Cuando piensas en el Metverse, puedes imaginar a una persona que juega un videojuego mientras usa un auricular voluminoso que cubre la mayor parte de la cara.
No es sorprendente que los juegos digitales sean uno de los primeros adoptantes del Metverse.
Pero, si el Metaverse se trata de juegos, el Sr. Zuckerburg no habría apostado a toda su compañía.
En 2021, el CEO de Facebook, Mark Zuckerburg, anunció el cambio de nombre de la compañía que fundó hace dos décadas de Facebook a Meta, y el concepto de “Metorverse” surgió de una idea Niched y Futurista, a una estrategia comercial convencional.
En este artículo, exploraremos qué significa exactamente la metraveria, de dónde vino y cómo ha evolucionado, y continuaremos evolucionando.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué es el metaverse?
Meta define el metaverso como “la próxima evolución en la conexión social y el sucesor de Internet móvil”.
Si bien esta definición es generalmente cierta, es importante saber que Meta no controla el metavido; Ninguna empresa lo hace.
De hecho, en lugar de pensar en un espacio virtual llamado Metverse, es más apropiado usar la forma plural, metaverses, en la etapa actual.
Un metraverio puede ser cualquier espacio virtual 3D impulsado por tecnologías, incluida la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR), la inteligencia artificial (IA), el Internet de las cosas (IoT) y la cadena de bloques, que permite a las personas interactuar entre sí (y en algunos casos, con avatares no humanos).
Existen muchos metaverses hoy.
La mayoría de ellos fueron creados por empresas individuales y tienen un propósito particular. Hay poca o ninguna interoperabilidad entre los metaverses, ya que los estándares de compartir identidades y datos de los usuarios en diferentes espacios de metaveros aún no se han desarrollado.
La historia del metage
El término “Metaverse” fue utilizado por primera vez por el escritor de ciencia ficción Neal Stephenson en su novela de 1992 “Snow Crash”. En la novela, el Sr. Stephenson describe un mundo virtual 3D que la gente podría, en cierto sentido, ocupar.
El personaje principal de la novela, Hiro, accede a la metraveria a través de una terminal personal que proyecta imágenes de realidad virtual en 3D a sus gafas. El avatar de Hiro interactúa con los avatares de otras personas en el metaverso, y de hecho, “Snow Crash” es el nombre de un archivo de datos que recibió el avatar de Hiro en el metagever.
Dejando a un lado la ficción, los juegos digitales es cómo se introdujo y adaptó el metadeo y adaptado por los consumidores en escala. Lanzado en 2016, Pokémon Go, que incorporó la realidad aumentada en los juegos móviles, tomó el mundo por asalto.
Desde entonces, los juegos multijugador, como Fortnite, Minecraft y Roblox, han proporcionado un entorno virtual donde los jugadores pueden interactuar entre sí en forma de avatares, creando la base de la metverse.
En 2023, el desarrollo y la adopción de la metraveria han ido más allá de los juegos y en otras industrias.
El marketing de Metaverse se está convirtiendo en una palabra de moda entre las marcas de consumo. Las principales compañías multinacionales, desde JP Morgan, Nike y Adidas, hasta McDonald’s, tienen iniciativas para capturar el potencial de marketing del metadeo.
Esto crea otro nivel de interconectividad y una nueva dimensión para nuestra economía global.
La firma de consultoría de gestión, McKinsey & Company, estimó que el Metaverse podría generar $ 5 billones en ingresos para las empresas para 2030.
¿En qué se diferencia el metaverso de Internet?
A pesar de que el metaverso a menudo se considera la próxima evolución de Internet, existen diferencias significativas entre los dos.
Internet, como lo conocemos, es una red de sitios web.
Inicialmente, los sitios web se crearon solo para distribución de información.
Hoy, los sitios web tienen diversos propósitos, desde compras, entretenimiento, hasta comunicación. La aparición de redes sociales hizo de Internet un canal para que las personas se conecten y compartieran sus vidas entre sí.
Incluso tan enorme como es Internet, sigue siendo un lugar para almacenar y compartir información que generan sus usuarios sobre lo que sucedió en el “mundo real”.
Por el contrario, el Metaverse es un mundo virtual donde sus usuarios “viven” sus vidas virtuales. Las actividades que ocurren en el metaverso y los datos que almacenan pueden no tener ninguna conexión con el “mundo real”.
En otras palabras, Internet es una extensión del mundo real, mientras que el Metaverse es un espacio virtual que existe en paralelo con el mundo real.
