Este audio se generó automáticamente. Háganos saber si tiene comentarios.
El gasto en anuncios en las redes sociales aumentó el 20.2% año tras año en el segundo trimestre, muy por encima de las proyecciones anteriores de un crecimiento del 12.4% y el equivalente de aproximadamente $ 4.9 mil millones en valor adicional, según una actualización de WARC.
El informe Q3 del investigador, que toma una visión global versus específica de los EE. UU., Destaca cómo el triopolio digital de Amazon, Google y Meta continúa afianzando su dominio en medio de un período de profunda incertidumbre económica. Los hallazgos también indican que los especialistas en marketing promulgaron un bombardeo de actividad en el segundo trimestre, un período de “pre-tarifa” en el que muchas marcas se apresuraron a almacenar el inventario y promover el valor por delante de los aumentos de precios esperados.
WARC rastreó aumentos “agudos” en el gasto de los minoristas en las redes sociales en el segundo trimestre, con la categoría vertiendo más dólares en Instagram de propiedad meta (un 18.8%) y Tiktok (un 56.8%), cuyo futuro en los Estados Unidos aún se está resolviendo. El comercio minorista es ahora la categoría más grande en ambas plataformas, según WARC Monitoring asistido por Nielsen. La tecnología y la electrónica de consumo, otras verticales vulnerables a las tarifas, también registraron ascensores notables en el gasto en esos sitios.
En general, se espera que el gasto publicitario global sea más robusto de lo previsto anteriormente en 2025, con un crecimiento de todo el año que ahora se espera que aumente 7.4% a $ 1.17 billones, por WARC. La revisión ascendente, la primera WARC ha emitido en más de un año, marca un salto porcentual de 1.2 de estimaciones anteriores publicadas en junio.
El impulso de conducción son plataformas de anuncios digitales, que obtendrán nueve en 10 dólares en crecimiento incremental del mercado, y lo que WARC describió como una “ganancia inesperada previa a la tarifa”.
Las redes sociales están atrayendo una pluralidad de nuevos dólares publicitarios con una participación de mercado del 40,6%, mientras que la búsqueda no retrasada y los medios minoristas ocuparán el 22,2% y el 21,5% de los gastos, respectivamente. Solo tres compañías, el propietario de Google, Alphabet, Amazon y Meta, están posicionadas para tomar más de la mitad (55.8%) del gasto publicitario global este año, excluyendo China.
Un gran resultado de WARC es que Digital se ha atrincherado firmemente como el principal motor de publicidad en el mundo post-pandemia a pesar de los repetidos ajustes de macro volatilidad. La empresa estima que el valor nominal del mercado de publicidad global se duplicará efectivamente para 2027 en comparación con las cifras de 2020, alcanzando alrededor de $ 1.36 billones.
Por el contrario, los canales de medios tradicionales, incluidos los periódicos, la televisión de transmisión y la radio, permanecen en disminución.
No todos son tan optimistas sobre las perspectivas de 2025, ya que las marcas sienten más fuertemente el impacto de las tarifas. El gasto automotriz y minorista de EE. UU. En anuncios digitales se está retirando bruscamente debido a la guerra comercial, dijo eMarketer en un informe publicado a principios de esta semana que en conflicto con la evaluación de WARC. Se pronostica que el gasto digital total en los EE. UU. Crecerá 9.5% interanual a $ 338.27 mil millones, por eMarketer, una revisión dos puntos porcentuales más bajos que las estimaciones anteriores.
Informa, que posee una participación controladora en Informa TechTarget, el editor detrás de Marketing Dive y las redes sociales hoy, también se invierte en WARC. Informa no tiene influencia sobre la cobertura de Marketing Dive.
