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El gasto en anuncios en las redes sociales aument贸 el 20.2% a帽o tras a帽o en el segundo trimestre, muy por encima de las proyecciones anteriores de un crecimiento del 12.4% y el equivalente de aproximadamente $ 4.9 mil millones en valor adicional, seg煤n una actualizaci贸n de WARC.
El informe Q3 del investigador, que toma una visi贸n global versus espec铆fica de los EE. UU., Destaca c贸mo el triopolio digital de Amazon, Google y Meta contin煤a afianzando su dominio en medio de un per铆odo de profunda incertidumbre econ贸mica. Los hallazgos tambi茅n indican que los especialistas en marketing promulgaron un bombardeo de actividad en el segundo trimestre, un per铆odo de “pre-tarifa” en el que muchas marcas se apresuraron a almacenar el inventario y promover el valor por delante de los aumentos de precios esperados.
WARC rastre贸 aumentos “agudos” en el gasto de los minoristas en las redes sociales en el segundo trimestre, con la categor铆a vertiendo m谩s d贸lares en Instagram de propiedad meta (un 18.8%) y Tiktok (un 56.8%), cuyo futuro en los Estados Unidos a煤n se est谩 resolviendo. El comercio minorista es ahora la categor铆a m谩s grande en ambas plataformas, seg煤n WARC Monitoring asistido por Nielsen. La tecnolog铆a y la electr贸nica de consumo, otras verticales vulnerables a las tarifas, tambi茅n registraron ascensores notables en el gasto en esos sitios.
En general, se espera que el gasto publicitario global sea m谩s robusto de lo previsto anteriormente en 2025, con un crecimiento de todo el a帽o que ahora se espera que aumente 7.4% a $ 1.17 billones, por WARC. La revisi贸n ascendente, la primera WARC ha emitido en m谩s de un a帽o, marca un salto porcentual de 1.2 de estimaciones anteriores publicadas en junio.
El impulso de conducci贸n son plataformas de anuncios digitales, que obtendr谩n nueve en 10 d贸lares en crecimiento incremental del mercado, y lo que WARC describi贸 como una “ganancia inesperada previa a la tarifa”.
Las redes sociales est谩n atrayendo una pluralidad de nuevos d贸lares publicitarios con una participaci贸n de mercado del 40,6%, mientras que la b煤squeda no retrasada y los medios minoristas ocupar谩n el 22,2% y el 21,5% de los gastos, respectivamente. Solo tres compa帽铆as, el propietario de Google, Alphabet, Amazon y Meta, est谩n posicionadas para tomar m谩s de la mitad (55.8%) del gasto publicitario global este a帽o, excluyendo China.
Un gran resultado de WARC es que Digital se ha atrincherado firmemente como el principal motor de publicidad en el mundo post-pandemia a pesar de los repetidos ajustes de macro volatilidad. La empresa estima que el valor nominal del mercado de publicidad global se duplicar谩 efectivamente para 2027 en comparaci贸n con las cifras de 2020, alcanzando alrededor de $ 1.36 billones.
Por el contrario, los canales de medios tradicionales, incluidos los peri贸dicos, la televisi贸n de transmisi贸n y la radio, permanecen en disminuci贸n.
No todos son tan optimistas sobre las perspectivas de 2025, ya que las marcas sienten m谩s fuertemente el impacto de las tarifas. El gasto automotriz y minorista de EE. UU. En anuncios digitales se est谩 retirando bruscamente debido a la guerra comercial, dijo eMarketer en un informe publicado a principios de esta semana que en conflicto con la evaluaci贸n de WARC. Se pronostica que el gasto digital total en los EE. UU. Crecer谩 9.5% interanual a $ 338.27 mil millones, por eMarketer, una revisi贸n dos puntos porcentuales m谩s bajos que las estimaciones anteriores.
Informa, que posee una participaci贸n controladora en Informa TechTarget, el editor detr谩s de Marketing Dive y las redes sociales hoy, tambi茅n se invierte en WARC. Informa no tiene influencia sobre la cobertura de Marketing Dive.
