico que aún no puede medir. Un editor que se queda tiene más que aprender de los nuevos informes, pero trabaja únicamente a partir de las impresiones.
Para cualquiera que asesore a clientes, los informes de rendimiento de IA brindan la primera vista específica de cómo aparece un sitio en las respuestas de búsqueda de IA. Esa línea de base no existía hace una semana. Una vez que llegan los datos del clic, la imagen cambia. Es posible que se solicite a las agencias que ayuden a los clientes a evaluar la participación en las búsquedas de IA por mercado, tipo de contenido y lo que muestran los informes.
El objetivo de la CMA va más allá de la propia exclusión voluntaria. Su decisión final describe el requisito como destinado a poner a los editores “en una posición más sólida para negociar acuerdos de contenido con Google”. Un editor con datos de visibilidad y una opción de salida funcional tiene más influencia que uno bloqueado sin alternativa.
Los requisitos de la CMA se aplican a los resultados mostrados en el Reino Unido. Google también está probando primero los controles de Search Console con sitios del Reino Unido. Pero Google ha dicho que planea implementar ambos a nivel mundial. La Ley de Mercados Digitales de la UE cubre parte del mismo territorio, y la solución propuesta por el Departamento de Justicia en el caso antimonopolio de EE. UU. incluía una disposición de exclusión voluntaria del editor. El funcionamiento del lanzamiento en el Reino Unido informará esas conversaciones.
Mirando hacia el futuro
La norma de conducta entra en vigor de inmediato, mientras que otras obligaciones comienzan en diciembre. La implementación de nueve meses para los controles de páginas apunta a principios de 2027. La CMA anunciará más acciones en el negocio de búsqueda de Google en las próximas semanas.
Actualmente, los informes de Google cubren las impresiones, pero la CMA espera clics y CTR. Si los informes se actualizan a tiempo para que los editores tomen decisiones informadas, lo que determinará qué tan útil será la herramienta.
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Imagen destacada: Marijus Auruskevicius/Shutterstock
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