En los últimos meses, he analizado profundamente cómo las descripción general de la IA de Google manejan consultas de cola larga, cavaron en lo que hace que las marcas sean visibles en modelos de idiomas grandes (LLMS), y trabajé con marcas que intentan resistir a sus estrategias de SEO en el futuro.
La nota de hoy es la primera de una serie de dos partes en la que estoy cubriendo una inmersión táctica en uno de los cambios de mentalidad más pasados por alto en SEO: optimización de temas (no solo palabras clave).
En este número, me estoy rompiendo:
- Por qué la palabra clave primero SEO crea contenido a nivel de superficie y canibalización.
- Cuáles son las diferencias reales. (¿No es solo un enfoque de clúster de pilares? No
- Pensamientos de otros profesionales en toda la web.
- Cómo hablar sobre estos temas con sus partes interesadas, es decir, clientes, el C-suite y sus equipos (para suscriptores premium).
Y la próxima semana, cubriré cómo construir un mapa de temas y operacionalizar un enfoque de tema primero para el SEO en todo su equipo.
Si alguna vez ha tenido problemas para convencer a las partes interesadas de que piensen más allá del volumen de búsqueda o se haya preguntado cómo aumentar la autoridad, esta nota es para usted.
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En algún momento durante el último año, es probable que haya escuchado la guía de que las palabras clave están fuera y que los temas están adentro.
El péndulo de SEO ha girado. Si aún no ha estado optimizando para temas en lugar de palabras clave (y realmente debería haberlo hecho), ahora es el momento de comenzar finalmente.
Pero, ¿qué significa eso realmente? ¿Cómo lo hacemos?
¿Y cómo se supone que debemos monitorear el rendimiento tópico?
Con toda esta charla sobre la visibilidad de LLM, las descripciones de la IA, el modo de IA, el abanico de consultas, las entidades y la semántica, cuando optimizamos temas, ¿estamos optimizando para humanos, algoritmos o modelos de idiomas?
Personalmente, creo que estamos haciendo esto más difícil de lo que tiene que ser. Te guiaré a través de cómo optimizar (y medir/monitor) temas versus palabras clave.
Por qué optimizar para temas> palabras clave en 2025 (y más allá)
Si su equipo todavía se centra en las palabras clave sobre los temas, es hora de explicar la importancia de este concepto para el grupo.
Comencemos aquí: el enfoque tradicional de palabras clave primero funcionó cuando Google clasificó principalmente las páginas basadas en la coincidencia de cadenas. Pero en el panorama de búsqueda de hoy, las palabras clave ya no son la unidad atómica de SEO.
Pero los temas lo son.
De hecho, estamos viviendo lo que usted (y Kevin) podrían llamar la muerte de la palabra clave.
Piense en ello así:
- Temas son la base y el encuadre de la autoridad y visibilidad orgánica de su sitio, como el plan y la estructura de una casa.
- Palabras clave individuales Son los ladrillos y las uñas que ayudan a construirlo, pero optimizando para consultas individuales por su cuenta sin optimizar los temas para anclarlos, bueno, no logran mucho peso.
Si se enfoca solo en las palabras clave, es como obsesionarse con la selección del color de ladrillo correcto sin darse cuenta de que el plan está incompleto.
Pero cuando planea (y optimiza para) los temas, está diseñando una estructura construida para durar, una que los motores de búsqueda y los LLM pueden entender como autoridad e integral.
Google ya no ve un buen resultado de la búsqueda como una coincidencia directa entre la consulta de un usuario y una palabra clave en su página. Ese es un viejo SEO pensando que todos necesitamos dejar de lado por completo.
En su lugar, los motores de búsqueda interpretan la intención y el contexto, y luego usan modelos de lenguaje para expandir esa consulta única en docenas de variaciones, también conocido como Fan-Out de consulta.
