Meta se profundiza el enfoque de IA para la última suite de soluciones de anunciantes de marca

Breve breve:

• Meta Today (11 de septiembre) anunció un conjunto de soluciones de productos para los anunciantes, incluidas las herramientas destinadas a ayudar a las marcas a aprovechar más fácilmente la cultura, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing. Las soluciones se dieron a conocer en la Cumbre de construcción de marca de la compañía.
• Las actualizaciones incluyen acceso ampliado a los anuncios de tendencia de Reels, que utilizan inteligencia artificial (IA) para generar el inventario de carretes culturalmente relevantes para que las marcas colocen su contenido cerca. Jcpenney y Sharkninja ya han encontrado éxito con la solución.
• Meta también está agregando nuevos formatos de anuncios a los hilos y simplificando el proceso para configurar anuncios en la plataforma. Además, los anunciantes de marca ahora pueden usar una herramienta de reglas de valor para la conciencia y los objetivos de compromiso para guiar la IA de Meta para enfocar la entrega de anuncios en el público más relevante.

Dive Insight:

Meta está ayudando a las marcas a aprovechar la conversación cultural con su última lista de soluciones de productos. Las campañas en las plataformas de Meta son un 66% más rentables para construir marcas versus un canal promedio, según los detalles compartidos en una publicación de blog de la compañía. Muchas de sus nuevas actualizaciones se centran en sus fortalezas en la IA, particularmente para impulsar el descubrimiento más personalizado, continuando lo que se ha convertido en un enfoque importante para el gigante tecnológico.

Entre sus actualizaciones se encuentra el acceso ampliado a los anuncios de tendencia de los carretes a todos los anunciantes interesados ​​con un representante de meta de ventas. Anteriormente, el formato se estaba probando en una versión beta limitada y cerrada. Los anuncios de tendencias de los carretes aprovechan la IA para ayudar a las marcas a colocar su contenido junto con el contenido de video más relevante, tendencia y seguro de marca. En las primeras pruebas, los anuncios de tendencia de los carretes han impulsado un aumento del 20%en la conciencia sin ayuda, a la par con YouTube Select (+20%) y superando el pulso Tiktok (+14%), por detalles de lanzamiento. Alineaciones disponibles que incluyen contenido de tendencia general o más categorías de nicho, como animales y mascotas, belleza y moda, automóviles y deportes.

En asociación con Dentsu, Jcpenney probó los anuncios de tendencia de los carretes para su relanzamiento de la marca “Sí, Jcpenney” al colocar anuncios directamente después de los carretes de tendencia superior y generados por el creador y, en última instancia, impulsó un recuerdo de anuncios 32% más alto y seis veces mayor favorable en comparación con sus anuncios típicos. Sharkninja, la marca de dispositivos domésticos, vio de manera similar el éxito, utilizando anuncios de tendencia de carretes para una campaña de influencia que impulsó el 91% de alcance incremental, más de 16 millones de vistas de video y un ascensor de 8.2 puntos en el retiro de anuncios en el tramo de semanas.

Reels ve 4.500 millones de acciones diarias, lo que hace que el formato sea un activo valioso para los especialistas en marketing que buscan interactuar con los consumidores en meta plataformas. Además, más de la mitad del tiempo dedicado a Instagram se dedica a los carretes, por meta, y el 80% de la Generación Z ha realizado una compra de un negocio después de ver un carrete.

Las nuevas funciones de anuncios también están disponibles en Threads, que recientemente lograron 400 millones de usuarios activos mensuales. Las actualizaciones incluidas son más formatos de anuncios, incluida la representación de 4: 5 para anuncios de imágenes y video. Meta también está probando anuncios de carrusel y pronto comenzará a probar la ventaja de los anuncios de catálogo y las campañas de anuncios de aplicaciones. Por último, las marcas sin un perfil de hilos ahora pueden usar su cuenta de Instagram para anuncios de hilos, o pueden usar una publicación existente de Instagram o Facebook para crear un hilos en ADS Manager.

Meta adicionalmente está facilitando que las marcas indiquen a sus diferentes prioridades de audiencia dentro del Administrador de ADS con reglas de valor, lo que permite a los anunciantes guiar a su IA a enfocar la entrega de anuncios en el público más relevante. Las reglas de valor estaban disponibles previamente solo para campañas de ventas y aplicaciones, pero ahora se están expandiendo a los objetivos de conciencia y participación. En las pruebas, la herramienta impulsó dos veces más conversiones de alto valor en comparación con campañas sin reglas de valor.

Además, Meta está mejorando la optimización de su vista de página de destino para admitir anunciantes que no pueden aprovechar el Meta Pixel, como una marca CPG que conduce a un sitio asociado donde se venden sus productos, en un ejemplo proporcionado por la compañía. Esos anunciantes ahora pueden optimizar sus anuncios de tráfico para que se muestren al público con mayor probabilidad de hacer clic en el anuncio y cargar el sitio de destino. Los especialistas en marketing que utilizan la optimización de la página de destino vieron un costo 31% más bajo por vista de página de destino, tasas de rebote disminuidas y mayor tráfico web de calidad, por meta.

Los ingresos de Meta Platforms aumentaron un 22% año tras año por un total de $ 47.52 mil millones en el segundo trimestre. El Commerce Vertical en línea fue el mayor contribuyente a su crecimiento año tras año en ingresos publicitarios, con una gran parte de sus ingresos publicitarios derivados de campañas que utilizan las características de IA de la compañía.