Recordemos por un momento. ¿Recuerdas cómo, allá por 2020, todos estábamos obsesionados con el “link Juice” y el flujo de PageRank en lo que respecta a los enlaces internos?
En 2025, lo que importa más es cómo sus enlaces internos definen las entidades y relaciones en su sitio.
Los enlaces internos ya no se tratan sólo de distribuir autoridad. Se trata de:
- Crea tu propio mapa semántico en el que Google pueda confiar.
- Reforzando su autoridad temática.
- Ganarse un lugar en un panorama de búsqueda avanzada de IA.
La última guía completa que escribí sobre estrategias de enlaces internos fue en 2020 y, bueno, han pasado muchas cosas desde entonces (por decir lo menos).
Y la mayoría de las guías de enlaces internos tratan los enlaces como simples “enrutadores de tráfico”, ignorando su papel en la construcción del contexto de la entidad.
Así que hoy, sí, estoy revisando algunos de los componentes básicos del SEO, pero vamos a ampliar nuestra forma de pensar sobre los enlaces internos.
Si ya está profundamente involucrado en el SEO de entidad primero y lo aplica a sus tácticas de enlaces internos, pasar a los elementos de acción para asegurarse de que lo está implementando bien.
Para todos los demás, explicaré por qué reforzar su estructura de enlaces internos no es solo algo en juego. Es una de las palancas centrales más simples para influir en la visibilidad orgánica.
Mejore sus habilidades con los conocimientos expertos semanales de Growth Memo. ¡Suscríbete gratis!
Los enlaces internos son la antigua práctica de SEO de conectar una página de su sitio con otra página, todas en el mismo dominio.
Estos enlaces actúan como caminos o autopistas que guían a los usuarios a través de su contenido. Pero también ayudan a los motores de búsqueda a comprender cómo se relacionan sus páginas.
En el pasado, pensábamos en los enlaces internos como “canalizaciones” para el PageRank.
Agregue suficientes enlaces desde su página de inicio u otras páginas sólidas y bien clasificadas, y obtendrá autoridad hacia las URL que desea clasificar.
Esa visión no está equivocada; simplemente está incompleto.
Hoy en día, los enlaces internos no sólo distribuyen autoridad. Están definiendo el estructura semántica de su sitio.
Los enlaces internos no son simplemente una práctica que dirige a las personas (y a los robots/rastreadores) a las páginas a las que desea que vayan.
De hecho, cuando pensamos en los enlaces internos de esta manera es exactamente cuando comenzamos a dejar la práctica a medias o a dejarla en un segundo plano.
Las palabras que utiliza en el texto ancla y la forma en que conecta centros de contenido relacionado indican a los motores de búsqueda: Estas son las entidades por las que su marca quiere ser conocida.
Los enlaces internos estratégicos pueden hacer tres cosas críticas para su sitio:
- Reforzar la autoridad de la entidad. Estás señalando a Google y a todos los demás., qué conceptos quieres asociar con tu marca.
- Mejorar la estabilidad del índice. Las páginas que están bien vinculadas internamente tienen más probabilidades de ser rastreadas con frecuencia, y eso significa que permanecen indexadas y es probable que aparezcan en los resultados generados por IA. (Esto es especialmente para la optimización de Bing, que parece tener más problemas con la indexación que Google. A menudo se olvida a Bing cuando se trata de AEO/GEO porque todos asumen que ChatGPT solo usa Google, pero no es así).
- Impulsar la participación de los usuarios. La ubicación inteligente y los anclajes descriptivos ayudan a los usuarios a explorar más contenido relacionado, lo que aumenta las señales de participación.
En pocas palabras: los enlaces internos no son solo plomería de SEO. Así es como se construye un gráfico de entidad autorizado y reconocible dentro de su propio sitio.
La incorporación de IA generativa en todas las modalidades de búsqueda significa que Google y los LLM no se limitan a recorrer la Web en busca de páginas rastreables/indexables. Los motores de búsqueda y los LLM mapean las relaciones entre entidades y juzgan la autoridad de su marca en consecuencia.
Pero actualmente, existe cierto desacuerdo sobre si los LLM pueden o no navegar por su sitio a través de enlaces internos.
¿Mi hipótesis? LLM hacer forme relaciones entre entidades a través del uso estratégico de enlaces internos. Pero probablemente no “rastreándolos” tradicionalmente como lo hacen los motores de búsqueda, y más exclusivamente basándose en señales de texto en la página.
Y si eso resulta ser cierto (teniendo en cuenta que los LLM a menudo utilizan los resultados de los motores de búsqueda para fundamentarse), los enlaces internos también benefician la optimización de LLM/AEO/GEO principalmente al mejorar las clasificaciones de Google/Bing, de las que dependen en gran medida los LLM.