Es por eso que un enfoque fragmentario para dirigir las palabras clave SEO basadas en el volumen de búsqueda, la etapa del viaje de búsqueda o incluso el fondo del fondo (BOF) o la intención de la punta de dolor se pueden perder el tiempo.
Y no me malinterpreten: apuntar a consultas que son BOF y resuelven puntos de dolor núcleo de su audiencia es un enfoque sabio, y debería estar haciéndolo.
Pero posee los temas, y puede ver que la visibilidad orgánica de su marca superan los grandes cambios de algoritmo.
El pensamiento de solo palabras clave limita el crecimiento
Y después de todo eso, si sigue siendo un desafío convencer a sus partes interesadas, clientes o equipo para que pivote al pensamiento del tema del tema, explique cómo limita el crecimiento.
Los equipos atrapados en el modo de primera palabra clave a menudo se encuentran con tres problemas:
- Contenido a nivel de superficie: Los artículos se vuelven delgados, con alcance estrecho y fácil de superar.
- Canibalización: La superposición de contenido ocurre a menudo; Los artículos compiten entre sí (y pierden).
- Puntos ciegos: Extraña los subtópicos relacionados, adapta el contenido a las personas o explora problemas dentro del tema que realmente le importan a su audiencia.
Por otro lado, un enfoque del tema primero le permite construir ecosistemas de contenido más profundos y útiles.
Su objetivo no es solo responder bien una consulta; Es para convertirse en un recurso de referencia para toda el área temática.
Comprender el camino de madurez del tema: Viejo Vango vs. Nuevo camino
Echemos un vistazo más de cerca a cómo estos dos enfoques son diferentes entre sí.
Old Way: Keyword-First SEO
El enfoque clásico para el SEO se centró en elegir palabras clave individuales, asignar a cada uno una página y publicar contenido que tenía como objetivo clasificar para esa frase.
Este modelo funcionó bien cuando las señales de clasificación de Google eran más literal (piense en la coincidencia de cadenas, el texto de anclaje de vínculo y la optimización en la página que transportaba la mayor parte del peso).
Pero en 2025 y más allá, este enfoque muestra su edad.
Palabra clave primero SEO a menudo se ve así:
- Cohesión interna mínima en las páginas; Los artículos no trabajan juntos para construir la profundidad del tema o reforzar las señales semánticas.
- Las decisiones de contenido a menudo son impulsadas por la búsqueda mensual promedio y los puntajes de dificultad de palabras clave basadas en herramientas, en lugar de necesidades de intención o específicas de la persona.
- Una estrategia de SEO de alta durabilidad y de baja durabilidad; Las publicaciones pueden clasificarse inicialmente y mantenerse por un tiempo, pero rara vez se mantienen o escala.
- El rendimiento del monitoreo a menudo se centra en las proyecciones de tráfico y se realiza por tipo de página, tipo de intención informado por SEO, clasificaciones de consultas e (sí) incluso a veces grupos de temas.
Pero incluso cuando los equipos adoptan un modelo de clúster de tema (como agrupar palabras clave relacionadas en grupos de temas o implementar una estrategia de pilar + clúster centrada en el tema), a menudo permanecen atados a una lógica de palabras clave obsoletas.
El resultado? Cobertura a nivel de superficie para palabras clave individuales, canibalización de contenido frecuente y una estructura del sitio que puede parecer organizada pero que aún carece de optimización estratégica de temas.
Sin ideas de personalidad, o una jerarquía de contenido clara construida alrededor de temas centrales, está construyendo con ladrillos, pero sin planes de autoridad real.
Espera un segundo. ¿La optimización de temas es diferente del enfoque clásico de clúster de pilar + topic?
Si y no.
Un modelo de pilar + clúster (también conocido como Hub and Spoke) es un marco que puede organizar un enfoque tópico.
Pero los estrategas deben pasar de páginas coincidentes a palabras clave exactas → cubriendo los conceptos profundamente.
