Tiktok ya no es solo una plataforma para bailes virales y contenido digno de memes.
Con su última característica, Search Ads, Tiktok se está posicionando como un jugador serio en el mundo del marketing de búsqueda de pago.
Anunciado el 24 de septiembre, Tiktok lanzó sus muy esperados anuncios de búsqueda en los Estados Unidos, dando a los vendedores una nueva forma de llegar a los consumidores cuando buscan activamente contenido, productos o servicios en la plataforma.
Este movimiento abre un mundo de posibilidades para las marcas a medida que nos dirigimos a la época más lucrativa del año: la temporada de compras navideñas.
¿Qué hace que los anuncios de búsqueda de tiktok sean diferentes?
Los anuncios de búsqueda de Tiktok no son solo una copia de lo que vemos en Google o los anuncios de Microsoft. Los anuncios de Tiktok se mezclan sin problemas con el flujo de contenido orgánico. Los anuncios se sienten menos intrusivos, más atractivos y naturales para los usuarios que ya están en modo de descubrimiento.
El algoritmo avanzado de Tiktok es otra ventaja importante. La plataforma es conocida por mantener a los usuarios comprometidos a través de sugerencias de contenido relevantes.
Los anuncios de búsqueda también se benefician de este poder de orientación. Los especialistas en marketing pueden llegar a su audiencia deseada en función de la demografía, los comportamientos e intereses.
Actualmente, los objetivos de tráfico y conversión web son compatibles con el administrador de anuncios de Tiktok, lo que permite la oportunidad de optimizar la escala y el rendimiento.
Un aspecto único de los anuncios de búsqueda de Tiktok es la capacidad de usar anuncios de video. Tiktok, como una plataforma de video primero, permite a las marcas crear contenido dinámico y visualmente atractivo para involucrar a los usuarios.
El poder de la búsqueda en Tiktok hoy
La búsqueda es crucial en el viaje de un consumidor, señalando la intención. Hasta ahora, Tiktok era principalmente una plataforma de descubrimiento.
Con los anuncios de búsqueda, Tiktok fusiona el descubrimiento y la intención, lo que permite a las marcas involucrar a los usuarios que buscan activamente cosas específicas.
Los usuarios de Tiktok realizan más de 3 mil millones de búsquedas anualmente. La gente busca más que entretenimiento; Buscan reseñas de productos, tutoriales, consejos de belleza y más.
Tiktok se ha convertido en un favorito para la Generación Z y los Millennials que buscan contenido auténtico impulsado por la comunidad. Los anuncios de búsqueda brindan a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a estos usuarios cuando están listos para explorar o comprar.
A pesar de que los anuncios han estado disponibles en los resultados de búsqueda anteriores, las marcas ahora tienen control directo sobre las palabras clave para las que aparecen sus anuncios.
Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel podría dirigirse a los usuarios que buscan “los mejores humectantes para la piel seca”. Esto pone a las marcas frente a los consumidores cuando su intención de actuar está en su punto más alto.
El impacto en las campañas de marketing de vacaciones
El momento de los anuncios de búsqueda de Tiktok no podría ser mejor para los especialistas en marketing que se preparan para las vacaciones. Esta época del año es altamente competitiva, con Black Friday y la temporada navideña que impulsan enormes ventas de comercio electrónico.
La intención de búsqueda de consumidores se apaga durante la temporada de vacaciones. Las personas buscan activamente regalos, ofertas y revisiones de productos.
Los anuncios de búsqueda de Tiktok ayudan a las marcas a capturar la demanda en el momento correcto. Los especialistas en marketing pueden apuntar a los usuarios que buscan “mejores regalos para papás” o “ideas de atuendos navideños”, asegurando que su marca sea visible cuando la intención es más alta.
Con el formato de video de Tiktok, las marcas pueden mostrar productos de manera más creativa que las imágenes o el texto estáticos.
Los anuncios de video permiten a los especialistas en marketing mostrar sus productos en acción, ya sea a través de videos o tutoriales de unboxing. Esto resuena con la audiencia de Tiktok, que ama el contenido auténtico y atractivo, especialmente durante las vacaciones.
Cómo comenzar con los anuncios de búsqueda de tiktok
Si está buscando agregar anuncios de búsqueda de Tiktok a su estrategia de vacaciones, aquí le mostramos cómo comenzar:
- Identifica tus palabras clave: Comprenda lo que su audiencia busca en Tiktok. Use el centro creativo de Tiktok para encontrar palabras clave de tendencia relevantes para su industria.
- Crear contenido de video atractivo: Haga que sus anuncios visualmente sean atractivos. Deben encajar en el flujo de contenido orgánico de Tiktok.
- Rendimiento de monitor: Rastrear impresiones, clics y conversiones en el administrador de anuncios de Tiktok. Ajuste sus campañas en función de los datos de rendimiento.
- Aprovechar el algoritmo de Tiktok: Aproveche el potente motor de recomendación de Tiktok. Apunte a los usuarios adecuados configurando campañas basadas en intereses y comportamientos.
Para crear su primera campaña de anuncios de búsqueda de Tiktok, navegue al administrador de anuncios de Tiktok.
Al crear una nueva campaña, elija entre cualquiera de los siguientes objetivos de campaña para crear una campaña de búsqueda:
- Tráfico
- Conversiones del sitio web
A partir de ahí, el administrador de anuncios de Tiktok proporciona un nuevo flujo de campaña con características específicas de búsqueda. Esto incluye una herramienta de investigación de palabras clave, así como la capacidad de agregar palabras clave negativas.
Los anuncios de búsqueda de Tiktok admiten activos de carrusel de video e imagen, lo que abre el mercado a las empresas que pueden no tener contenido de video fácilmente disponible.
Pensamientos finales
Los anuncios de búsqueda de Tiktok ofrecen una nueva manera para que las marcas lleguen a una audiencia comprometida. A medida que se acerca la temporada de vacaciones, esta característica permite a los especialistas en marketing dirigirse a los consumidores cuando están listos para comprar.
Tiktok combina el descubrimiento con publicidad impulsada por la intención, lo que hace que su búsqueda sea única desde otras plataformas como Google y Microsoft Ads.
Esta nueva característica podría darle a su marca la ventaja que necesita durante la época de compras más concurrida del año. ¿Hará que los anuncios de búsqueda de Tiktok sean parte de su estrategia de vacaciones en PPC este año?
(Tagstotranslate) Noticias (T) PPC (T) Tiktok
