Breve breve:
- Gopuff Today (24 de abril) anunci贸 una asociaci贸n con Koddi, una compa帽铆a de tecnolog铆a de medios minorista y comercial, para mejorar la plataforma de anuncios de la compa帽铆a de comercio instant谩neo con nuevas herramientas de medici贸n de anuncios incrementales, el marketing que Dive puede compartir exclusivamente.
- Las herramientas ayudar谩n a los anunciantes a medir el impacto incremental de sus campa帽as de anuncios gopuff m谩s all谩 de lo posible. Un programa piloto reciente dio como resultado que las compras incrementales aumentaran en m谩s del 40% en promedio por usuario.
- La soluci贸n est谩 actualmente disponible para todos los anunciantes como un servicio administrado y Gopuff planea lanzar capacidades de autoservicio en el futuro cercano. Gopuff y Koddi tambi茅n planean introducir mejoras adicionales durante el pr贸ximo a帽o para mejorar el rendimiento de la campa帽a.
Dive Insight:
Gopuff nuevamente est谩 intentando cortejar a los especialistas en marketing a su plataforma de publicidad a trav茅s de su asociaci贸n con Koddi. Las nuevas herramientas de medici贸n permiten a los anunciantes cuantificar las ventas incrementales en GOPUFF y desbloquear mayores conocimientos sobre c贸mo funcionan las campa帽as publicitarias espec铆ficas, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos y optimizar el gasto.
“La medici贸n es un diferenciador crucial para las redes a medida que la competencia se intensifica”, dijo Nicholas Ward, cofundador y presidente de Koddi, en detalles del lanzamiento. “Al colaborar con Gopuff, pudimos combinar nuestras vidas profundas en la industria para construir una soluci贸n que capture efectivamente el valor de los anuncios de GOPUFF para las marcas al tiempo que mejora la experiencia en general”.
Koddi dise帽贸 un marco de medici贸n de incrementalidad que excede las pautas de IAB, seg煤n los detalles de la liberaci贸n. Las herramientas aprovechan la exposici贸n al anuncio, la participaci贸n del cliente y las compras en los grupos de control y prueba para determinar la elevaci贸n incremental, con los usuarios en los grupos de prueba y control una muestra representativa de usuarios de GOPUFF seleccionados al azar. Los par谩metros adicionales ayudan a garantizar el equilibrio entre los segmentos clave de la audiencia, como los clientes de lealtad. Las m茅tricas como las conversiones incrementales, los ingresos y el gasto de retorno sobre AD se miden en ambos grupos y a escala para evaluar la efectividad de la campa帽a.
Gopuff lanz贸 su plataforma de anuncios internos en julio, factur谩ndola como una oferta que aprovecha los modelos de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje autom谩tico personalizado que representan m谩s de 1,000 variables en tiempo real y 10 a帽os de datos de clientes. Desde el lanzamiento de la plataforma GOPUFF ADS, la marca ha visto un puntaje de relevancia 50% m谩s alto, lo que ayuda a impulsar un aumento del 25% en las tasas de clics y un aumento del 24% en las conversiones.
Sobre la base de sus esfuerzos, Gopuff en septiembre lanz贸 un conjunto de nuevas capacidades publicitarias en la aplicaci贸n, en bolsa y fuera de la plataforma para ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con los consumidores de la Generaci贸n Z y Millennial. Entre ellos se encuentra las tiendas de marca, que permite a los anunciantes agregar contenido de fotos y video, copia educativa, carruseles comprables y m谩s a sus campa帽as. La compa帽铆a tambi茅n integr贸 la tecnolog铆a de carreras Adadapted Adadapted a su plataforma, lo que facilita a los consumidores agregar productos a sus bolsas sin dejar el sitio que est谩n navegando.
El lanzamiento de la plataforma de publicidad de Gopuff sigui贸 inmediatamente despu茅s de la campa帽a de marca m谩s grande de la compa帽铆a orientada al consumidor en abril de 2024. El esfuerzo multicanal, titulado “Trae la magia”, celebr贸 c贸mo el servicio de entrega aporta magia a los momentos cotidianos, como traer un ingrediente perdido para una receta favorita o una bebida deportiva necesaria directamente a las puertas de los consumidores.
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