Pinterest ha alcanzado un nuevo hito de 600 millones de usuarios activos mensuales, mientras que también registró un aumento interanual del 17 % en los ingresos en el tercer trimestre, continuando su crecimiento constante como plataforma de descubrimiento clave.
En primer lugar, sobre los usuarios. Como se señaló, Pinterest ahora tiene hasta 600 millones de activos mensuales, sumando 22 millones durante el último período del informe.
Como puede ver en este gráfico, Pinterest agregó usuarios en todas las regiones, lo cual es importante, porque de hecho perdió 2 millones de activos en Europa en su último informe.
Pinterest está ganando mayor tracción en la categoría “Resto del mundo”, con Brasil y México experimentando un crecimiento significativo.
Esto brindará más oportunidades para el negocio de Pinterest, aunque su uso en EE.UU. y la UE sigue siendo fundamental para sus resultados.
Como puede ver en este gráfico, Pinterest está ganando mucho más dinero con su audiencia estadounidense, mientras que sus ingresos promedio por usuario en Europa también son significativamente más altos que los de la categoría “Resto del mundo”.
Su ARPU tampoco está aumentando significativamente, por lo que, si bien Pinterest está ganando usuarios, necesita hacer más para maximizar esas oportunidades y llevar más productos publicitarios al mercado en más áreas.
En términos de ingresos, Pinterest generó poco más de mil millones en el trimestre, principalmente a través de su negocio publicitario.
Se trata de un resultado constante, pero no significativo, y Pinterest buscará un gran impulso en sus ventas de fin de año para aumentar esas cifras.
Lo cual es probable. Pinterest se ha convertido en una plataforma de descubrimiento para muchos consumidores, con sus herramientas de búsqueda mejoradas, incluidas las recientes incorporaciones de inteligencia artificial, que ayudan a guiar a los usuarios hacia coincidencias de productos más relevantes.
La semana pasada, Pinterest anunció su nueva herramienta asistente de inteligencia artificial, que utiliza coincidencias visuales, combinadas con consultas conversacionales, para encontrar elementos relevantes.
El enfoque de Pinterest en las herramientas de compras ha ayudado a alinear mejor sus aplicaciones de IA con su caso de uso principal, por lo que en lugar de agregar herramientas de IA que pueden crear imágenes o videos aleatorios, sus adiciones permanecen ligadas al uso real. Lo que significa que, como resultado, sus herramientas de descubrimiento están mejorando y, si Pinterest eventualmente puede integrar más opciones de compra directa, podría convertirse en una consideración mucho más importante para muchos más consumidores.
Aunque 600 millones es bastante bueno tal como está. El verdadero truco radica en la integración de la actividad de compra, y si bien Pinterest ha trabajado mucho para lograr que más marcas carguen sus catálogos de productos en la plataforma, para potenciar sus listados en la aplicación, lo que realmente necesita es una línea más directa para alimentar estos comportamientos y asegurar la actividad de compra directa.
Parece que Pinterest eventualmente se moverá en esta dirección, aunque las compras in-stream son difíciles de integrar y no hay un precedente real que sugiera que los compradores quieran realizar compras en aplicaciones que no son de compras.
Esto es más aplicable a otras plataformas sociales, donde las compras no son el foco, y en este sentido, tal vez Pinterest ahora esté tan alineado con las compras, y tan distante de las redes sociales, que tenga más sentido.
Pero de cualquier manera, parece la opción lógica, pasar de un catálogo de productos en línea a una plataforma de comercio electrónico todo en uno, con herramientas de inteligencia artificial para ayudarlo a encontrar más coincidencias que se alineen con su estilo personal.
En general, es un resultado un poco mixto: el crecimiento de usuarios vuelve a la normalidad, pero los ingresos se desaceleran ligeramente en comparación. Espero que Pinterest vea mucho más interés en el cuarto trimestre, pero nuevamente, necesita compras más integradas para completar su conversión a el herramienta de compra artesanal.
