Microsoft ha compartido orientación sobre la estructuración del contenido para aumentar la probabilidad de ser seleccionado para respuestas generadas por IA en superficies impulsadas por Bing.
Gran parte de los consejos reiteran prácticas establecidas de SEO y UX, como títulos y encabezados claros, diseño estructurado y esquema apropiado.
El nuevo énfasis está en cómo se selecciona el contenido para las respuestas. Microsoft enfatiza que “no existe una salsa secreta” que garantice la selección, pero dice que la estructura, la claridad y la “capacidad de recorte” mejoran la elegibilidad.
Como dice Microsoft:
“En la búsqueda tradicional, la visibilidad significaba aparecer en una lista clasificada de enlaces. En la búsqueda con IA, la clasificación todavía ocurre, pero se trata menos de ordenar páginas enteras y más de qué piezas de contenido ganan un lugar en la respuesta final”.
Diferencias clave en la búsqueda por IA
Los asistentes de IA dividen las páginas en partes manejables, evalúan cuidadosamente cada una de ellas en cuanto a autoridad y relevancia, y luego elaboran respuestas combinando información de múltiples fuentes.
Microsoft dice que aspectos fundamentales como la capacidad de rastreo, los metadatos, los vínculos internos y los vínculos de retroceso siguen siendo importantes, pero son el punto de partida. La selección depende cada vez más de qué tan bien estructurada y clara esté cada sección.
Mejores prácticas recomendadas por Microsoft
Para ayudar a mejorar las posibilidades de que la IA seleccione su contenido, Microsoft recomienda estas mejores prácticas:
- Alinee el título, la meta descripción y el H1 para comunicar claramente el propósito de la página.
- Utilice títulos descriptivos H2/H3 que cubran cada uno una idea por sección.
- Escriba bloques de preguntas y respuestas independientes y párrafos concisos que puedan citarse por sí solos.
- Utilice listas breves, pasos y tablas de comparación cuando mejoren la claridad (sin abusar de ellas).
- Agregue un esquema JSON-LD que coincida con el tipo de página.
Qué evitar
Microsoft recomienda evitar estas prácticas para mejorar las posibilidades de que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda de IA:
- Escribir largas paredes de texto que confunden las ideas.
- Ocultar contenido clave en pestañas, acordeones u otros elementos que pueden no renderizarse.
- Depender de archivos PDF para obtener información básica.
- Poner información importante solo en imágenes sin texto alternativo ni alternativas HTML.
- Hacer afirmaciones vagas sin proporcionar detalles específicos.
- Uso excesivo de símbolos decorativos o cadenas de puntuación largas; mantenga la puntuación simple.
Por qué esto importa
La conclusión clave es que la estructura ayuda a la selección. Cuando sus títulos, encabezados y esquemas están alineados, Copilot y otras herramientas basadas en Bing pueden extraer una idea completa de su página.
Esto conecta los principios tradicionales de SEO con la forma en que los asistentes de IA generan respuestas. Para los especialistas en marketing, es más una lista de verificación operativa que una nueva estrategia.
Mirando hacia el futuro
Microsoft reconoce que no existe una forma garantizada de garantizar la inclusión en las respuestas de IA, pero sugiere que estas prácticas pueden hacer que el contenido sea más accesible para sus sistemas de IA.
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