Breve breve:
- La plataforma de redes sociales Bereal Today (10 de abril) anunció el lanzamiento de su plataforma de publicidad nativa en los Estados Unidos, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- Más de 200 anunciantes ya se han comercializado en la plataforma a nivel internacional, incluido Levi’s, que lanzó una activación de estilo de vida que vio un compromiso cinco veces más alto en comparación con otras aplicaciones sociales. Los productos de anuncios iniciales incluyen anuncios y adquisiciones de alimentación específicos.
- Bereal está apoyando el lanzamiento con el nombramiento de Ben Moore, quien anteriormente dirigió las asociaciones de compra de medios globales en Tiktok, como director gerente de los Estados Unidos. La compañía también está construyendo un equipo dedicado en la región enfocado en ventas, asociaciones y crecimiento de los usuarios.
Dive Insight:
Bereal está aumentando su oferta a los anunciantes con el lanzamiento de su plataforma de publicidad estadounidense, un movimiento que se ha anticipado desde el lanzamiento de la plataforma 2020. La plataforma, que tiene más de 40 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, promueve la autenticidad y las tareas de los usuarios para publicar una instantánea en tiempo real y sin filtrar de sus experiencias en un momento aleatorio cada día. Las publicaciones aprovechan una función de doble cámara, llamada Dual Take, que captura una foto delantera y posterior simultáneamente.
Los formatos de anuncios de Bereal están destinados a reflejar la experiencia del usuario, según la marca. Los anuncios de alimentación dirigidos están integrados en el flujo del contenido de la plataforma para una participación de baja fricción, mientras que las adquisiciones ofrecen la colocación de anuncios exclusivos de marcas durante un día completo. Los anunciantes, incluidos Nike, Netflix y Amazon, se encuentran entre los que ya han publicado anuncios en Bereal, mientras que Levi lanzó una de las primeras activaciones de estilo de vida en la plataforma.
“Con Bereal, hemos encontrado un espacio que refuerza nuestra relevancia cultural”, dijo Laëtitia Garsaud, Jefe de Media Europa en Levi’s, en un comunicado. “Esta asociación nos permite conectarnos con nuestra audiencia de una manera sincera y moderna”.
Apoyando el lanzamiento está Moore, quien aporta conocimientos de su tiempo en Tiktok junto con más de una década de experiencia en escalar estrategias de monetización en plataformas y agencias, según los detalles del lanzamiento. Moore supervisa los ingresos de los Estados Unidos y el crecimiento de los usuarios, la estrategia de agencia y la marca y las asociaciones con plataformas de tecnología publicitaria y impulsará la expansión de Bereal a la región. El apoyo adicional proviene de Ian Lutfiyya, quien se desempeña como director de asociaciones de agencia de Bereal. El ejecutivo tenía roles anteriores en Google, Meta y Snap.
El anuncio de Bereal también se combina con detalles sobre su base de usuarios, un movimiento notable de una plataforma que ha sido notoriamente privada sobre sus números. De sus 40 millones de usuarios activos mensuales, el 85% son la Generación Z. Sus principales mercados incluyen Estados Unidos, Japón y Francia, con más del 50% de los usuarios activos seis días a la semana, por detalles de lanzamiento. Aún así, algunas estadísticas, que estiman que su recuento de usuarios alcanzaron su punto máximo en alrededor de 70 millones en 2023, señalan que Bereal podría estar luchando para mantener su impulso. La plataforma se vendió a un desarrollador de videojuegos francés y al desarrollador de aplicaciones Voodoo por $ 500 millones en junio pasado.
La introducción de la plataforma ADS de Bereal se produce cuando el destino de Tiktok en los Estados Unidos sigue siendo incierta. Aunque el último día de su extensión de 75 días para lograr un acuerdo por ventas en los Estados Unidos o enfrentar una prohibición llegó la semana pasada, el presidente Trump anunció otra extensión de 75 días de la fecha límite. La prohibición potencial ha obligado a muchas marcas a desarrollar planes de contingencia para dónde redirigirían sus gastos sociales, sin duda, un bereal de la realidad está buscando capitalizar.
Bereal también asintió con los estudios recientes que indican que los anuncios colocados en entornos positivos funcionan mejor que los de las plataformas tradicionales para el retiro de marca y la intención de compra, y agregó que el 80% de sus usuarios informan que sienten lo más seguro en su plataforma. Centrarse en la positividad, una estrategia también aprovechada por Snapchat, podría ayudar a Bereal a fortalecer su apuesta hacia los especialistas en marketing.
“Bereal se construyó como un espacio sin presión donde las personas se conectan auténticamente, y esa filosofía se extiende a cómo presentamos la publicidad”, dijo Moore, en un comunicado. “Nuestro objetivo es ayudar a las marcas a aparecer de una manera que se sienta real, respetuosa y alineada con la forma en que nuestros usuarios ya se involucran”.
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