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Pepsi está llevando el Pepsi Challenge al escenario más grande de la publicidad con un anuncio de 30 segundos que se publicará durante el Super Bowl LX, según los detalles compartidos con Marketing Dive. PepsiCo Content Studio y BBDO lideraron la creatividad de la campaña.
El anuncio, mostrado por primera vez el 25 de enero, presenta a un oso polar amante de las colas cuyo mundo se estremece después de que elige Pepsi Zero Sugar en lugar de Coke Zero en una versión de la icónica prueba de sabor. Luego, el oso polar visita a su psiquiatra y explora un mundo lleno de bebedores de Pepsi Zero Sugar. El anuncio, que llega mientras Pepsi Zero Sugar está ganando participación de mercado, también incluye un guiño al infame momento de la “cámara de besos” de Coldplay que dominó la cultura pop el verano pasado.
“Lo que estamos haciendo hoy es un gran momento de reinicio, una gran idea que veremos durante el Super Bowl y el resto del año”, dijo el vicepresidente de marketing de Pepsi, Gustavo Reyna. “(Pepsi Zero Sugar) está impulsando el crecimiento para nosotros ahora, por delante de la categoría; se ha convertido en uno de nuestros principales impulsores de crecimiento, por lo que estamos redoblando nuestra apuesta”.
El anuncio fue dirigido por el cineasta Taika Waititi, quien también aparece como el psiquiatra del oso polar, y es banda sonora por “I Want To Break Free” de Queen.
El Pepsi Challenge se lanzó por primera vez en 1975 y la marca pidió a los consumidores que compararan el sabor de Pepsi y Coca-Cola, sin “las etiquetas, los nombres y los prejuicios”, según los materiales de prensa. La marca ha recuperado el desafío a lo largo de los años, más recientemente en 2025 con una gira de prueba de sabor a nivel nacional.
La última versión del desafío intensifica la naturaleza competitiva de la obra al centrar a un oso polar como personaje principal del anuncio. Si bien Coca-Cola utilizó por primera vez imágenes de osos polares en publicidad en 1922, el animal se convirtió en una mascota prominente de la marca en 1993. Pepsi ve el uso del oso polar en un anuncio como una forma lúdica de resaltar los datos que ha recopilado sobre las preferencias de los consumidores.
“Estamos aquí para demostrar que Pepsi es la cola con mejor sabor del mercado, confirmado por el 66% de los estadounidenses, y todos, incluido el oso, tienen derecho a elegir mejor, a repensar su elección de cola, a reevaluar, a reevaluar”, dijo Reyna, citando los resultados del Pepsi Challenge 2025.
Gran juego, gran crecimiento
Pepsi Zero Sugar no es ajena al Super Bowl. En 2023, Ben Stiller y Steve Martin aparecieron como portavoces de la marca que rompieron la cuarta pared en anuncios dirigidos por Jorma Taccone. Anteriormente, la marca reclutó a Missy Elliott y ELLA para reimaginar “Paint it Black” de los Rolling Stones en un anuncio que se centró en los colores de las latas de Pepsi Zero Sugar y Coke Zero.
La nueva campaña abarcará contenido externo, lineal, social, de creadores, podcasts y otros canales, tanto antes como después del Super Bowl. Para amplificar la campaña más allá del gran juego, Reyna dijo que la marca se apoyará en contenido de “entretenimiento educativo” que busca educar y entretener a los consumidores sobre los resultados del Pepsi Challenge.
La campaña también incluye un obsequio social sobre X durante el Super Bowl, un kit Pepsi Challenge gratuito entregado por Gopuff y apariciones del oso polar en las redes sociales y en el Área de la Bahía durante la semana del Super Bowl.
Pepsi Zero Sugar está por detrás de Coke Zero en ventas. Pepsi Zero Sugar tuvo una participación del 1,4% en comparación con la participación del 4,6% de Coke Zero en el mercado de refrescos carbonatados durante los primeros nueve meses de 2025, según los datos de Beverage Digest compartidos con Marketing Dive. Sin embargo, Pepsi Zero Sugar aumentó su volumen un 18,1%, frente al incremento del 4,8% de Coke Zero. Además, Pepsi Zero Sugar experimentó un crecimiento del 30,8% y llegó a más de un millón de nuevos hogares, según datos compartidos por la marca.
“Estamos recuperando el desafío por varias razones”, explicó Reyna. “Es un éxito comprobado que hemos tenido en el pasado y en el presente. Es una manera de abrazar nuestro ADN retador”.
