Cómo crear un plan de contenido de redes sociales

Para algunos de nosotros, las redes sociales son una forma divertida de conectarse con amigos, volver a compartir memes y pasar un tiempo después de un largo día.

Sin embargo, lo que puede parecer sencillo, como publicar artículos, compartir fotos o publicar contenido, se vuelve más complicado cuando se trata de su negocio.

El marketing en redes sociales, a diferencia del uso pasivo de las redes sociales, requiere planificación y estrategia.

Entonces, si está acostumbrado a publicar contenido por capricho, o si tiene dificultades para crear temas de contenido de las redes sociales, un calendario de contenido de las redes sociales es el camino a seguir.

Tener un plan de contenido de redes sociales lo ayudará a desarrollar contenido estratégico, publicar de manera consistente y generar resultados tangibles para sus esfuerzos.

Aquí le mostramos cómo hacerlo.

Pero primero, ¿por qué crear un plan de contenido en las redes sociales?

Tal vez esté acostumbrado a crear todas sus publicaciones directamente en sus aplicaciones sociales.

Si bien esto requiere menos planificación, puede ser mucho menos efectivo en comparación con el desarrollo de una estrategia. Un calendario de contenido es imprescindible cuando se trata de desarrollar temas efectivos y contenido interesante.

Con un calendario de contenido de redes sociales, puede:

• Planifique sus temas por adelantado. Puede tomarse el tiempo para investigar temas e ideas de contenido que realmente resonarán con su audiencia.
• Programe sus publicaciones. Establezca una cadencia de publicación de contenido para que su audiencia pueda confiar en sus publicaciones, y los algoritmos producirán su contenido con más frecuencia.
• Medir resultados. El análisis en la aplicación le permite ver el rendimiento de sus publicaciones. Cuando planifica su calendario de contenido social, puede usar estas ideas para encontrar nuevas ideas o reutilizar lo que ya está funcionando.
• Balance de hoja perenne versus contenido de tendencia. Tiene la flexibilidad de publicar contenido oportuno al tiempo que prioriza el contenido de hoja perenne que se mantendrá relevante a largo plazo.
• Anticipar eventos futuros. Si su negocio tiene los próximos eventos o actualizaciones, puede planificar su contenido con mucha anticipación y generar más visibilidad para su marca.
• Guardar activos digitales. No solo puede crear su contenido social en lotes, sino que tendrá una biblioteca de activos creativos para aprovechar cuando los necesite.
• Monitorear los hashtags. Puede crear una lista ejecutada de hashtags populares y usarlos en sus publicaciones futuras. No es necesario investigar nuevos hashtags cada vez.

Qué incluir en su calendario de contenido social

En su forma más simple, un calendario de contenido social proporciona una visión general de su próximo contenido de redes sociales, organizado por plataforma y por fecha. Le permite organizar sus activos de contenido, administrar campañas y crear un horario establecido.

Con esto en mente, hay algunas cosas que debe incluir en su calendario de redes sociales:

• La plataforma – En qué canales de redes sociales publicarás.
• La fecha y la hora – Cuando se publicará su contenido.
• Los activos creativos – incluyendo imágenes, enlaces, subtítulos, videos o hashtags para cada publicación.

Un calendario de redes sociales puede tomar muchas formas. Podría ser una hoja de Google, un planificador en línea o un software de marketing de contenido.

Sea lo que elija, su calendario debería ayudarlo a organizar sus publicaciones y planificar cuando su próximo contenido se vaya en vivo.

Cree su plan de contenido de redes sociales en 6 pasos

Crear un calendario de redes sociales puede ser relativamente simple. Todo depende de la complejidad de lo que desea publicar, con qué frecuencia y cuántas cuentas tenga.

A continuación, explicamos algunos sencillos pasos para crear un plan de contenido social desde cero.

1. Haga un balance de sus cuentas de redes sociales

El primer paso es hacer un balance de todas sus cuentas de redes sociales existentes y las credenciales de inicio de sesión correspondientes.

Esto es necesario porque deberá confirmar que tiene acceso de administración a todas sus cuentas antes de comenzar a programar su contenido.

