Si bien la obra en el campo en el Super Bowl LIX no fue particularmente dinámica, con los Philadelphia Eagles acelerando a los Kansas City Chiefs a una victoria de 40-22, los anunciantes desplegaron una variedad de tácticas para llegar a una audiencia visual de una audiencia. Algunos de esos enfoques se sintieron bien y su fecha de vencimiento.
En el nivel superior, más evidencia apunta al hecho de que las marcas pueden necesitar cambiar las cosas para evitar que los fanáticos se ajusten en el futuro. La efectividad publicitaria fue la más baja registrada en cinco años, según la plataforma de evaluación creativa Daivid. Siete de los 10 mejores lugares clasificados por la firma tenían un propósito doblado o abordaban temas serios en una noche que en gran medida se sestaron hacia el absurdo y el humor.
“Con la gran mayoría de los anunciantes del Super Bowl que intentan hacernos reír este año, es interesante que las marcas que se alejaran del habitual Trop de celebridades/humor del Super Bowl hayan atraído la mayor positividad”, dijo Ian Forrester, fundador y CEO de Daivid,, en una declaración. “Muestra lo difícil que es cortar cuando muchos están intentando el mismo enfoque”.
Las campañas con un desfile de celebridades cubrieron la transmisión, como de costumbre, con algunas caras famosas que surgen varias veces (hola nuevamente, Matthew McConaughey). Hubo una buena parte de los anuncios que vendieron lo último en inteligencia artificial generativa (IA), hablando de la tecnología del momento, mientras que la presencia de medicamentos para pérdida de peso GLP-1 se inclinó de manera similar en una tendencia de aceleración del titular.
Pero el Super Bowl Lix también dio la bienvenida a una sólida lista de comerciales centrados en el marketing, una táctica que ha visto su gran relevancia del juego en medio de una ofensiva contra las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La inclusión fue una de las estrategias más exitosas este año, ya que una serie de anuncios dirigidos a mujeres y niñas obtuvieron altas calificaciones, alineándose con una audiencia diversificadora para la NFL.
Varios esfuerzos intentaron abordar la división de la nación en un sentido más amplio con súplicas para dejar de lado las diferencias y alcanzar el pasillo. El presidente Donald Trump asistió al juego organizado en el Caesars Superdome en Nueva Orleans, al menos por un tiempo, pero la ocasión fue en general bastante baja en drama, salvo la dirección directa de la cámara directa del intérprete de Halftime Show Kendrick Lamar al rapero rival Drake. Tal vez un poco más de drama es exactamente lo que los anunciantes necesitan.
“Es difícil elegir un ganador para el juego de este año”, dijeron Matt McCain y Michael Boychuk de DNA & Stone en comentarios conjuntos enviados por correo electrónico. “Simplemente no hubo la cantidad de frescura creativa y diversión épica que todos esperamos experimentar al ver el Super Bowl”.
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Las mujeres poseen la noche
La estrella del pop Taylor Swift, quien ha contribuido a un aumento en el interés femenino en la NFL, tuvo una noche de gran cantidad ya que su equipo de elección vio sus esperanzas de una tasa de tres turbas del Super Bowl rápidamente cautivada por las águilas triunfantes. Sin embargo, en el frente publicitario, las mujeres salieron en la cima del Super Bowl Lix. Fue un momento de regreso sorprendente para Nike, que no ha aparecido en el gran juego en casi tres décadas, pero está apostando una gran parte de su plan de respuesta en un regreso a una mayor construcción de marca.
El gigante de la ropa deportiva corrió un lugar eléctrico en blanco y negro con voz en off del rapero Doechii y cameos de atletas como Jordan Chiles, Caitlin Clark y Sha’carri Richardson mientras desafían todas las cosas que pretenden los estereotipos sexistas que “no pueden” hacer ” , como Break Records y llenar los estadios. “So Win”, desarrollado con Wieden+Kennedy Portland, se llevó a casa el Premio Super Clio, con elogios por su narración, copia y postura audaz.
