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Sprite anunció hoy el lanzamiento de una nueva campaña en la que la marca Coca-Cola se sumerge en las conversaciones de los consumidores sobre la cultura hip-hop, con la que ha estado asociada durante cuatro décadas. “The Living Tracklist” busca establecer un canon en evolución de las canciones más impactantes del hip-hop y aprovecha tácticas como el empaquetado, el contenido social y una experiencia digital impulsada por el sitio de letras de canciones Genius, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
“Sprite nunca ha sido una marca que simplemente aparece cuando el hip-hop es tendencia. Sprite ha estado con la cultura y la cultura desde el primer día”, dijo Chris Keyes, director creativo y de estrategia de Sprite Norteamérica, en un comunicado.
Fiel a su nombre, “The Living Tracklist” es una lista de reproducción de Spotify destinada a ser discutida y modificada con el tiempo. Para armar la lista inicial de canciones, Sprite y Genius reunieron a siete figuras del mundo del hip-hop como un Panel de Autoridad Cultural: Angie Martinez, Speedy Morman, Scottie Beam, Nyla Symone, Rob Markman, Joshton Peas y Frazier Tharpe. La discusión del panel se comparte como un video de YouTube de 40 minutos, junto con recortes para las redes sociales que promueven el debate.
“Los desacuerdos son lo que hace que esta campaña sea especial y, por eso, cuando pensamos en el contenido social, nos inclinaremos intencionalmente a preguntarle a la gente: ‘¿Lo hicimos bien? ¿Te gusta esta canción? ¿Estás de acuerdo?’ Queremos fomentar la discusión y el diálogo, porque ahí es donde ocurre la riqueza y el compromiso”, dijo Terika Fasakin, directora senior de marca de Sprite, en una entrevista.
La lista de canciones también incluirá 26 diseños de empaque de edición limitada que incluirán letras clave de canciones icónicas de hip-hop desde finales de la década de 1970 hasta la actualidad. El esfuerzo, que abarca desde “Rapper’s Delight” de The Sugarhill Gang hasta “TGIF” de GloRilla, representa la mayor cantidad de canciones que Sprite ha licenciado a la vez. El nuevo empaque aparecerá en las latas y botellas de Sprite y Sprite Zero de julio a septiembre. Los diseños fueron creados por seis ilustradores y hacen un guiño a los diferentes estilos de las seis décadas representadas.
Como ha sido de rigor para las marcas de Coca-Cola, los códigos QR en los envases desempeñarán un papel clave y llevarán a los consumidores a un espacio digital inmersivo construido alrededor de un micrositio personalizado alojado en Genius donde podrán profundizar en la conversación, ver contenido de video adicional y participar en sorteos sorpresa.
“Si creas algo que la gente quiera aprender, leer, experimentar o debatir, la parte comercial vendrá. Así ha sido siempre para Sprite, con nuestro apoyo al hip-hop”, dijo Fasakin. “Cuando ingresas al sitio digital, hay una lista más amplia de canciones, e incluso fuera de eso, debido a que se trata de una campaña que vive y respira, nunca será definitiva, nunca será un marcador en el tiempo. Esto tiene como objetivo inspirar el debate”.
La campaña contará con publicidad en canales exteriores, de audio, minoristas, digitales y sociales, con amplificación de Genius y la empresa de medios Complex, que desarrolló contenido social de marca compartida personalizado para el esfuerzo.
A principios de este año, Sprite lanzó “It’s That Fresh”, una plataforma global que incluye una identidad visual renovada, asociaciones globales y una identidad sonora creada en colaboración con el productor de hip-hop Mustard. La marca ha tenido un fuerte crecimiento de volumen a nivel mundial, dijo el director ejecutivo Henrique Braun en una conferencia telefónica sobre resultados. Los ingresos orgánicos generales de Coca-Cola crecieron un 10% en el primer trimestre de 2026.
La profunda conexión de Sprite con la música y la cultura hip-hop se remonta a 1986, cuando el rapero Kurtis Blow apareció en un comercial. La marca lanzó sus icónicos anuncios “Obey Your Thirst” en 1994 y los convirtió en una campaña “Obey Your Verse” en 2015. La campaña “Thirst For Yours” con temática de hip-hop en 2019 sustituyó a “Obey Your Thirst”, que regresó en 2024 como parte del impulso de la marca para llegar a los consumidores de la Generación Z y ayudó a Sprite a superar a Pepsi. Con “The Living Tracklist”, continúa el largo legado de marketing de Sprite en torno a la música y la cultura hip-hop.
“Hay una gran responsabilidad que asumimos para representar el hip-hop y honrarlo cada vez que hacemos una campaña”, dijo Fasakin. “No hay nada más fácil porque lo hemos estado haciendo durante 40 años. Cada vez tienes que sentarte y estar dispuesto a no tomar el camino fácil”.
Corrección: una versión anterior de este artículo atribuyó una cita al ejecutivo equivocado. El artículo ha sido actualizado con la atribución correcta.