Para comprender esta diferencia, considere publicar fotos de una cena que se reúna con sus amigos en las redes sociales en lugar de tener una reunión virtual con sus amigos en el Metverse.
En el Metorverse, puede realizar muchas de las interacciones y ocurrencias diarios de su vida cotidiana en su forma de avatar.
Su avatar puede interactuar con los avatares de otras personas.
Puede realizar muchas actividades en el mundo virtual como lo hace en el mundo real, como comprar y vender productos, asistir a conciertos, ir a museos, construir o renovar una casa y más.
Cómo NFT y la criptomoneda hicieron posible el metal
Para habilitar actividades comerciales en el metaverso, el metaverso necesita un sistema para apoyar las transacciones comerciales.
El comercio de bienes y servicios en el mundo virtual tiene dos desafíos.
Primero, necesita una forma de determinar el valor. Dado que cualquier producto digital se puede copiar y replicar fácilmente, el metaverso necesita una forma de identificar la autenticidad de los bienes y los propietarios.
Así como no pagará el mismo precio por un automóvil defectuoso o una falsa imitación de Gucci, es probable que no quiera pagar el mismo precio por cualquier producto digital que sean réplicas del original, a pesar de que se ven igual.
En segundo lugar, el Metaverse necesita una forma de realizar transacciones en el mundo virtual. Necesita moneda virtual.
Aquí es donde los tokens no fungibles (NFT) y las criptomonedas vienen al rescate.
Tanto las NFT como las criptomonedas se basan en la tecnología blockchain. Si bien las tecnologías son bastante complicadas, sus usos son bastante simples de entender.
NFT actúa como un certificado, como el título de una casa. Incluso si el producto digital en sí se puede replicar, el NFT no puede, y siempre está vinculado al original. Por lo tanto, se llaman fichas no fungibles.
La criptomoneda es un ajuste natural con el metavido. Dado que el metaverse es virtual, siempre es activo, autosuficiente y crea increíbles posibilidades en los negocios. Y muchas de estas posibilidades tienen una base en la criptomoneda.
El advenimiento de Bitcoin en 2009 inició la creciente popularidad de las criptomonedas durante la última década. Sin embargo, a través del metaverso, Ethereum, que también admite NFTS, es la criptomoneda más popular.
También es común que las plataformas metaverias creen sus propias versiones de criptomoneda. Por ejemplo, el popular mercado NFT Art Collection, Bored Ape Yacht Club, tiene su propia criptomoneda llamada Apecoin.
¿Cómo se llega al metaverso?
Actualmente, no existe una forma estándar de acceder al metavido. Diferentes plataformas de metraverias pueden tener diferentes requisitos. Pero, en la mayoría de los casos, puede comenzar a explorar el metavido con los dispositivos que ya tiene: una computadora o un dispositivo móvil.
Al igual que acceder a cualquier plataforma en Internet, generalmente se le debe configurar una cuenta de usuario.
La mayoría de las plataformas permiten a los usuarios comenzar de forma gratuita. Si desea participar en actividades comerciales, necesitará configurar una billetera de criptomonedas.
Sin embargo, para tener la experiencia inmersiva por la que se conoce el Metaverse, necesitaría tener un auricular VR, como el Oculus Quest 2.
Cómo se están involucrando las grandes marcas
Algunas de las empresas que se preparan para el metaverso incluyen nombres principales como Nike, Adidas y Vans.
En octubre de 2021, Nike presentó varias solicitudes de marca registrada para sus lemas e iconografía populares (como “Just Do It” y la marca de verificación icónica), lo que le permite hacer y vender productos virtuales.
Esto ocurrió en conjunto con Mark Zuckerberg anunciando meta.
Más tarde ese año, Nike anunció su adquisición de Virtual Shoe Company RTFKT Studios, lo que lo ayudará a crear zapatos para vender en el Metverse. Esta es una gran noticia para las zapatillas en todas partes.
Adidas está haciendo su incursión en la metraveria con proyectos NFT colaborativos (que desde entonces se han agotado), creando coleccionables exclusivos con otros artistas. Sus NFT se vendieron colectivamente por más de $ 22 millones.
La marca ha afirmado a la comunidad NFT invirtiendo en NFT como una empresa y ha comprado una gran parcela de tierra en el Metaverse para organizar fiestas y eventos virtuales.
Es una de las primeras corporaciones no solo en liberar NFT, sino también para invertir en el ecosistema de Metverse.
