Es un año nuevo, lo que significa que es hora de trazar un camino a seguir y poner en marcha algún tipo de plan para el crecimiento de su negocio o marca personal (si eso es lo que busca) en 2026.
Pero con tantos cambios tan constantes, puede resultar difícil saber en qué debe concentrarse y qué habilidades necesitará para maximizar sus oportunidades. Con esto en mente, hemos elaborado una descripción general de tres elementos clave de enfoque para el nuevo año.
Esos elementos clave son:
- AI
- Algoritmos
- Realidad aumentada
Estos son los tres elementos que tendrán el mayor impacto en las redes sociales y el marketing digital en 2026, y si puede hacerlo bien, estará en la mejor posición para aprovechar al máximo sus esfuerzos.
Por lo tanto, esta primera publicación de la serie analizará la IA, que se ha convertido en la principal tendencia tecnológica del momento y que aún puede tener un efecto transformador en varios aspectos de su proceso.
El dilema de la IA
Sí, esto es un dilema, porque si bien muchas personas gritan en voz alta que la IA es el futuro y que hay que usarla o quedarse atrás, hay que tener en cuenta que las personas que gritan más fuerte son las que más se beneficiarán de una adopción más amplia de la IA.
Como ocurre con todas las nuevas tecnologías, los estafadores se aferrarán a la última tendencia y luego utilizarán la brecha de conocimiento de dicho desarrollo para aprovecharse de las empresas, que saben que necesitan entender de qué se trata esta última novedad, pero no tienen la capacidad de aprovecharla por sí mismas.
El problema es que la mayoría de estos estafadores no saben mucho más que tú, especialmente en este último impulso de la IA. Esto se debe a que la IA está, por diseño, diseñada para funcionar con capacidad de asistencia, por lo que está ahí para ayudarlo a aprender, crecer y desarrollarse, a través de indicaciones de conversación básicas. No necesita que un autoproclamado “experto en IA” le diga cómo usarlo, solo necesita saber para qué quiere usarlo y luego hacer las preguntas correctas para aprovecharlo al máximo.
Cuál es el verdadero truco. Gran parte del entusiasmo por la IA gira en torno a que la IA reemplaza a los humanos y asume roles a través de la automatización avanzada, de diversas maneras. Pero las herramientas de IA no están diseñadas para ser totalmente reemplazantes, son complementarias, hacen que las personas que ya saben lo que están tratando de hacer mejoren al brindarles ángulos alternativos y sugerencias que, si sabes lo que necesitas, podrían ser útiles. O podrían ser una mierda. Si no conoce la diferencia, entonces una herramienta de inteligencia artificial no es la solución, sino un atajo para, en la mayoría de los casos, obtener resultados de mala calidad.
El riesgo de depender demasiado de la IA es que hace que usted y su empresa parezcan baratos, como una marca que toma atajos para ahorrar dinero, “y si toman atajos en el diseño de su logotipo, ¿con qué más se tomarán libertades?” Los resultados de la IA son bastante buenos, son estimaciones basadas en lo que ya existe. Pero no son geniales, no son perfectos y una dependencia excesiva de la IA te hundirá (como ya han descubierto varias empresas).
Lograr un equilibrio en el uso de la IA es clave y, como tal, es importante comprender tanto la capacidad como los límites de la IA en diferentes capacidades:
- La IA es excelente para generar imágenes, pero no para la originalidad. Si eres un artista que sabe cómo editar y dar forma a imágenes, cómo comprender las representaciones gráficas y la narración visual, si comprendes lo visual que intentas crear, entonces las herramientas de inteligencia artificial pueden agilizar la creación. Pero no deberían ser la única solución. Todo el mundo puede decir que está generado por IA. Todos.
- La IA es excelente para la orientación de anuncios, y los sistemas de Meta se vuelven cada vez más buenos para encontrar la audiencia adecuada para sus anuncios, incluso si no los hubiera orientado manualmente. De hecho, vale la pena aclarar esto: la ola actual de herramientas a las que nos referimos como “IA” no son en realidad inteligencia artificial en absoluto, son sistemas de aprendizaje automático a los que se les ha enseñado a comprender una gama ampliada de entradas y producir un resultado en línea con lo solicitado. No hay “inteligencia” aquí, estos sistemas no comprenden los resultados que producen, simplemente analizan los datos de entrada y generan una respuesta. Estos sistemas no “piensan” más de lo que piensa una calculadora cuando proporciona una respuesta; esto es aprendizaje automático, y Meta ha estado liderando el camino en el aprendizaje automático durante años (con sus sistemas de anuncios y algoritmos de alimentación en particular). Estos nuevos sistemas son mucho mejores en el cotejo de datos, porque pueden hacerlo a una escala mucho, mucho mayor, debido a aumentos masivos en la capacidad de procesamiento de datos. Pero no son inteligentes, lo cual es otra razón por la que no deberías confiar demasiado en los resultados de la IA.
- La IA es excelente para realizar lluvias de ideas, sugerencias de titulares, crear presentaciones visuales alternativas, etc. Todas estas cosas pueden beneficiarse de la asistencia de la IA, pero nuevamente, se trata de la respuesta humana y de cómo una persona real interactuará con estos resultados. Debe tener cuidado y revisar las sugerencias. Si miras lo visual y te desanimas por su inteligencia artificial, otras personas también lo harán. Las herramientas de inteligencia artificial no son creativas, no tienen capacidad creativa, solo generan resultados basados en su consulta. Las mejores ideas provienen de la mente humana, que se puede desarrollar con herramientas de inteligencia artificial. Pero la respuesta humana debe seguir siendo el centro de atención.
Básicamente, la IA, o lo que llamamos IA en esta etapa, no es la herramienta transformadora que algunos han sugerido, pero le brindará mucha más capacidad, en muchos sentidos, si consulta con herramientas de IA a medida que avanza en su proceso. Hay muchos procesos en los que las sugerencias de la IA podrían ayudar, y valdrá la pena emprender algunos de ellos, mientras que otros deberían descartarse.
Pero, ¿es necesario utilizar herramientas de inteligencia artificial para sobresalir en 2026? No, definitivamente no, y es posible que descubra que utilizar los enfoques tradicionales que siempre ha utilizado le dará mejores resultados.
Pero debería pasar ideas a través de herramientas de inteligencia artificial para ver qué sugieren y probar la inteligencia artificial para la orientación de anuncios a través de los sistemas de ubicación automatizados en cada plataforma.
La experimentación es clave y no necesitas ningún “experto” externo para eso. Planifique su propósito, analice cada paso y considere si solicitar una herramienta de inteligencia artificial podría ayudarlo a encontrar nuevas formas de ampliar cada elemento.
