TikTok ha anunciado algunas mejoras en sus opciones publicitarias Smart+ impulsadas por IA, junto con sus herramientas de seguimiento del rendimiento publicitario, mientras busca perfeccionar sus sistemas publicitarios para ayudar a las marcas a maximizar sus campañas en este período navideño.
En primer lugar, TikTok ofrece a los anunciantes más control sobre sus campañas Smart+, incluida la capacidad de personalice el nivel de automatización en su orientación, presupuesto y elementos creativos, módulo por módulo.
Como puede ver en este ejemplo, ahora tendrá opciones de control explícitas en cada sección de la configuración de su campaña Smart+, lo que le permitirá configurar manualmente cada elemento, si así lo desea.
O puede dejar que Smart+ automatice cada aspecto por usted, lo que se apoyará en la mejora de la orientación por IA de TikTok para generar resultados.
Las campañas Smart+ de TikTok aprenden de las conversiones y la actividad in-stream para luego optimizar el rendimiento de sus anuncios. Como tal, podría valer la pena confiar en el proceso y ver qué resultados obtienes, pero estos nuevos calificadores te darán más control, si lo necesitas.
TikTok también busca mejorar sus elementos de medición Smart+, con anunciantes capaces de personalizar las pruebas divididas “a nivel granular” para obtener más información sobre lo que genera los resultados.
También está integrando nuevas herramientas creativas de Symphony dentro de Smart+, que brindarán a los anunciantes más formas de crear y optimizar su contenido de rendimiento.
- Creatividades recomendadas: permite a los anunciantes seleccionar rápidamente videos históricos o Symphony Gen AI creados en función de lo que TikTok predice que funcionará mejor para su campaña.
- Mejoras automáticas: permite a los anunciantes optimizar el rendimiento de sus videos con Gen AI cambiando el tamaño del video, actualizando la música, traduciendo y doblando, o mejorando la calidad general del video y la imagen.
En general, más opciones para ejecutar sus campañas, con herramientas automatizadas y de inteligencia artificial integradas como opciones en todos los aspectos. Las opciones de control adicionales podrían facilitar la maximización de sus resultados, dependiendo de sus entradas, aunque nuevamente, puede automatizar completamente cada elemento y reducir la carga de trabajo manual.
Por supuesto, los resultados variarán, pero muchos compradores de publicidad están descubriendo que confiar en la automatización y la segmentación por IA ofrece mejores resultados con el tiempo.
De cualquier manera, tendrás la opción de considerarla.
TikTok también está implementando un nuevo panel GMV Max, que brindará a los vendedores más visibilidad sobre qué creatividades y creadores están generando los mejores resultados para su negocio.
Las campañas GMV Max de TikTok tienen como objetivo optimizar el rendimiento según la información de la tienda TikTok y atraer más atención a las promociones de sus productos.
El panel mejorado mostrará informes más granulares, optimizados y personalizables sobre el rendimiento de campañas, productos y creadores, “lo que ayuda a mejorar las ventas generales y al mismo tiempo optimizar el gasto”.“
Finalmente, TikTok también está implementando nuevas formas de medir el impacto de los anuncios más allá de la conversión del último clic, mediante la integración de datos de terceros (comenzando con Google Analytics) y el seguimiento de “conversión asistida”.
- Optimización de terceros: Para impulsar los resultados de rendimiento en las herramientas de informes en las que los anunciantes ya confían, estamos permitiendo integraciones perfectas con herramientas de terceros, comenzando con Google Analytics. Las primeras pruebas muestran que los anunciantes que vieron mejorar el rendimiento notaron, en promedio, un aumento del 54 % en las conversiones y una disminución del 27 % en el costo por acción en los resultados de Google Analytics.
- Conversiones asistidas: ayuda a comprender en qué canales de último clic los usuarios realizan conversiones después de haber sido preparados para la compra por parte de TikTok. Más de una de cada cuatro conversiones atribuidas a TikTok ocurre después de que un usuario ve un anuncio y luego navega directamente al sitio web para comprar el mismo día; conversiones que de otro modo no se contarían.
Estos nuevos elementos mostrarán una descripción general ampliada de las métricas de conversión, lo que podría ayudarlo a optimizar su comprensión del rendimiento de TikTok.
Algunas actualizaciones útiles, hasta cierto punto más técnicas, pero que podrían resultar beneficiosas en su enfoque estratégico.
Bonificación: TikTok también compartió recientemente algunos consejos sobre cómo maximizar sus campañas Smart+ dentro de los primeros 7 días posteriores al lanzamiento:
Algunos consejos adicionales para su estrategia.
