Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Uber Eats está reforzando su próximo comercial del Super Bowl con una integración en la aplicación que permite a los consumidores crear su propia versión del anuncio de la marca, según detalles compartidos con Marketing Dive.
- Los consumidores dentro de la aplicación Uber Eats pueden acceder a una biblioteca de contenido para descubrir escenas alternativas para su comercial que se pueden combinar para ayudar a la marca a demostrar que el fútbol se inventó para vender comida, un tema clave en sus dos últimos anuncios del Super Bowl.
- La biblioteca de contenido ofrece cameos de celebridades como Addison Rae, Tramell Tillman, Amelia Dimoldenberg, Matthew McConaughey, Bradley Cooper y Parker Posey, los tres últimos aparecen en el anuncio del Super Bowl de Uber Eats.
Información de buceo:
Uber Eats espera maximizar su inversión en el Super Bowl con su extensión en la aplicación, una medida sensata ya que el costo de 30 segundos de tiempo aire se dispara a $10 millones. La experiencia, que se lanzó el 3 de febrero, podría ayudar a la marca a atraer más atención a su anuncio. La medida también podría atraer más atención a su aplicación a medida que los consumidores planifican pedidos de comida para sus fiestas de observación.
La plataforma de entrega de comida se anunciará en el juego con un anuncio de 60 segundos que se emitirá en el segundo trimestre. El anuncio, titulado “Hungry For The Truth”, sigue a McConaughey, quien consigue el apoyo de Posey, mientras afirma su teoría de que el fútbol se creó para vender comida. Se utilizó un tema similar para su anuncio del Super Bowl 2025, que también fue protagonizado por McConaughey.
Para ampliar su comercial, Uber Eats ofrece escenas alternativas en su aplicación para que los consumidores creen su propia versión del anuncio. Entre los que aparecen en los clips se incluyen las celebridades Tillman, Addison Rae, McConaughey, Posey, Cooper y Dimoldenberg junto con los atletas Jerry Rice, Ahmad “Sauce” Gardner y Floyd “Pork Chop” Womack y la mascota de los San Francisco 49ers, Sourdough Sam.
El contenido también hace referencia a cinco equipos y 18 jugadores actuales o pasados de la NFL y más de 40 conexiones únicas de comida y fútbol. Son posibles más de 1.000 combinaciones comerciales posibles, con más de 36 horas de contenido disponibles en total. Un vídeo explicativo ayuda a describir la experiencia.
La programación en segunda pantalla se ha convertido en un elemento básico de la publicidad del Super Bowl en los últimos años. Este año, la plataforma de apuestas deportivas Fanatics ha estado alentando a los fanáticos a apostar con o en contra de Kylie Jenner dentro de su aplicación sobre qué equipo, los New England Patriots o los Seattle Seahawks, ganará el gran juego. La plataforma también transmitirá un comercial durante el entretiempo. Mientras tanto, los aguacates de México no aparecerán durante el juego, pero se promocionarán en el período previo al juego a través de un robot de predicción de IA.
El año pasado, Kia llevó a cabo una campaña móvil de contraprogramación durante el Super Bowl que le dio su propio giro al popular juego de apuestas que asigna números aleatoriamente en una cuadrícula diseñada para corresponder al último dígito de la puntuación de cada equipo al final de cada cuarto.
