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Resumen de buceo:
- Instacart está colaborando con TikTok en un programa que integrará los datos de la red de medios minoristas de la compañía en el Administrador de anuncios de la plataforma, anunciaron las compañías en un comunicado de prensa.
- Algunos anunciantes de CPG pronto podrán utilizar los datos de Instacart para la segmentación y la medición, y para mejorar sus formatos de anuncios que se pueden comprar. Instacart está integrando sus datos de compras y selección de comestibles directamente en TikTok Ad Manager.
- La integración convierte a Instacart en la primera red de medios minoristas que ofrece a los especialistas en marketing capacidades de extremo a extremo de forma nativa en TikTok, según los detalles del comunicado. La medida sigue a otros esfuerzos recientes de Instacart diseñados para aumentar su atractivo para los anunciantes.
Información de buceo:
Con la integración de TikTok, Instacart pretende establecerse como la red de medios más amigable para los anunciantes, proporcionando sus datos para ayudar a las marcas a llegar a audiencias nuevas y motivadas con una fricción mínima. Mientras que otras redes de medios minoristas han trabajado con TikTok en campañas específicas, Instacart es “la primera en trabajar con Tiktok (en) lo que llamamos una integración de extremo a extremo”, dijo a Adweek Ali Miller, gerente general de publicidad de Instacart.
Eso significa que los anunciantes pronto podrán utilizar los segmentos de audiencia de Instacart para orientar mejor las campañas en la plataforma de TikTok y llegar a los consumidores con una alta intención de compra. Además, podrán mejorar los formatos de compra a través de las campañas Smart+ de TikTok, que están integradas con los datos de selección de comestibles de Instacart. Los anunciantes también podrán medir el rendimiento de las campañas y las conversiones a través de una plataforma de circuito cerrado.
Instacart afirma tener más de 7500 marcas activas y 1800 socios minoristas en su ecosistema, lo que le brinda un sólido conjunto de datos para su red de medios minoristas. La asociación con TikTok es parte de la estrategia de la compañía para ayudar a los especialistas en marketing a superar la fragmentación y la complejidad al permitirles acceder a los datos de medios minoristas de Instacart dondequiera que ya estén comprando medios, según los detalles del comunicado.
Más allá de su último movimiento, Instacart anunció recientemente una asociación con Pinterest para que los anuncios en la plataforma se puedan comprar a través del servicio de entrega de comestibles. La compañía también amplió su asociación con The Trade Desk para integrar sus datos de selección de comestibles en la plataforma programática de la compañía, lo que permite a los anunciantes y agencias utilizar criterios específicos para crear audiencias personalizadas propias.
