Breve breve:
- Los anuncios de Samsung, el brazo publicitario de Samsung Electronics, lanzó un producto de conversión móvil para los anunciantes de juegos destinados a ayudarlos a convertir a los televidentes conectados (CTV) a los jugadores móviles, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- El producto de conversión móvil permite a los editores de juegos encontrar espectadores de CTV con una alta propensión a descargar aplicaciones de juego utilizando inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático avanzado. La solución funciona con inventario en Samsung TV Plus.
- Si bien actualmente se dedica a las marcas de juegos, Samsung Ads planea expandir el producto de conversión móvil a verticales adicionales que incluyen viajes, QSR, servicios financieros, minoristas y medios y entretenimiento.
Dive Insight:
Como fabricante de televisores y dispositivos móviles, Samsung está en condiciones de beneficiarse de una oferta como la conversión móvil. Según los detalles del lanzamiento de las tres cuartas partes de los hogares de los hogares estadounidenses poseen al menos un dispositivo Samsung, y la compañía es la marca líder de televisión y teléfono inteligente en el mundo. El producto publicitario no solo aprovecha ese alcance y penetración, sino que la compañía también afirma que sus datos son más seguros tanto en el dispositivo como en el hogar gracias a un sistema de circuito cerrado.
La conversión móvil está destinada a abordar las llamadas de los anunciantes para modelos multimedios más eficientes y efectivos, particularmente porque el marketing de aplicaciones móvil a móvil se ha saturado cada vez más, según la compañía. La conversión móvil ofrece a los anunciantes de juegos datos cuantificables para informar y coordinar sus campañas de marketing móvil y CTV.
El producto ya se ha mostrado prometedor. En las pruebas beta, los anuncios de Samsung superaron constantemente los objetivos definidos por el cliente, según los detalles de la liberación, y ha superado hasta un índice del 150% en los puntos de referencia del día siete de retorno sobre el gasto. Para la visibilidad completa del funnel, los anunciantes pueden aprovechar la integración de la conversión móvil con plataformas de medición móviles, incluidos AppSflyer y Ajuste.
“La medición se ha fragmentado durante mucho tiempo en la televisión y los dispositivos móviles, lo que dificulta que los especialistas en marketing ve el impacto total de su gasto”, dijo Michael Scott, vicepresidente y jefe de ventas de anuncios y operaciones en Samsung ADS, en un comunicado. “Con la conversión móvil, estamos cerrando esa brecha, conectando el comportamiento de visualización en la pantalla más grande con la acción en la más pequeña, dando a las marcas una vista unificada y medible de su consumidor en todos los canales”.
La solución de conversión móvil es alimentada por el inventario de Samsung TV Plus, la mejor aplicación de transmisión de transmisión de anuncios gratuito en televisores Samsung. Las herramientas propietarias que utilizan IA, aprendizaje automático y los datos de primera parte de Samsung admiten el producto, lo que primero identifica a los espectadores de CTV con una alta propensión de instalación a través de la inteligencia de audiencia avanzada. Luego, la solución puede ayudar a las marcas a ajustar los precios de las ofertas para impulsar la eficiencia, servir al gasto creativo y de cambio más relevante para el inventario de alto rendimiento.
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