Dejé la pregunta en LinkedIn, puedes consultar la discusión allí. Pero se destacaron algunas respuestas. (Eche un vistazo al hilo completo, pero también recomiendo seguir a estos profesionales para aprender más de cada uno de ellos).
Dan Petrovic, fundador y director ejecutivo de Dejan SEO, dio una respuesta detallada sobre las diferencias entre a) los tipos de rastreadores LLM yb) los diferentes LLM y cómo se comportan.
Crédito de la imagen: Kevin IndigLily Grozeva, jefa de SEO de Verto Digital, señaló con razón que todos podemos obtener la respuesta en nuestros propios archivos de registro.
Crédito de la imagen: Kevin IndigChee Lo, jefe de SEO de Trustpilot, compartió su experiencia con Perplexity, que parece ser un poco más agresivo que otros bots.
Crédito de la imagen: Kevin IndigLos sitios con patrones de enlaces internos claros que reflejan cómo los humanos conectan conceptos están (en teoría, más datos lo dirán con el tiempo) mejor posicionados para ser incluidos en respuestas generadas por IA y fragmentos ricos en entidades.
Allá por 2019, expliqué lo siguiente en Optimización de contenido semántico con entidades:
Las entidades son objetos semánticos interconectados que ayudan a las máquinas a comprender el lenguaje explícito e implícito. En términos más simples, son palabras (sustantivos) que representan cualquier tipo de objeto, concepto o tema… Según Cindy Krum y su fantástica serie de entidades, Google parece reestructurar todo su enfoque de indexación basada en entidades (ya que estás en ello, lee el artículo de AJ Kohn sobre incrustaciones). Comprender las entidades y cómo las utiliza Google en la búsqueda mejora nuestros estándares para la creación y optimización de contenido y el uso de marcado de esquemas.
Las entidades son sustantivos como eventos, ideas, personas, lugares, etc. Son los componentes básicos de las ideas y la forma en que esas ideas se relacionan entre sí. (No son sólo “palabras clave”).
Los motores de búsqueda y LLMS utilizan relaciones semánticas entre entidades para (1) reducir la ambigüedad, (2) reforzar la autoridad/fuentes canónicas en su sitio y (3) trazar relaciones entre temas, características, servicios y audiencias en su sitio.
Cuando vinculas internamente páginas con anclajes estratégicamente descriptivos, les estás diciendo a los motores de búsqueda cómo encaja tu sitio… y les estás entrenando sobre cómo se conectan las entidades de tu sitio.
Por lo tanto, al practicar los enlaces internos a través de una lente basada en entidades, está creando relaciones y patrones más sólidos y claros para que los comprendan Google, los motores de búsqueda y los LLM.
El SEO que da prioridad a las entidades comienza con la definición de las personas, los productos, los conceptos y los lugares que su marca “posee”.
Si es una empresa B2B SaaS que ofrece CRM, esas entidades pueden incluir su:
- Producto principal (Plataforma CRM).
- Características (gestión de canalizaciones, automatización de correo electrónico, paneles de informes).
- Casos de uso (habilitación de ventas, atención al cliente, equipos de marketing).
- Personas/ICP objetivo (jefes de ventas en empresas medianas, fundadores de startups que amplían sus equipos de ingresos o compradores de TI empresariales).
Tomando este ejemplo, pensarás en términos de SEO centrado en el tema:
- Páginas centrales o pilares = entidades matrices. Estos son sus nodos centrales: el recurso definitivo sobre un concepto central. Para un CRM B2B SaaS, podría ser la página de descripción general de la plataforma CRM.
- Páginas de clúster = subentidades. Estos son los nodos de soporte que se expanden en el centro. Para un CRM, el centro de CRM se ramifica en páginas de funciones como gestión de canales, automatización de correo electrónico y paneles de informes.
- Entrecruce grupos para mostrar la relación. No se limite a apuntar todo al centro: conecte los clústeres entre sí para modelar las relaciones del mundo real. En el caso del CRM, la gestión de canales se integra con la automatización del correo electrónico para acortar los ciclos de negociación.
- La navegación y las rutas de navegación refuerzan la jerarquía. La estructura visible les dice tanto a los usuarios como a Google cómo encajan las entidades. Ejemplo: Inicio → Productos → CRM → Gestión de canalizaciones.
- Incluya personas en la implementación. Esto refuerza la relación: esta persona → tiene este problema → resuelto por esta característica → dentro de este tema de producto.
