Breve breve:
- Doordash el jueves (21 de agosto) lanzó una campaña destinada a promover un nuevo programa de recompensas y crecer lealtad entre los fanáticos del fútbol universitario, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Un lugar de 30 segundos, “Demasiado energía ganadora”, presenta mascotas de fútbol universitario y destaca las rachas de Doordash, un programa de recompensas de temporada que permite a los consumidores que ordenan los días de juego del sábado desbloquear mejores descuentos.
- Varias activaciones del día del juego que abarcan experiencia digital y en persona también están en cubierta para Doordash. La estrategia de la plataforma incluye asociaciones con la compañía de marketing deportivo universitario Learfield y 11 programas universitarios, así como una gira nacional de portón trasera de una temporada.
Dive Insight:
El último esfuerzo de marketing de Doordash, anunciado como su campaña de fútbol más integrada hasta la fecha, abarca activaciones digitales y en la aplicación, junto con experiencias en el terreno. El enfoque multicanal podría ayudar al servicio de entrega a formar una conexión más profunda con los consumidores amantes del deporte.
En el centro del esfuerzo se encuentra Doordash Streaks, un programa de recompensas en la aplicación por tiempo limitado que ofrece descuentos a los consumidores que realizan pedidos los sábados durante la temporada de fútbol universitario, lo que se ejecuta entre el 23 de agosto y el 15 de noviembre. Cuantos más sábados se vuelva un consumo, mayor será la promoción. Por ejemplo, un pedido del sábado ganará un 30% de descuento en un pedido futuro (hasta $ 20 de descuento) y cinco pedidos desbloquearán un 50% de descuento en un pedido futuro (hasta $ 25 de descuento). Cuando un consumidor presente 11 pedidos del sábado, ganará un 80% de descuento en un pedido futuro, más $ 100 en créditos de bonificación.
Doordash raya factores en el lugar de “demasiada energía ganadora” que ve a los fanáticos del fútbol en una variedad de entornos se transforman en la mascota de su escuela después de acumular ahorros a través del programa. El anuncio, que se ejecuta en la televisión, la transmisión y las redes sociales, incluye cameos de mascotas como Brutus Buckeye de la Universidad Estatal de Ohio, Big Al de la Universidad de Alabama, Hairy Dawg de la Universidad de Georgia y la Universidad de Texas en Austin’s Hook ‘Em. La creatividad fue desarrollada por Superette, el estudio interno de Doordash.
https://www.youtube.com/watch?v=5iipgceu7aa
La colaboración de la temporada completa de Doordash con Learfield y 11 programas de fútbol universitario incluye activaciones del día del juego en el campus, estudiantes conjuntos y creatividad de redes sociales dirigidas por mascotas y un sorteo nacional. Doordash también es el patrocinador oficial de la rivalidad Allstate Red River, el juego anual de fútbol universitario entre la Universidad de Oklahoma Sooners y la Universidad de Texas Longhorns.
Completando su juego de marketing deportivo, Doordash hará apariciones en algunos de los enfrentamientos más esperados esta temporada a través de una gira nacional de portón trasero, a partir del 30 de agosto cuando los Longhorns de Texas se enfrentan a los Buckeyes del estado de Ohio. Durante la gira, los asistentes pueden esperar obsequios, fotomatones y estaciones de mercancías personalizadas. En los juegos de la Universidad de Alabama y Texas, los miembros del programa de suscripción DashPass de Doordash obtendrán acceso a un carril DashPass Express para una entrada más rápida en el estadio, un movimiento que podría ayudar a la marca a impulsar su membresía.
Otras marcas están aumentando su marketing antes de la temporada de fútbol, incluida Applebee’s y Luz de broteque han planeado campañas alrededor de la NFL.
Más allá de su última campaña, Doordash en junio Se asoció con las celebridades Freddie Prinze Jr. y Ali Larterconocido por sus roles en “Sé lo que hiciste el verano pasado” y “Destino final”, para parodiar clásicos de terror en una apelación a los padres crujidos con presupuesto. Doordash Saw Aumento de ingresos del 25% año tras año En el segundo trimestre de $ 3.3 mil millones, mientras que las órdenes totales aumentaron un 20% a 761 millones, según una declaración de ganancias.
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