Los cambios de meta reclamos a su política de moderación de contenido no han afectado la demanda de anunciantes, ya que el negocio tiene como objetivo centrarse en la IA y trabajar con los creadores.
Meta afirma cambios recientes en su política de moderación de contenido no ha tenido “ningún impacto notable” en el gasto del anunciante.
El 7 de enero, el gigante de las redes sociales anunció planes para finalizar su programa de verificación de hechos de terceros y mudarse a un modelo de Notas Comunitarias, como se ve en X, con Meta diciendo que quería “volver a (su) compromiso fundamental con la libre expresión” .
Hablando ayer (29 de enero), la CFO Susan Li dijo a los inversores que el cambio de política no tenía un impacto comercial.
“Tampoco hemos visto ningún impacto notable de nuestros cambios en la política de contenido en el gasto del anunciante”, dijo.
“Así que seguimos viendo una fuerte demanda de anunciantes. Nuevamente, particularmente para herramientas alimentadas con IA que están ayudando a las empresas a maximizar el valor de su gasto publicitario. Por lo tanto, nuestro compromiso con la seguridad de la marca no ha cambiado y esperamos invertir en nuestro conjunto de herramientas para satisfacer las necesidades de los anunciantes “.
Hablando en la misma llamada, el CEO Mark Zuckerberg subrayó su compromiso personal con la “libre expresión”, alegando que el sistema de Notas Comunitarias es “más efectivo”.
“Creo que ha habido muchas personas que han leído este anuncio (sobre moderación de contenido) como si de alguna manera no nos importara agregar contexto a cosas que están en nuestra plataforma que están mal información, eso no está bien”, afirmó.
Meta informó un aumento del 21% anual en los ingresos durante el cuarto trimestre a $ 48.3bn (£ 38.8 mil millones), un 22% a $ 164.5 mil millones (£ 132.2 mil millones) para el año que finaliza el 31 de diciembre.
En toda la familia de aplicaciones de Meta, el número de personas activas diarias fue de 3.35 mil millones en promedio para diciembre de 2024, un aumento del 5% interanual.
El gasto de marketing de Meta fue “aproximadamente plano año tras año” según Li. El negocio gastó $ 3.24 mil millones (£ 2.6 mil millones) en marketing y ventas durante el cuarto trimestre y $ 11.3 mil millones (£ 9 mil millones) durante el período de año completo. Li explicó que la compañía está buscando mejorar “Rendimiento de marketing”.
“Estamos viendo tendencias saludables de costo por acción para los anunciantes para cualquiera que sea la acción para la que están optimizando. Y creemos que continuaremos mejorando en conducir conversiones para los anunciantes ”, agregó Li.
Las impresiones publicitarias en meta aplicaciones aumentaron en un 6% y un 11% interanual para el cuarto trimestre y el año completo 2024, respectivamente. Junto a esto, el precio promedio por anuncio aumentó en un 14% durante el cuarto trimestre y el 10% para todo el año.
AI Assistant Meta AI actualmente tiene 700 millones de usuarios activos mensuales. La Compañía planea introducir actualizaciones que permitan a Meta AI entregar “respuestas más personalizadas y relevantes” recordando ciertos detalles de las consultas anteriores de las personas y cómo se involucran en Facebook e Instagram.
Actualizaciones de aplicaciones continuas
Li afirmó que cualquier impacto de la corta interrupción de Tiktok a principios de este mes no se pudo medir, y agregó que “el impacto no fue material” con respecto a los ingresos del primer trimestre o las métricas de compromiso. Sin embargo, la llamada de resultados indicaron más inversión en carretes, la versión de Meta de Videos verticales.
Meta está listo para invertir más en “Herramientas creativas”, lanzando una aplicación llamada ediciones “En las próximas semanas” para permitir a los creadores nuevas herramientas al hacer carretes. El negocio ha visto “resultados tempranos positivos” en torno a la nueva característica de Reels relacionadas con los amigos de contenido que han dejado una nota o me gusta.
Los creadores descritos por LI son uno de los “enfoques centrales” de Meta, con el negocio trabajando en Instagram para “priorizar las publicaciones originales en recomendaciones para ayudar a los creadores más pequeños a ser descubiertos”.
“También queremos asegurarnos de que los creadores tengan un lugar para experimentar con su contenido, por lo que presentamos una nueva característica en el cuarto trimestre que permite a los creadores compartir primero un carrete con personas que no los siguen. Esto les permite probar el contenido y ver qué funciona mejor antes de decidir compartirlo ”, agregó.
Meta también está configurado para realizar “una serie de actualizaciones” en el sistema de recomendación de Threads para priorizar las publicaciones más recientes, el contenido de superficie de los principales creadores y garantizar que las personas vean más contenido de las cuentas que siguen.
Zuckerburg espera que los hilos se conviertan en la “plataforma de discusión líder” y alcancen mil millones de usuarios en los “próximos años”.
