Breve breve:
- Lowe’s ha lanzado lo que factura como la primera red de creadores de mejoras para el hogar en un esfuerzo por profundizar la conexi贸n de la marca con el p煤blico Millennial y Gen Z, seg煤n un comunicado de prensa.
- MrBeast es el primer nombre importante en unirse al esfuerzo, y el Creador ha seleccionado una tienda dedicada en el sitio web de Lowe. La marca servir谩 como el compa帽ero de construcci贸n exclusivo de la segunda temporada de la serie de competencia “Beast Games” del creador.
- La red Creator de Lowe, que inscribi贸 a m谩s de 17,000 creadores durante su lanzamiento beta, utiliza un sistema de niveles m煤ltiples para conectarse con el talento de todos los tama帽os. Lowe planea conectar la nueva red a su red de medios minoristas en el futuro.
Dive Insight:
Lowe’s est谩 entrando en el juego Creador en un momento en que el mercado de publicidad contin煤a cambiando a canales digitales, especialmente hacia las redes sociales y los influencers. La nueva oferta permitir谩 a los creadores ganar dinero a trav茅s de la comisi贸n y personalizar los escaparates y proporcionar谩 acceso a productos, recursos de capacitaci贸n y otras oportunidades, incluidos los fondos y patrocinios de proyectos.
“Los creadores no solo hacen contenido. Est谩n construyendo negocios asumiendo proyectos reales y conect谩ndose con sus comunidades a trav茅s de una narraci贸n significativa”, dijo Jonathan Stanley, jefe de marketing social e influyente de Lowe, en el comunicado de prensa.
El esfuerzo est谩 destinado a ayudar a Lowe a construir relaciones con las pr贸ximas generaciones de mejoradores para el hogar, especialmente los Millennials y Gen Zers que dependen de los creadores para inspirar y consejos. Los m谩s de 17,000 creadores que ya se han registrado incluyen cuentas Dadsocial y Chris ama a Julia.
“Impulsar la preferencia y el compromiso con la marca de Lowe al aprovechar a los creadores con diferentes niveles de seguidores es una prioridad clave para Lowe’s, ya que buscamos ganar relevancia con las generaciones m谩s j贸venes al tiempo que aumentamos el compromiso digital”, dijo Jen Wilson, directora de marketing de Lowe’s, en el comunicado de prensa.
El nombre m谩s importante en el grupo es MrBeast, el YouTuber m谩s seguido y el tercer creador m谩s seguido de Tiktok, que se cruz贸 en patrocinios, productos y asociaciones con marcas. Junto con un escaparate curado, Lowe’s Will Built BeastCity, el complejo personalizado que alberga a los concursantes y ancla “juegos de bestias”, el programa de competencia MRBEAST Hosts en Amazon Prime Video que ha enfrentado su parte de controversia.
Adem谩s de sus ventajas actuales para los creadores, las integraciones futuras burladas de Lowe con su red de medios minoristas que podr铆an conectar a los influencers con sus socios proveedores. Las redes de medios minoristas recurren cada vez m谩s a los creadores para satisfacer las necesidades de los especialistas en marketing que utilizan estas ofertas de anuncios.
Mientras que Lowe’s factura su nueva red como la primera en el espacio de mejoras para el hogar, los minoristas, incluido Walmart, han ejecutado plataformas Creator durante a帽os. Mientras tanto, las compa帽铆as de cartera de agencias han seguido invirtiendo en personas influyentes, y Publicis adquiri贸 influyentes y captiv8 durante el 煤ltimo a帽o.
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