“Nike entendió el momento en que nos encontramos y lo poseía. En una temporada en la que la equidad de género está bajo ataque, no de puntillas, tomaron una posición. Esto no fue solo otro anuncio deportivo; Fue una declaración cultural ”, dijo Dara Treseder, CMO de Autodesk, por correo electrónico.
La propia NFL ejecutó un par de comerciales que intentaban ampliar la tienda para el fútbol, y uno alentaba la adopción del fútbol de bandera como una opción inclusiva para las niñas de secundaria. Un espíritu de subversividad respaldó varios otros anuncios dirigidos a las mujeres y abordar los problemas de las mujeres.
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Un lugar de Novartis, “Su atención, por favor”, inicialmente se registró como lo que se centra en su enfoque en las tetas antes de conducir a un gran atractivo para las primeras exámenes de cáncer de mama del comediante Wanda Sykes. Dove también empleó el enfoque de Rug Pull, que representa una risa de tres años mientras corre por la calle, mientras que “Born to Run” juega en el fondo, antes de dejar estadísticas que muestran que la alegría sin restricciones del niño podría evaporarse cuando se convierte en una adolescente. Debido a la confianza en la parte inferior del cuerpo.
“La simplicidad y la conmoción fueron un gran contraste con la producción extremadamente alta del resto de los anuncios”, dijo Tom Denari, presidente y CEO de Young & Laramore, en comentarios sobre el esfuerzo de paloma. “Desafortunadamente, llegó tarde al juego, cuando las personas probablemente perdieron interés o se fueron a la cama”.
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La estrategia de celebridades está bien (está bien, está bien)
Los anunciantes del Super Bowl se han recurrido cada vez más a las celebridades para entregar sus mensajes de juegos grandes, con estrellas en aproximadamente dos tercios (o más) de todos los anuncios desde 2020, según los datos ISPOT.TV compartidos con la inmersión de marketing. Esa estrategia continuó este año, pero está comenzando a sentirse flojo y sin inspiración, especialmente en anuncios donde las conexiones de las celebridades con la marca (o con sus coprotagonistas) estaban ausentes.
“La verdadera sorpresa fue ver a la marca después de que la marca caiga en la trampa de celebridades del Super Bowl, envolviendo todo en un aspirante a sketch Saturday Night Live para tratar de obtener la mayor risa de la noche”, dijo Allen Adamson, cofundadora de Metaforce, por correo electrónico. Comentarios. “Es como si cada breve creativo dijera: ‘Encuentra una cara famosa y force una broma'”.
Los peores delincuentes de la “trampa de celebridades” fueron los cruceros de MSC (para el emparejamiento aleatorio de Drew Barrymore y Orlando Bloom), Homes.com y anunciantes que alistaron estrellas para múltiples salidas como Matthew McConaughey, que aparecieron en un total de tres anuncios para Salesforce y Uber comen.
“Mientras que (McConaughey) es un endosante fuerte, el gran volumen de sus apariciones hizo que cada uno se sintiera un poco menos especial”, dijo Carli Jurczynski de Kepler, en comentarios enviados por correo electrónico. “Un anuncio de un gran juego debería parecer un momento, y cuando aparece una cara familiar demasiadas veces, comienza a sentirse exagerada en lugar de impactante”.
Al igual que los años anteriores, muchos anunciantes fueron por la calidad sobre la calidad al tocar a las celebridades. Pero si bien el emparejamiento correcto puede alcanzar el triple punto de la celebridad, la sorpresa y el humor (David Beckham y Matt Damon como gemelos perdidos por Stella Artois), menos intencionales distraen del mensaje (Catherine O’Hara y Willem Dafoe jugando Pickleball para Michelob Ultra).
