NFL, Adobe se une para la liga con IA y contenido generado por fanáticos

Breve breve:

• La NFL anunció una asociación global ampliada con Adobe para las experiencias de los fanáticos de inteligencia artificial, algunas generadas por la liga y algunos generados por los fanáticos, según un comunicado de prensa.
• Como socio oficial de la NFL, la plataforma de experiencia de Adobe y las aplicaciones como Express y Firefly apoyarán a la liga para generar contenido personalizado destinado a acercar a los fanáticos a sus equipos favoritos, experiencias de estadio y promociones.
• Los consumidores también podrán remezcar las plantillas de Adobe Express con tema de la NFL para compartir en canales, incluidas las redes sociales y recibirán contenido personalizado en la aplicación NFL OnePass. El vínculo sale del centro de innovación tecnológica de la NFL.

Dive Insight:

La NFL quiere profundizar su compromiso con los fanáticos del deporte a través de una asociación ampliada con Adobe para el contenido mejorado por AI. El vínculo, que existirá durante la temporada 2025 de la NFL, sale del centro de innovación tecnológica de la liga, una iniciativa estratégica destinada a integrar tecnologías innovadoras en todos los aspectos del fútbol, ​​incluida la participación de los fanáticos.

“A través de nuestra asociación ampliada con Adobe, estamos desbloqueando nuevos niveles de creatividad, conexión y personalización que capacitan a los fanáticos no solo para sentirse más cerca del juego, sino también a convertirnos en creadores y narradores de sus propios viajes de la NFL”, dijo Tim Ellis, CMO de la NFL, en detalles de lanzamiento.

La noticia, que se presentó antes del Draft de la NFL 2025, permitirá a la NFL escalar la personalización a lo largo de todo el viaje de los fanáticos, apoyando la gestión de proyectos, el desarrollo de audiencia y campaña, optimización del rendimiento y localización. Más de 140 corresponsales de contenido en vivo de la NFL (LCCS) también utilizarán productos de Adobe Creative Cloud para todos los contenidos, edición y escala de contenido. Los LCC de la NFL son responsables de capturar el contenido compartido en los canales de marca, incluido el contenido de video y fotos en tiempo real y contenido de creador.

Para la narración generada por los fanáticos, los consumidores podrán acceder a plantillas con temas de la NFL en Adobe Express que pueden remezclar y compartir en sus canales para mostrar apoyo para sus equipos favoritos. Además, los fanáticos del deporte recibirán contenido adaptado a sus preferencias en la aplicación NFL OnePass, que ayuda a los consumidores a acceder a los eventos de la NFL, utilizando la tecnología Adobe, un esfuerzo que podría impulsar las descargas de aplicaciones móviles y admitir la asistencia.

El atado de Adobe y la NFL podrían ayudar a la liga a crecer la lealtad entre los datos demográficos clave, particularmente los consumidores más jóvenes e impulsados ​​digitalmente que buscan una experiencia de redes sociales curada y estéticamente agradable. Tal ha sido el foco para la liga, que está trabajando para mejorar sus estrategias de marketing social e influyente con movimientos como programas de creadores expandidos y el nombramiento de su primer editor de moda.

La liga también ha tratado de hacer crecer su base de fanáticos de otras maneras. En diciembre, se asoció con la plataforma de entretenimiento Betches Media en un intento de impulsar la audiencia entre las mujeres. La NFL promedió 17.5 millones de espectadores por juego en todas sus redes de transmisión en 2024, lo que representa una disminución del 2% respecto al año anterior, lo que podría ayudar a explicar algunos de sus esfuerzos de marketing recientes.

La medida también se produce cuando otros aprovechan el interés continuo en torno a la IA, incluso a través de asociaciones con Adobe. En marzo, las empresas Estée Lauder se asociaron con Adobe para refinar el lanzamiento de sus campañas de marketing digital a través de la IA generativa. El mismo mes, Publicis Groupe amplió su asociación estratégica global con Adobe y anunció planes para integrar directamente la IA generativa de la compañía de software en su plataforma Coreai.