Vans también se está involucrando. La compañía ha construido un parque de patinaje en línea que ya ha visto más de 48 millones de visitantes. Este tipo de compromiso es incomparable: los eventos en persona simplemente no pueden tener la misma capacidad de las personas. Los clientes también pueden comprar en la tienda virtual de Vans para ganar puntos y personalizar un avatar.
Pero si bien algunas marcas se venden en el Metaverse, otras dudan más en involucrarse. Con las restricciones pandémicas que disminuyen, muchos consumidores han estado ansiosos por conectarse en persona, alejando su interés en los lugares de reunión virtual.
Además de esto, el aumento de la IA generativa como herramienta se ha convertido en una nueva herramienta brillante que ha capturado el interés tanto de los consumidores como de las marcas.
Estas son solo un par de razones por las cuales el Metaverse ha despegado con algunas marcas pero no con otras.
Publicidad y marketing a la generación Z
Un objetivo clave para que las marcas ingresen al metavido es llegar a la próxima generación de consumidores: Gen Z.
Digitally Native Gen Z ha demostrado ser difícil de comercializar; Poseen una comprensión intuitiva de la tecnología sin precedentes en las generaciones anteriores.
Según algunos informes, la generación Z considera que las vidas digitales son tan importantes como las físicas; Para algunos, hay poca o ninguna diferenciación. El mundo virtual y las redes sociales no son vidas separadas, sino más extensiones de su realidad física más presente.
También hace que las amistades en todo el mundo sean más una realidad actual y significa exposición a marcas que normalmente no descubren.
Esto cuenta con un impacto doble en el marketing y la venta de potencial para marcas: la exposición es ilimitada por limitaciones físicas, y los bienes físicos y digitales se convierten en jugadores de igual valor.
Según el ejemplo de Nike, un zapato virtual no es de menor valor porque existe en la esfera digital: tiene la capacidad de competir.
Si el público objetivo de una marca se está volviendo digital, no sorprende que las marcas deban perseguir la innovación digital para competir.
A medida que el metaverse juega un papel cada vez más importante como un canal comercial y comercial, se volverá necesaria la publicidad en el metadeo.
Surgirán nuevas formas de publicidad.
Las vallas publicitarias virtuales 3D serán los nuevos anuncios de exhibición, y los avatares patrocinados serán los nuevos influencers en el Metaverso.
B2B Metorverse: conferencias y lugares de trabajo virtuales
El metaverso es tan importante en el espacio de empresa a empresa (B2B) como para las marcas de empresa a consumidor (B2C).
La pandemia catapultó a una nueva era de innovación digital y creó una necesidad significativa de tecnologías avanzadas que nos permitan continuar nuestros esfuerzos comerciales cotidianos desde casa.
Las empresas que dependían de conferencias y ferias comerciales tuvieron que pivotar, y ayunar.
El Metaverse ofrece oportunidades significativas para que las empresas se reúnan a través de la realidad virtual, ahorrando dinero a empresas y asistentes en viajes, alojamiento y otros costos asociados.
Numerosas nuevas empresas, como los eventos de Flox y Virtway, están tratando de aprovechar las oportunidades ofreciendo plataformas para que las empresas creen conferencias y eventos virtuales inmersivos.
Conclusión
El metaverso todavía está en su etapa de infancia. Si bien su infraestructura aún se está configurando, algunas compañías y marcas están aprovechando la oportunidad de ser parte de este nuevo mundo.
Sin embargo, vale la pena señalar que, mientras algunas marcas se sumergen en los pies metaversos primero, otras parecen estar retrocediendo de sus iniciativas de metage.
A principios de 2023, tanto Disney como Microsoft anunciaron que estaban cerrando sus respectivas unidades metaverse. Incluso Meta parece estar reduciendo ligeramente sus esfuerzos, habiendo dejado de lado algunos de sus empleados de la División Metaverse en los recientes despidos de la compañía.
Pero esto no significa que el metaverso se va, lejos de eso.
Al igual que Internet en los años 90, el Metaverse tiene un gran potencial para dar forma a las empresas y la vida de las personas. Las tecnologías, los usos y los modelos de negocio alrededor del metavido están evolucionando rápidamente.
Como la proliferación de sitios web destacó la Web 1.0 y la adopción de las redes sociales representó a la Web 2.0, el metaverso podría ser la firma de la Web 3.0.
Nadie sabe cómo evolucionará el metaverso en el futuro. Pero una cosa es segura: ya no es ciencia ficción. Ya está aquí.
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