La mascota de la búho de Duolingo juega ‘Juego de calamar’ con extensión de Netflix vinculado

Breve breve:

• Duolingo, la aplicación Language-Learning, se asoció con Netflix para una campaña que alienta a los consumidores a aprender coreano antes del lanzamiento de la segunda temporada de la popular serie “Juego de calamares” del streamer, según un comunicado de prensa.
• “Aprender coreano o de lo contrario” posiciona humorísticamente dúo de duolingo Mascot the Owl como un guardia rosa de “juego de calamar”. La campaña incluye videos, un filtro de juego interactivo en Tiktok y acrobacias fuera de casa en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York.
• Además, el laboratorio de música de Netflix creó “coreano u comido”, un remix K-pop de la canción “Pink Guards” que aprovecha una convención de nombres comúnmente utilizada por Duolingo. Duolingo también ha agregado 40 palabras clave y frases del “juego de calamar” a su curso de idioma coreano.

Dive Insight:

Duolingo está aprovechando el fenómeno cultural que rodea el “juego de calamares” de Netflix con su cómica “Learn Korean o de lo contrario”. La asociación es sensata, ya que el interés en el aprendizaje de coreano aumentó el 40% después de la primera temporada de “Squid Game”, según los detalles del lanzamiento. La creciente exageración en torno a la serie también podría dar sus frutos para Netflix: el año pasado, alrededor del 13% de las horas vistas en los EE. UU. En la plataforma de transmisión eran títulos no inglés, y las historias coreanas, japonesas y españolas atrajeron al público más grande.

“Duolingo fue el socio perfecto para la temporada 2 de los juegos de calamar porque no solo vimos a los fanáticos gravitar hacia la aplicación para aprender coreano después de la temporada 1, sino también como marca, sino que estaban dispuestos a ir audaces con nosotros”, dijo Magno Herran, vicepresidente Presidente de socio y marketing de marca en Netflix, en un comunicado.

Para la campaña, la mascota de Duolingo, el dúo The Owl, asume el papel de uno de los amenazantes guardias rosados ​​del programa, que repartirá los castigos por fallar varias tareas. En un video teaser, que también se ejecutará en el plan anunciado por anuncios de Netflix, Duo ingresa dramáticamente a una habitación llena de guardias rosados ​​con su propio atuendo personalizado.

Siguiendo el lugar teaser, un video musical extendido presenta a la mascota de marca que lidera una rutina de baile con otros guardias mientras persiguen a un alumno que olvidó completar una lección. El video, dirigido por Warren Fu y coreografiado por Sean Bankhead, se transmitirá a través de YouTube, Tiktok e Instagram con la esperanza de estimular un desafío de baile.

https://www.youtube.com/watch?v=bn2ruox7540

El video musical extendido también presenta “coreano o comido”, un remix K-pop de la canción “Pink Guards” diseñado por el equipo de Laboratorio de Música de Netflix. La canción sigue una convención de nombres que Duolingo usa para sus pistas de música para empujar juguetonamente a los alumnos para completar sus lecciones (“español o desaparecer”). Letra de la canción, cantada en coreano e inglés, puntos de referencia en el programa como el juego de luz roja, verde luz verde.

Forzando la experiencia de Tiktok, Duolingo ha creado un filtro Tiktok que permite a los usuarios probar sus habilidades coreanas con desafíos activados por voz. La experiencia notablemente sustituye al dúo como la muñeca de luz roja icónica y mortal de luz verde del espectáculo.

La campaña también incluirá acrobacias fuera de casa en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York, utilizando vallas publicitarias para transmitir mensajes crípticos como “Learn Korean para mantenerse seguro”. En un caso, Duo and the Pink Guards hackearán una valla publicitaria en Sunset Boulevard, reemplazando las palabras inglesas con letras coreanas.

A pesar de su valiente premisa de matar a personas que fallan mientras compiten en los juegos de juegos por un premio financiero, la segunda temporada de “Juego de Squid” ha tenido pocos problemas para atraer a los socios de marketing. Las marcas como Domino’s, Johnnie Walker y McDonald’s Australia han lanzado activaciones vinculadas al programa.