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Resumen de buceo:
- Disney presentó una serie de nuevas características, incluido un formato de video vertical similar a TikTok, para sus plataformas digitales, como parte de la sexta exhibición anual Global Tech & Data en CES, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- El formato de video vertical se utilizará en todas las categorías y tipos de contenido, incluidas noticias y entretenimiento. El año pasado, ESPN, propiedad de Disney, introdujo un formato de vídeo vertical en su aplicación.
- La compañía también introdujo nuevas herramientas creativas y de medición, incluida una herramienta de generación de videos que permitirá a las marcas crear contenido utilizando sus activos y pautas de marca existentes.
Información de buceo:
Si alguna vez quedó alguna duda sobre la influencia de TikTok en el entretenimiento y los medios móviles, Disney la eliminó. Disney utilizará videos verticales en todas las categorías y tipos de contenido, incluidas noticias y entretenimiento, para una “experiencia más personalizada y dinámica que refuerza a Disney+ como un destino diario de visita obligada”, según un anuncio.
La introducción del video vertical por parte de la compañía en su plataforma principal de entretenimiento demuestra cuánto han cambiado las formas en que consumimos contenido y hasta dónde llegarán las empresas para captar esos globos oculares. Una pluralidad (41%) de los consumidores considera que tanto los videos de las redes sociales como los servicios de transmisión cuentan como “ver televisión”, según el informe “Tendencias de medios digitales” de 2025 de Deloitte Consulting. Al mismo tiempo, más de un tercio (35%) de los consumidores pasan más tiempo viendo vídeos en las redes sociales que en servicios de streaming. Como era de esperar, ese porcentaje aumenta entre los consumidores más jóvenes.
Disney también introdujo varias herramientas nuevas para hacer que sus plataformas de transmisión sean más amigables para los anunciantes. Entre ellos se encuentra una nueva herramienta de generación de videos que ayudará a los anunciantes a crear comerciales utilizando los activos y pautas de su marca existente. La herramienta también admitirá el control de versiones por audiencia, contexto y ubicación. Disney también presentó una nueva herramienta de planificación impulsada por IA que captura objetivos, intención de la audiencia, tiempos y limitaciones.
Finalmente, Disney también amplió su herramienta de medición Disney Compass, que se presentó el año pasado, para incluir una vista unificada del desempeño de la marca en todas las campañas y plataformas, llamada Disney Brand Portal. La herramienta utiliza puntos de referencia de categorías y resúmenes basados en inteligencia artificial que resaltan los aprendizajes e identifican nuevas oportunidades para los anunciantes. La herramienta se conectará a proveedores de medición, incluidos Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid y VideoAmp, en el momento del lanzamiento.
La compañía también presentó una nueva métrica de impacto de marca de publicidad de Disney que reúne métricas de atención, salud de la marca, alcance, búsqueda y atribución para que los especialistas en marketing puedan ver qué funciona y comprender y optimizar sus campañas. Las nuevas herramientas demuestran cómo las plataformas de streaming están trabajando para mejorar la medición a medida que los especialistas en marketing presionan por medios más performativos.
“Más que nunca, los especialistas en marketing necesitan un mejor puente entre la construcción de marca y el desempeño, y los datos pueden servir como capa de conocimiento a través de campañas y tácticas”, dijo Dana McGraw, vicepresidenta senior de datos y ciencia de medición, en un comunicado. “Cuando las marcas pueden conectar la exposición publicitaria a los resultados directos, los especialistas en marketing obtienen claridad no sólo sobre qué impulsó los resultados, sino también sobre cómo”.
