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Meta Platforms aumentó los ingresos por publicidad un 24% año tras año a $ 58,1 mil millones en el cuarto trimestre, un período en el que se registró una demanda récord de publicidad navideña y el gigante de las redes sociales continuó afinando sus apuestas en inteligencia artificial. Los ejecutivos posicionaron 2026 como un momento de transformación organizacional impulsada por la IA (incluido el “aplanamiento” de algunos equipos) después de años de exageración.
“Ahora estamos viendo una importante aceleración de la IA”, dijo el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, en comentarios preparados. “Espero que 2026 sea un año en el que esta ola se acelere aún más en varios frentes.
Las impresiones generales de anuncios en Meta aumentaron un 18% interanual durante el trimestre que finalizó el 31 de diciembre, mientras que el precio promedio por anuncio aumentó un 6%, un reflejo de una mayor demanda, según un comunicado de ganancias.
Por los números
58.100 millones de dólares
Ingresos publicitarios generados por Meta en el cuarto trimestre de 2025, un período que registró una demanda navideña récord
$10 mil millones
Tasa de ejecución de ingresos combinada lograda por las herramientas de generación de videos de IA de Meta en el cuarto trimestre
6%
Aumento del precio medio por anuncio en Meta en el cuarto trimestre, reflejo de la fuerte demanda
Al discutir su visión de IA a largo plazo, Zuckerberg ilustró casos de uso potenciales, como escribir un mensaje para crear un videojuego personalizado a través de la plataforma Horizon Worlds de Meta que luego se puede compartir dentro de la red social de un usuario. En el corto plazo, la compañía continuará duplicando lo que ya está funcionando en el frente empresarial mientras se resuelven los detalles de las aplicaciones de IA más complejas.
“Estamos centrados en cosas que van más allá de la publicidad. Creo que las cifras hacen que durante los próximos años la publicidad sea, con diferencia, el motor de crecimiento más importante de nuestro negocio”, dijo Zuckerberg en una llamada telefónica en la que discutía los resultados con inversores. “Todas estas cosas, incluso si escalan muy rápidamente, tomarán algún tiempo para ser significativas en la escala de lo que es el negocio de la publicidad”.
En el back-end, Meta está aprovechando la IA para mejorar la clasificación de sus anuncios y los modelos de aprendizaje que analizan el comportamiento del usuario. En el cuarto trimestre, la compañía duplicó el número de unidades de procesamiento de gráficos dedicadas a entrenar su modelo de recomendación de anuncios generativos e hizo otros ajustes que, en conjunto, dieron como resultado un aumento del 3 % en los clics en Facebook y un aumento del 1 % en las conversiones en Instagram, dijo la directora financiera Susan Li.
Los anunciantes también están experimentando más con las herramientas de IA generativa de Meta para la creación de campañas. Las ofertas de generadores de vídeo de la empresa alcanzaron una tasa de ingresos combinada de 10.000 millones de dólares durante el cuarto trimestre. Trimestre tras trimestre, la tasa de crecimiento de estas funciones superó los aumentos generales en los ingresos por publicidad en casi tres veces, según Li. De cara al futuro, Meta está intentando acercar la IA a las transacciones a través de agentes de compras que puedan ofrecer recomendaciones más personalizadas a los usuarios.
“Nuestros anuncios actuales ayudan a las empresas a encontrar personas muy específicas que estén interesadas en sus productos”, dijo Zuckerberg. “Las nuevas herramientas de compra agentes permitirán a las personas encontrar el conjunto de productos adecuado y muy específico de las empresas de nuestro catálogo”.
Si bien la IA sigue siendo una inversión compleja y que requiere muchos recursos, la empresa está buscando formas de trabajo más eficientes que puedan ser habilitadas por herramientas nativas de la IA. El año pasado, Meta vio partir a algunos líderes clave de IA, mientras que informes recientes de los medios han indicado que sus divisiones de IA más nuevas se han enfrentado con el resto de la empresa.
“Estamos empezando a ver que proyectos que solían requerir grandes equipos ahora son realizados por una sola persona muy talentosa”, dijo Zuckerberg.
Si bien la IA está mejorando la eficiencia de la metapublicidad, la tecnología sigue teniendo un precio elevado: los gastos de capital alcanzaron los 22.140 millones de dólares en el cuarto trimestre y los 72.220 millones de dólares durante todo el año. Se espera que ese ritmo de gasto se acelere significativamente, y el propietario de Facebook e Instagram pronostica que el gasto de capital para 2026 ascenderá a entre 115.000 y 135.000 millones de dólares, la mayor parte del cual se dedicará al desarrollo de la IA.