Este marco clásico puede admitir la optimización de temas, pero solo si se implementa con una mentalidad del tema primero.
Aquí están las principales diferencias:
- Pilar de las palabras clave + modelo de clúster: Pilar = cubre el objetivo (s) de palabras clave de semillas; Clusters = Cubra las variaciones de cola larga de las palabras clave de semillas.
- Modelo de pilar de temas + clúster:Pilar = ofrece una guía completa del tema; Clusters = proporcionar un apoyo en profundidad para conceptos clave, diferentes personajes, problemas relacionados y ángulos únicos.
Simplemente seleccionar palabras clave de alto volumen para optimizar en su plan de estrategia de pilar + clúster no funciona como solía hacerlo.
Por lo tanto, un plan de pilar + clúster puede ayudarlo a organizar su enfoque, pero necesitará cubrir sus temas centrales con profundidad y desde una variedad de perspectivas, y para cada persona en su público objetivo.
Nueva forma: Topic-First SEO
Su estrategia de SEO a prueba de futuro no comienza con un enfoque en las palabras clave; Comienza con centrarse en sus personas objetivo, sus problemas y los temas que les importan.
SEO del tema primero aborda el contenido a través de la lente de las soluciones del mundo real que su marca ofrece a través de sus productos y servicios.
Usted crea autoridad explorando un tema (uno con el que puede hablar directamente con autoridad) desde todos los ángulos relevantes: diferentes personajes, tipos de intención, puntos débiles, sectores de la industria y contextos de uso.
Pero tenga en cuenta: el SEO del tema primero no es exactamente un juego de volumen de páginas, aunque la amplitud y profundidad de la cobertura de su tema es crucial.
Topic-First SEO implica:
- Cubriendo su núcleo, temas específicos en personajes.
- Invertir en contenido de “volumen cero” basado en preguntas y necesidades reales que tiene su público objetivo.
- Producir contenido dentro de su tema que ofrece diferentes perspectivas y tomas calientes.
- Autoridad de construcción con ganancia de información: es decir, datos nuevos y frescos que ofrecen ideas únicas dentro de sus temas centrales específicos.
¿Y adivina qué? Este enfoque se alinea con la forma en que Google ahora entiende y clasifica el contenido:
- Entidades> Palabras clave: Google ya no solo coincide con las “cadenas de búsqueda”. Entiende los conceptos y el público (y cómo están relacionados) a través del gráfico de conocimiento.
- Contenido construido en torno a personas, problemas y preguntas: No está respondiendo una consulta cuando optimiza para un tema en su conjunto; Estás resolviendo desafíos en capas y del mundo real para tu audiencia.
- Viajes de contenido, no publicaciones aisladas: Las estrategias de primer tema mapean contenido a diferentes tipos de usuarios y su etapa en el viaje (desde el aprendizaje hasta la compra hasta la defensa).
- Visibilidad más duradera + enlaces más fuertes: Cuando su sitio refleja profundamente un tema y lo aborda desde todos los ángulos, atrae tanto consultas orgánicas como a los vínculos de retroceso de las personas que hacen referencia a una visión y utilidad reales.
- Que se supone que todos debemos centrarnos: Kevin discute esto un poco más cuando cava en las pautas de Google Quality Rater para construir y medir la autoridad de marca. Pero este es una obviedad absoluta: adoptar un enfoque de tema primero funciona activamente para establecer la experiencia, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad.
Quería saber cómo los demás están haciendo esto, así que en LinkedIn, hice sus pensamientos y preguntas.
Aquí hay algunos que me llamaron la atención que creo que todos podemos beneficiarnos de considerar:
Lily Grozava pregunta: “¿Cubre un tema y establece una marca como autoridad en él sigue siendo un juego de volumen?”
Mi respuesta: No. Creo que Backlinko es un buen ejemplo. El sitio construyó una visibilidad increíble con solo unas pocas, pero muy profundas guías.