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Las lenguas están fuera pero el sello sella el trato
Los anunciantes a menudo usan el Super Bowl para mostrar su humor más extravagante, pero lo que es extraño y lo que funciona no siempre son lo mismo. El anuncio de espuma fría de Coffee Mate, Shania Twain, fue llamada como una de las peores ofertas de la noche por varios ejecutivos.
“¿Quién pensó que ver un giro de lengua CGI desagradable haría que la gente quiera poner espuma artificial en su café?” Se preguntó Adamson de Metaforce.
A pesar de tener uno de los anuncios más llamativos del juego en 2023 y anotar altas calificaciones por su flujo gratuito ininterrumpido del Super Bowl, el propio marketing de Tubi no aterrizó este año. Los anuncios sobre un hombre con una cabeza carnosa en forma de sombrero de vaquero estaban destinados a reforzar la diversa biblioteca de contenido del streamer, pero eran un columpio y una falla.
“En un mar de anuncios que en realidad hacía que las personas sintieran algo o les dieron la risa que anhelaban, el anuncio de Tubi no dio en el blanco, parecía que estaba tratando demasiado de ser diferente, pero terminó siendo una decepción”, dijo Autodesk’s Treseder.
Las lenguas y las cabezas no fueron las únicas partes del cuerpo tomadas para un giro, con resultados mixtos. Las cejas de Eugene Levy se levantaron en el anuncio de Little Caesars, mientras que el vello facial de un puñado de celebridades tomó vuelos para Pringles; El concepto y el enfoque similar contuvieron ambos esfuerzos.
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No todo el humor se perdió la marca: Coors Light continuó su impulso “Caso de los lunes” con los perezosos antropomórficos, mientras que Totino llevó su reciente campaña a un cierre dramático (Rip Chazmo). Pero Mountain Dew fue la excepción que demostró las reglas, tanto en torno a la celebridad como al humor extraño, al mantenerse fiel a su renovada identidad de marca y poner la cabeza del cantante SEAL sobre el cuerpo de un sello para una versión de marca de “Kiss From a Rose”.
“La ejecución fue aguda, y el humor era consciente de sí mismo, lo que hizo que la rareza se sintiera intencional en lugar de aleatoria”, dijo Jamie Maunder, director creativo de Mādin. “Es el tipo de anuncio que hace que la gente hable, ya sea que lo amen o que simplemente estén desconcertados por él. Pero ese es el punto: atraviesa el ruido “.
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Pase los dedos de los pies en aguas políticas entrecortadas
Cuando Donald Trump se convirtió en el primer presidente de los Estados Unidos en asistir al Super Bowl, varios anunciantes probaron diferentes enfoques para navegar por el campo minado político del llamado cambio de ambiente asociado con la nueva administración.
El tercer tiempo anunciante nos obtiene, una plataforma de marketing diseñada para aumentar la atención cultural en torno a Jesucristo, enhebrado la aguja con un anuncio de 60 segundos, ubicado en la portada de Johnny Cash de “Jesús personal” de Depeche Mode, que reunió imágenes simples y diversas de las personas que ayudan a las personas, incluida alguien de graffiti de “regresar” de un graffiti de una pared y al orgullo, los asistentes a los asistentes a abrazar.
“No se sintió predicador, simplemente se sintió humano”, dijo Rick Sellar, vicepresidente de Creative en Think Shift, en comentarios enviados por correo electrónico. “Incluso si no eres religioso, ese anuncio te hizo sentir algo, que es más de lo que puedo decir para muchos otros lugares”.
https://www.youtube.com/watch?v=cdn_ufexgxk
Jeep regresó al Super Bowl después de omitir el juego de 2024 con un anuncio de 2 minutos que dependía de los tropos de anuncios de grandes juegos familiares, las banderas estadounidenses que vuelan, los autos hechos en Estados Unidos que se aceleran en el aire libre) y un monólogo directo y directo a la cámara de Harrison Ford que consideraba la libertad, los héroes y el sueño americano. El guión parecía ser una prueba política de Rorschach con algo para la izquierda (“los héroes reales son humildes, no están impulsados por el orgullo”), correcto (“La libertad es para todos, pero no es gratis, se ganan”) y Center (“no siempre estaremos de acuerdo en qué camino tomar, pero nuestras diferencias pueden ser nuestra fuerza”).
