Breve breve:
- Accenture Song, la Divisi贸n de Servicios de Marketing de la Consultor铆a Accenture, ha adquirido la primera agencia social Superdigital, seg煤n un comunicado de prensa. Los t茅rminos financieros del acuerdo no fueron revelados.
- Fundada en 2013, Superdigital se acredita por su experiencia en estrategia social, construcci贸n comunitaria y producci贸n de contenido, con una especializaci贸n en 谩reas como video de forma corta. La tienda con sede en Florida tiene m谩s de 40 empleados y ha trabajado con clientes como Welch’s, Microsoft y Nerf.
- La adquisici贸n responde a la creciente importancia de las redes sociales para los CMO, as铆 como al impacto de la inteligencia artificial (IA) en la industria. Los especialistas en marketing de bolsillo como Unilever est谩n comenzando a cambiar un gasto m谩s significativo a las personas sociales e influyentes para mantener el ritmo de los consumidores modernos.
Dive Insight:
Las redes sociales no son nada nuevo, pero la demanda de estrategias de marketing sociales adaptadas a plataformas como Tiktok contin煤a subiendo. Accenture Song ve la adquisici贸n de Superdigital como una forma de refinar sus capacidades en 谩reas como la construcci贸n de la comunidad y la creaci贸n de contenido social nativo, ya que parece mantenerse a la vanguardia de la curva de la industria.
El aumento de la IA generativa ha acelerado a煤n m谩s el ritmo social ya r谩pido, con CMOS sintiendo presi贸n para producir m谩s contenido, m谩s r谩pido, al tiempo que evita las trampas t铆picamente asociadas con la tecnolog铆a naciente. Linear TV, una vez que la palanca principal para el alcance masivo, tambi茅n permanece en una trayectoria descendente y en gran medida ignorada por las valiosas marcas de j贸venes cohortes quieren ganar, como la Generaci贸n Z.
“Para muchos de nuestros clientes, las redes sociales es donde sus audiencias los ven primero. Liderar con social es esencial para construir conexiones, experiencias y impulsar la demanda”, dijo Sean Lackey, el l铆der de la pr谩ctica de marketing para las Am茅ricas en Accenture Song, en un comunicado en torno al acuerdo. “Superdigital aporta fortaleza adicional en 谩reas donde nuestros clientes buscan una ventaja, en la intersecci贸n de la creatividad, los datos y la tecnolog铆a, y complementa nuestra visi贸n para la reinvenci贸n de marketing”.
Las activaciones superdigitales recientes incluyen una ventana emergente de estilo Bodega para Welch en Nueva York que presentaba un clandestino escondido, el tipo de experiencia que las marcas esperan har谩 que los consumidores publiquen en sus feeds personales. Microsoft, un socio frecuente, recientemente solicit贸 la agencia para una campa帽a influyente con pesas que promueven los beneficios de las nuevas PC con su copiloto+ IA.
Otras redes de agencias han aprovechado las fusiones y adquisiciones para enriquecer sus conocimientos en el marketing dirigido por sociales e influenciadores. Publicis Groupe el a帽o pasado adquiri贸 influyente, en ese momento la plataforma de marketing de influencia m谩s grande por ingresos, por $ 500 millones. En mayo, el grupo tambi茅n se adquiri贸 Captiv8, que se especializa en servicios como la gesti贸n del talento de influencia, la medici贸n y el comercio social.
Accenture construy贸 la canci贸n, anteriormente Accenture Interactive, a trav茅s de un enfoque agresivo para el comercio que alcanz贸 su punto m谩ximo a fines de la d茅cada de 2010, cuando la unidad compr贸 Creative Darling Droga5 por $ 475 millones. La compa帽铆a se convirti贸 en el hijo del cartel de la creciente invasi贸n de consultor铆as sobre el trabajo de la agencia de publicidad tradicional a medida que los clientes buscaban m谩s experiencia en transformaci贸n habilitada para la tecnolog铆a. Las adquisiciones m谩s recientes de Song incluyen la empresa ilimitada, la compa帽铆a de productos digitales, Work & Co y la agencia creativa brasile帽a, Soko.
El fundador de Droga5, David Droga, anunci贸 planes para alejarse de la canci贸n principal a principios de este a帽o. Ndidi Oteh, un veterano de Accenture, est谩 programado para convertirse en su pr贸ximo CEO el 1 de septiembre.
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