Recomendamos crear una hoja de cálculo que mantenga un registro de:

• Perfiles activos.
• Perfiles impostor o inactivos.
• Nombre de usuario de la cuenta y/o dirección de correo electrónico y contraseñas.
• Perfiles comerciales versus personales.
• Público objetivo para cada perfil.
• Quien administra el perfil (por ejemplo, usted, un miembro del equipo, una agencia de marketing, etc.).
• Información anticuada que requiere actualización.

Puede descubrir algunas cuentas obsoletas o perfiles para los cuales ya no tiene credenciales de inicio de sesión.

Ahora es una oportunidad para eliminar la cuenta anterior, recuperar sus contraseñas, actualizar información obsoleta e incluso crear nuevos perfiles, si es necesario.

Después de este esfuerzo, debe identificar qué cuentas requieren gestión y deben agregarse a su calendario de publicación en las redes sociales.

2. Use una plantilla o herramienta del plan de contenido

La organización de su calendario de contenido social se hace más fácil cuando tiene un sistema o herramienta a su disposición.

Esto podría ser tan simple como una hoja de cálculo o tan robusta como una aplicación de software, como Hootsuite.

Hojas de cálculo para la planificación de contenido

Me gusta usar las hojas de Google para la planificación de contenido social porque es simple y requiere menos esfuerzo en comparación con el uso de una herramienta de software. Puede conectar fácilmente sus temas de contenido, publicar fechas, activos de contenido y más.

Puede encontrar toneladas de plantillas de calendario de redes sociales de Google Sheets gratis en línea o crear una propia.

Herramientas de programación de redes sociales

También hay una amplia variedad de herramientas de planificación y programación de redes sociales disponibles.

Algunos son gratuitos y otros requieren una suscripción paga. La mayoría ofrece una prueba gratuita para que pueda probar sus funciones antes de comprar.

Algunas de las herramientas de planificación de redes sociales más populares incluyen:

Recomiendo probar algunas pruebas diferentes para ver qué funciona mejor para usted y su equipo.

Su empresa puede requerir características específicas, una gestión de plataformas más sólida, etc. Lo importante es que elija un sistema que le permita crear, programar y publicar fácilmente su contenido.

3. Crea una matriz de contenido

Ya sea que decida usar una hoja de cálculo o software, el siguiente paso es crear su matriz de contenido de redes sociales.

Este es su plan para qué contenido planea publicar, y dónde y cuándo planea publicarlo.

Decidir qué contenido publicar es la parte más importante de su plan de redes sociales. El éxito de su estrategia social depende de que se le ocurra ideas atractivas de contenido.

Hay algunos modelos para ayudarlo a comenzar.

El principio 80-20

El principio 80-20 es, esencialmente, que el 80% de su contenido debe ser informar, educar o entretener a su audiencia, y el 20% de su contenido debe ser promover su negocio (es decir, vender).

Esto significa que la mayoría de su contenido debe servir para proporcionar valor a su audiencia por encima de todo. Esto puede incluir tipos de contenido como:

• How-to Artículos.
• Infografías útiles.
• Tutoriales.
• Videos educativos.
• Memes divertidos.
• Fotos.
• Entrevistas de expertos.

La mezcla restante puede incluir tipos de contenido como promociones, gráficos de ventas, códigos de descuento o anuncios.

La regla de los tercios

Alternativamente, es posible que desee seguir la regla de los tercios cuando se trata de su contenido social.

Con esta matriz:

• Un tercio de su contenido debe servir para promover su negocio e impulsar las conversiones.
• Un tercio de su contenido debe ser de otros líderes de pensamiento de la industria y editores.
• Un tercio de su contenido debe ser contenido entretenido que fomente la interacción con sus seguidores.

Esto lo ayudará a crear una combinación saludable de tipos de contenido y garantizar que no todo su contenido sea promocional. Desea generar confianza con su audiencia, impulsar el compromiso e impulsar las interacciones, no solo las ventas.

El marketing de contenidos no tiene que ser aburrido. Trate de encontrar algunos temas creativos que hablen con los intereses de su audiencia y los atraigan a interactuar con su marca.

4. Organice y programen su contenido

Una vez que tenga una buena combinación de temas e ideas de contenido, es hora de lanzarlos en su calendario de contenido.