Por ejemplo, mire este mapa de grupos de temas creado con Screaming Frog:
Crédito de la imagen: Kevin IndigMuestra dos grupos con nodos muy juntos (rojo y naranja) y otros tres grupos separados (verde, azul y morado). ¿Adivina qué grupos superan a los demás en la búsqueda orgánica? ¡Rojo y naranja!
Así es como conecta esas entidades en una estructura significativa en la copia de la página:
1. Texto ancla = desambiguación de entidad.
En lugar de vincular con texto vago, utilice anclajes descriptivos que aclaren a qué entidad se refiere el vínculo. Por ejemplo, si su CRM tiene una página de funciones sobre gestión de tuberíasvincúlelo con el lenguaje “función CRM de gestión de canales de ventas”.
2. La coherencia importa.
Si siempre enlaza a esa página de administración de canales con variaciones como “herramienta de automatización de canales”, “software de seguimiento de transacciones” y “función CRM”, diluirá la conexión de la entidad. (Pero variaciones como “herramienta de administración de canalizaciones”, “función CRM de administración de canalizaciones de ventas” y “funciones de administración de canalizaciones” son derivados).
Al ceñirse a anclajes claros y coherentes, le indica a Google que esta es la página que define la “gestión del canal” para su marca.
3. El contexto fortalece el significado.
La oración o párrafo alrededor del enlace puede agregar peso semántico. Por ejemplo:
“Nuestro CRM incluye gestión de tuberíaspara que su equipo de ventas pueda realizar un seguimiento de cada acuerdo desde la prospección hasta el cierre”.
Eso le dice a Google (y a los usuarios) que la gestión de canales no es sólo una frase; es una característica central dentro del producto CRM.
4. Include personas.
Hacer de las personas un criterio para los enlaces internos es una obviedad, porque desde una perspectiva psicológica, un enlace automáticamente indica “aquí hay más para ti”.
Si su enlace interno se coloca en la palabra correcta que genera una respuesta en sus ICP objetivo (y en las áreas correctas de la página), aumenta las posibilidades de que las personas permanezcan en el sitio. También es simplemente una mejor experiencia (y un buen servicio al cliente) para ayudar a los visitantes del sitio a encontrar la oferta adecuada específicamente para ellos, todo con el objetivo de aumentar la confianza y las posibilidades de realizar una acción o realizar una conversión.
Si uno de sus ICP es jefe de ventas en empresas SaaS del mercado medio, puede vincular internamente un artículo de blog como “Diez formas en que los líderes de ventas de SaaS pueden acortar su ciclo de ventas” directamente a su página de funciones de administración de canalizaciones, mientras usa un texto alrededor de ese enlace que explica cómo su oferta resuelve este problema. Ese vínculo hace que la relación sea explícita: esta es la característica que resuelve el problema de esta persona.
En última instancia, piense en cada enlace interno como un conector en el gráfico de conocimiento de su marca.
Juntos, estos enlaces muestran cómo las entidades y los temas (como la plataforma CRM → gestión de canales → habilitación de ventas → jefe de ventas) se relacionan entre sí y por qué su sitio tiene autoridad en ellos.
Amanda Johnson intervino aquí para agregar: Básicamente, muestre + dígale a las personas (y a los motores de búsqueda/LLM) lo que quiere que sepan a través de la semántica literal. Realmente es así de simple. No hay necesidad de pensar demasiado en esto. Utilice un texto ancla claro, descriptivo y preciso para la página vinculada internamente, utilícelo de manera coherente y brinde contexto sobre cómo y por qué la página está vinculada allí con el texto circundante.
En última instancia, si practica los enlaces internos de manera cuidadosa y metódica, obtendrá una mejor experiencia de usuario y un refuerzo más completo de las relaciones internas entre entidades (lo que puede mejorar las señales de autoridad temáticas).
¿Le preocupa que sus páginas más importantes no tengan suficiente visibilidad porque no ha configurado una estructura de enlaces clara? Seguir las instrucciones anteriores le ayudará a resolver este problema y a configurar un sistema de enlaces internos claro.
Y el uso de herramientas que tengan auditoría de enlaces internos (como Semrush, Ahrefs, Clearscope, Surfer, etc.) lo ayudará a implementar su sistema. Algunas herramientas de SEO también brindan recomendaciones de enlaces internos a nivel de página y sugerencias de copia para anclar el texto.
Desde hace algún tiempo, los enlaces internos no se limitan sólo a la capacidad de rastreo.
Al estructurar enlaces en torno a temas, entidades (e incluso los recorridos de los usuarios de sus personas objetivo), comunica el mapa semántico de su sitio a Google y a los LLM.
Imagen publicada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