Crédito de la imagen: Kevin IndigDiego Gallo pregunta: “¿Algún consejo sobre cómo decidir si una pregunta debe pertenecer a una página o ser su propia página?”
Mi respuesta: “En mi experiencia, una forma de determinar eso es la similitud cosena entre la pregunta (tokenizada e incrustada) y los principales temas / intentos de las páginas que puede elegir”.
Diego también dejó un buen consejo para cubrir todas las intenciones relevantes: construir una “plantilla de intención” para cada página (por ejemplo, página de destino de productos, artículo de blog, etc.). Base la plantilla en lo que funciona bien en Google.
Crédito de la imagen: Kevin IndigMatthew Mellinger gritó que puede usar las personas de Google también hicieron preguntas para obtener claridad sobre qué preguntas responder en una página.
Crédito de la imagen: Kevin IndigPor cierto, ¡también puede usar el clasificador de intención que creé para suscriptores premium para esta tarea!
Gianluca Fiorelli puso una analogía fría sobre la mesa:
Crédito de la imagen: Kevin Indig¿No estrategias con una mentalidad del tema primero? Estás desactualizado
La próxima semana, vamos a analizar profundamente la operación de una estrategia de SEO del tema, pero aquí hay algunos pensamientos finales.
Si bien hay tantas incógnitas en el panorama de búsqueda actual, hay algunas verdades en las que podemos castigarnos, ya sea optimizando para motores de búsqueda o LLM:
1. Su marca aún puede poseer un tema en la era de la IA.
Como se muestra en los datos a través del estudio UX de AIO, Brand/Authority ahora es la primera puerta que los usuarios pasan al considerar un clic en la SERP, la relevancia de la intención de búsqueda en la segunda; La redacción del fragmento solo importa una vez que la confianza se asegura.
Si la gente va a hacer clic, van a hacer clic en lo familiar y autorizado. Sea la autoridad actual en sus áreas de especialización y ofertas.
Haga que su marca aparezca una y otra vez, y nuevamente en los resultados de búsqueda en todo el tema. Es simple, pero es un trabajo duro.
2. No creo que centrarse en una mentalidad del tema primero podría ser contraproducente de ninguna manera (en 2025 o más allá).
Demostrando a sus ICP principales, ya sea que lo encuentren a través de anuncios remunerados, búsqueda orgánica, chats LLM, sociales o boca a boca, a través de un contenido autoritario y de la marca que usted comprende los temas que les importan, las preguntas que tienen y proporcionan las soluciones para sus necesidades específicamente, solo crea confianza … no importa cómo se encuentre su marca.
3. Cree sistemas de temas, no solo artículos o páginas.
Los integradores deben sacar una página del libro de jugadas de SEO dirigido por el producto: crear un sistema integral (similar a los millones de páginas programáticas de TripAdvisor respaldadas por el contenido generado por el usuario (UGC), pero no necesita millones 😅) construidos en torno a sus temas de expertos que abordan las perspectivas, las soluciones y las preguntas sobre cada tipo de persona para cada tipo de persona para cada sector que sirve.
Cree la estructura organizativa dentro de su sitio que hace que estos temas y personajes sean fáciles de navegar para los usuarios (y fácil de arrastrar y comprender para bots/agentes).
4. Persona o contenido basado en ICP es más útil, menos genérico y creado para la próxima era de resultados de búsqueda personalizados.
Dijo Nuff. Si estrategia la optimización de temas a través de la lente de las personas (incluso hasta el punto de incluir entrevistas reales, encuestas, comentarios y consejos de estos tipos de personas), está agregando a la conversación con profundidad y datos únicos.
Si no está construyendo contenido de la audiencia, ¿la optimización para LLMS y los bots de búsqueda incluso importan? Obtendrá visibilidad, pero ¿obtendrá confianza una vez que finalmente gane ese clic?
Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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