“El anuncio caminó una línea de inclusión muy cuidadosa y celebrando diferentes tipos de pensamiento, y usó un automóvil para demostrar que las personas aún pueden vivir en el mismo país y tener diferentes puntos de vista”, dijo Josh Golden, CMO de Quad, en Comentarios enviados por correo electrónico.
La base para combatir el antisemitismo regresó por segundo año en un momento en que sus esfuerzos están en la atención en medio de las secuelas de la guerra en Gaza y el saludo nazi por Elon Musk. “No hay razón para odiar” Snoop Dogg y Tom Brady enumerando razones “estúpidas” para odiar, pero la elección de portavoces socavó el anuncio de algunos ejecutivos.
“Cómo en Earth Snoop y Tom Brady, ambos que han apoyado a nuestro actual presidente, fueron elegidos en una base para combatir el antisemitismo que realmente me ha hecho volar”, dijo Kindra Meyer, directora creativa ejecutiva de la agencia experimental Verb, en comentarios enviados por correo electrónico. “Haz que tenga sentido”.
https://www.youtube.com/watch?v=kihb5peo_j0
El gran momento generativo de la IA no se materializa
Se esperaba que el Super Bowl Lix fuera una ocasión de AI generativa, haciéndose eco del “Crypto Bowl” de 2022, pero el campo de juego terminó sintiéndose bastante escaso y decepcionante para arrancar.
Promocionando sus últimos modelos de Géminis y teléfono inteligente Pixel, Google intentó dividir la diferencia entre promocionar la tecnología y hacer que las obras acuáticas fluyan con un comercial, “trabajo de ensueño”, que muestra a un padre preparándose para una entrevista de trabajo con la ayuda de la IA generativa. Mientras reflexiona sobre cómo golpear sus puntos de conversación, ha vuelto a criar a su hija, una valiosa experiencia de vida similar a un papel profesional desafiante y satisfactorio. Marcó otro balón suelto para Google alrededor de la IA después de un aluvión de anuncios localizados que estaban destinados a promover pequeñas empresas, pero se salpicó con los tipos de inexactitudes que se han convertido en un albatros para las plataformas de IA generativas.
“El anciano padre que observa a su hija crecer es un intento de sentimentalismo en exceso y en exceso, y el consejo profesional real que proporcionó la IA fue poco más que una jerga corporativa superficial”, dijo Ted Wahlberg, vicepresidente senior y director creativo del grupo en Mower , en comentarios enviados por correo electrónico.
Operai, recién designado por su primer CMO, hizo su empuje más importante y orientado al consumidor detrás de Chatgpt, pero con un anuncio de Accenture Song que utilizó una variedad cambiante de puntos en blanco y negro para ilustrar los logros humanos importantes, siendo la última vez la última. El creativo, uno de los pocos comerciales que no se lanzó en su totalidad antes del juego, se destacó por su enfoque narrativo visualmente dirigido.
“Tenía esta combinación perfecta de complejidad y minimalismo. Y apostaría que costó una fracción de lo que la mayoría de los otros comerciales hicieron, lo que lo hace aún más impresionante “, dijo Think Shift’s Sellar.
Otros acordaron que “la edad de inteligencia” impresionó en lo que respecta a la estética, pero vio que el concepto no conectó los puntos con la humanidad. El anuncio dejó a Sarah Bolton, vicepresidenta ejecutiva de inteligencia empresarial de las percepciones de los anunciantes, emocionalmente fría, especialmente porque siguió un lugar conmovedor de la NFL sobre un programa que inspiró a los jóvenes atletas.
“Durante esos 90 segundos, la humanidad fue mayor que la IA”, dijo Bolton por correo electrónico.
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