Tiktok trae un conjunto ampliado de herramientas de AI generativas a WPP, Adobe

Breve breve:

• Tiktok está expandiendo su conjunto de productos sinfónicos de productos generativos de inteligencia artificial (IA) para marcas, según las noticias compartidas con marketing. El anuncio se hizo como parte de la presencia de la plataforma en el Festival Internacional de Publicidad de los Lions de Cannes.
• Una de las herramientas, la imagen sinfónica en video, convierte imágenes estáticas, como fotos de productos, en clips de cinco segundos adaptados a Tiktok. Text to Video hace lo mismo para las indicaciones de texto, mientras que Showcase Products presenta avatares digitales en Tiktok que pueden contener bienes, modelar ropa o mostrar una aplicación en la pantalla de un teléfono.
• Image to Video está disponible directamente dentro de la oferta de Adobe’s Express para la creación de contenido social como parte de una asociación ampliada con Tiktok. Las soluciones de Symphony también están llegando a WPP Open, el sistema operativo con AI con AI del grupo publicitario, ampliando aún más su disponibilidad a las marcas.

Dive Insight:

Tiktok está aumentando sus esfuerzos en torno a la IA generativa a medida que las plataformas de publicidad digital corren para implementar la tecnología que puede hacer más del trabajo pesado para los especialistas en marketing. Los CMO han reconocido la presión para generar más contenido, más rápido, incluso tal como muchos enfrentan con presupuestos estancados. La IA generativa se posiciona como una forma de mejorar la productividad, aunque la tecnología ha tardado un tiempo en satisfacer las necesidades de los anunciantes en torno a la calidad.

Tiktok debutó a Symphony en junio pasado, dando a las marcas la capacidad de aprovechar los avatares digitales, editar videos y optimizar campañas con la ayuda de la automatización. Las últimas actualizaciones permiten una creación de contenido más rápida y dinámica basada en entradas simples como indicaciones de texto e imágenes de productos estáticos, que se pueden girar rápidamente en videos de cinco segundos que se alinean con la orientación de Tiktok en torno al contenido de forma corta. Los productos de exhibición también intensifican el papel que juegan los avatares digitales en el ecosistema publicitario de Tiktok, con modelos artificiales que muestran todo, desde botellas de agua hasta vestidos rojos de Midi.

Para obtener sus características en manos de más anunciantes, Tiktok está profundizando su trabajo con Adobe y WPP. El grupo de posesión de anuncios es el primero en la categoría de agencia en integrar Symphony, que puede proporcionar una ventaja con las marcas que priorizan el contenido social de video primero. WPP ha sido maltratado por pérdidas de clientes y retrocesos de gastos, y dirigió más energía hacia su sistema operativo abierto e IA como parte de su estrategia de respuesta.

En el frente de avatar digital, los clientes de WPP podrán aprovechar representaciones con licencia y aprobadas consensuamente de personas reales, que se posicionó en el anuncio como una forma de personalizar y escalar contenido de marca global. Del mismo modo, Tiktok está proporcionando herramientas de doblaje y traducción de IA que admiten más de 15 idiomas. Danone, un cliente de WPP, es socio de lanzamiento de Symphony Integration, con un enfoque en su marca Alpro basada en plantas en Europa. WPP está alineando el vínculo de Tiktok con un compromiso previo de gastar 300 millones de libras, o aproximadamente $ 400 millones, en IA, datos y tecnología anualmente.

“Con la suite Symphony de Tiktok, estamos dando a nuestros creativos aún más potencia de fuego para superar los límites y experimentar para nuestros clientes”, dijo Rob Reilly, director creativo de WPP, en un comunicado.

El contenido generado por IA fue inicialmente torpe, particularmente en lo que respecta al video, con avatares que aterrizaron firmemente en el Valle de Uncanny. Pero la tecnología se ha refinado con el tiempo, y más difícil de discernir de lo real, ya que el software es capaz de emular movimientos y discursos más creíbles. El contenido de Symphony se etiquetará automáticamente como generado por IA, así como sujeto a múltiples rondas de revisiones de seguridad con respecto a las entradas y indicaciones visuales.

El más grande de Tiktok, Symphony, sigue a los rivales que lanzan herramientas de IA más generativas dirigidas a las marcas. Según los informes, Meta, su principal competidor en los Estados Unidos, planea automatizar la mayoría de las funciones de marketing con IA, una amenaza para agencias como WPP. Mientras tanto, el presidente Donald Trump dijo el martes que “probablemente” extendería una fecha límite, actualmente establecida para el 19 de junio, para que el bytepte para desinvertir los activos estadounidenses de Tiktok.