Si está utilizando una hoja de cálculo, asegúrese de incluir los detalles básicos:

• Plataforma (por ejemplo, Facebook).
• Perfil (por ejemplo, Facebook.com/happyseoagency).
• Publicar.
• Gobernancia (IE Miembro del equipo que publica el contenido).
• Tiempo (y zona horaria).
• Copiar (por ejemplo, subtítulos de Instagram y hashtags).
• Visuales (por ejemplo, foto, video, meme, infografía, gif, etc.).
• Enlace a activos creativos.

Cuándo y con qué frecuencia debe publicar contenido dependerá de su nicho y cuando su audiencia esté activa en línea.

Sin embargo, los mejores momentos para publicar en las redes sociales en general son de martes a jueves a las 9 o 10 a.m.

A medida que continúe su estrategia social, será importante monitorear su análisis para ver cuándo los usuarios están viendo e interactuando con su contenido. Esto puede ayudarlo a determinar cuándo publicar contenido en el futuro.

Si está utilizando una herramienta de planificación de redes sociales, incluso puede programar cuándo su contenido debe publicarse automáticamente en cada plataforma y monitorear el rendimiento en el camino.

5. Rastree su análisis de redes sociales

La efectividad de su estrategia de redes sociales estará influenciada por sus datos de desempeño.

Deberá rastrear qué contenido resuena más, qué publicaciones obtienen la mayor participación y qué contenido está impulsando las conversiones para su negocio.

Estos datos ayudarán a informar su estrategia de contenido futura y su horario de publicación. Esto no debería ser una estrategia de “establecerlo y olvidarlo”, sino que implica una optimización y planificación continua.

La mayoría de las plataformas de redes sociales incluyen su propia versión de Analytics. También hay herramientas de software de terceros que rastrean el rendimiento. Tendrá una gran cantidad de datos para extraer información social.

Estas son algunas de las métricas más importantes para rastrear:

• Gustos.
• Clics.
• Comentarios.
• Acciones.
• Menciones de marca.
• Visitas de perfil.
• Seguidores.
• Alcanzar.
• Impresiones.
• Tráfico.
• Dirige.

Con el tiempo, obtendrá una mejor idea de qué contenido funciona mejor con su audiencia, qué tiempos funcionan mejor para publicar y qué tipos de contenido generan conversiones y ventas.

6. Escucha a tu audiencia

Su análisis de redes sociales proporcionará mucha información sobre los tipos de contenido que su audiencia involucra más.

Pero a veces es genial obtener ideas de contenido y comentarios directamente de sus seguidores, ya que la mayoría de las herramientas sociales no lo ayudarán a generar estas ideas de contenido únicas.

A lo largo de su calendario de contenido, debe programar publicaciones que le pregunten a su audiencia qué quieren ver. Puedes hacer preguntas como:

• “¿Qué preguntas tienes sobre (tema)?”
• “¿Cuál es el problema #1 con el que necesita ayuda en este momento?”
• “¿De qué temas quieres que publicamos más?”
• “¿Qué preguntas tienes para nuestro equipo/marca?”
• “¿Cuál es un tema de tendencia que te interesa en este momento?”

Estas preguntas son una excelente manera de evaluar el interés de su audiencia y recopilar nuevas ideas de contenido.

También puede obtener comentarios sobre su contenido existente, lo que puede ayudarlo a revisar su estrategia o eliminar ciertos tipos de contenido de su matriz.

Recuerde, el marketing de contenido de las redes sociales se trata de mantener a su audiencia comprometida. Por lo tanto, debe sintonizarse con lo que quieren, con lo que luchan y qué información quieren ver en sus canales.

Lograr más con su contenido de redes sociales

Las redes sociales le brindan la libertad de publicar todo tipo de contenido interesante, informativo, estimulante, divertido y atractivo.

Le da a su marca múltiples puntos de interacción con su audiencia en tiempo real.

El éxito de su estrategia social se apoya al tener un plan bien ejecutado.

Planificar y programar su contenido con anticipación hará que su contenido sea más efectivo y lo ayudará a diversificar su contenido.

Los datos impulsa el trabajo; Use información de las redes sociales para su ventaja para ver qué contenido funciona mejor con su audiencia.

Luego, revise su estrategia para obtener mejores resultados, incluido más tráfico y ventas de su contenido.

Más recursos:

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