Mentos recientemente reelaboró las dos expresiones más memorables de su marca, actualizando su icónico jingle y llevando el experimento de géiser de refrescos a Fortnite. Ambos esfuerzos hablan de cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar la nostalgia para llegar tanto a clientes de mucho tiempo como a generaciones más jóvenes.
El 1 de abril de Perfetti Van Melle Candy relanzó el tintineo en plataformas de transmisión social, digital y de audio Iheart Radio y YouTube Music. Pero en lugar de los anuncios originales de los años 90 que demostraron ser tan memorables, aunque cursis y suplantables, la marca aprovechó a los creadores Adam Waheed, esa es una mala idea y Aubrey Gavello para hacer anuncios de Mentos a su propia imagen.
“Queríamos asegurarnos de volver a visitar este icónico tintineo, pero hacerlo un poco más relevante para los escenarios de hoy”, dijo Jen Redmond, directora de categoría de goma y menta en Perfetti Van Melle. “Es una forma divertida de reintroducir la melodía pegadiza que muchos conocen y aman y aún recuerdan, pero también se aseguran de que sea relevante para aquellos que no lo recuerdan”.
Llegar a los viejos y nuevos consumidores podría ayudar a mis mentores en un mercado de dulces en auge que superó los $ 54 mil millones en ventas en 2024 y se pronostica que superará los $ 70 mil millones para 2029, según un informe de la Asociación Nacional de Confections. Las goma y las mentas vieron un crecimiento de las ventas de 1.9%en dólares en 2024, superando el chocolate (0.4%) pero detrás de los dulces sin chocolate (4.9%) en los canales medidos por Circana.
En lugar de hacer un traje de rayas en un banco recién pintado, los anuncios creados por el influencer encuentran absurdo en torno a problemas de estacionamiento, percances de oficinas y errores de limpieza de la casa que podrían resonar más con los consumidores de hoy. Del mismo modo, la próxima fase de la campaña, que se lanzará el 1 de mayo, actualizará las letras del jingle en anuncios con comediantes musicales Carter Vail y Kyle Gordon, el último de los cuales se ha vuelto viral en Tiktok con sus parodias de género. En ambas fases del relanzamiento de Jingle, encontrar los socios influyentes correctos fue clave.
“Una de nuestras lentes más importantes al tratar de encontrar un socio influyente es asegurarse de que sea el adecuado para nuestra marca y que puedan entender lo que estamos tratando de comunicar de manera orgánica a su propia plataforma, a su propia audiencia”, dijo Redmond.
Presentando la fizzooka
Llegar al público en las plataformas donde pasan su tiempo también es la fuerza impulsora detrás de la activación de Fortnite de Meros. La marca y la agencia BBH London el mes pasado crearon un lanzador de cohetes personalizado dentro de la plataforma de juegos Fortnite Creative, convirtiendo el géiser de refrescos asociado con la marca en “Mentos Fizzooka”.
El artículo se dejó caer en mapas populares que tienen una audiencia combinada de más de un millón de jugadores por día, en promedio, actualizando una parte duradera de la tradición de la marca que continúa viviendo en experimentos científicos y clips de redes sociales.
https://www.youtube.com/watch?v=a28mrygsi1e
“Similar a nuestro tintineo, es una locura cuántas personas todavía realizan el experimento de Coca-Cola Mentos-diet”, dijo Redmond. “Queríamos tomar ese experimento icónico que otros todavía están haciendo hoy, aprovechar eso, pero también tratar de conectarse con la audiencia de la Generación Z. Sabemos que la Generación Z: los juegos son la vida para muchos de ellos”.
El Mentos Fizzooka, una activación creada independientemente de Fortnite Maker Epic Games, demuestra cómo los especialistas en marketing continúan buscando formas de dar vida a sus marcas en las plataformas de juegos. La activación le da a Perfetti Van Melle algo de control sobre un mundo de medios y un panorama económico cada vez más inquieto, ya sea enfrentando la prohibición retrasada de Tiktok o el impacto del régimen de la tarifa Trump.
“Mantenerse ágil es importante. Tenemos que controlar lo que está dentro de nuestro control. Cualquier tipo de buen vendedor tendrá algunos planes de contingencia”, explicó Redmond. “Dado el entorno de hoy, siempre teniendo en cuenta al consumidor primero, y lo que están haciendo y estar donde se encuentran será importante. Si algo no está disponible, habrá otras formas en que veremos cómo podemos llegar a nuestros consumidores”.
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