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Resumen de buceo:
- El mercado inmobiliario Zillow se ha asociado con el videojuego de rol en línea World of Warcraft de Blizzard Entertainment para una experiencia digital de marca compartida llamada Zillow for Warcraft, según un comunicado de prensa.
- Zillow for Warcraft incluye un micrositio personalizado que permite a los usuarios explorar una colección de casas del juego de Azeroth, el mundo ficticio de World of Warcraft. Los usuarios pueden desbloquear elementos del juego, incluido un felpudo inspirado en Zillow.
- Zillow desarrolló la experiencia en colaboración con la agencia 72andSunny y la productora We Are Royale. El esfuerzo estará respaldado por una campaña de marca compartida que abarcará contenido de creadores en redes sociales, Reddit y TikTok.
Información de buceo:
Zillow está combinando su familiar plataforma de exploración de hogares con un entorno de fantasía para Zillow para Warcraft, una experiencia que coincide con la introducción de viviendas para jugadores en World of Warcraft. Lanzado en 2004, World of Warcraft ha atraído a millones de jugadores y se ha convertido en una de las franquicias de videojuegos más taquilleras de todos los tiempos.
“La vivienda de los jugadores es un momento histórico para la comunidad de World of Warcraft, y queríamos honrarlo de una manera que pareciera auténtica e inesperada”, dijo Beverly Jackson, vicepresidenta de marketing de marca y producto de Zillow, en los detalles del comunicado. “Zillow está en el centro de cómo la gente piensa y habla sobre el hogar, y los juegos se han convertido en otra poderosa expresión de eso”.
El micrositio de Zillow for Warcraft destaca una combinación de las creaciones de viviendas favoritas de los jugadores y las primeras miradas a las casas construidas por Blizzard inspiradas en el videojuego. Un puñado de casas también cuentan con la experiencia Showcase de Zillow, lo que permite a los usuarios participar con recorridos por casas en 3D y efectos visuales estilo SkyTour. Zillow seguirá presentando nuevas casas creadas por jugadores con el tiempo. La experiencia no es transaccional, lo que significa que no hay compra o venta de viviendas ni precios.
El esfuerzo se ampliará a través de una campaña de marca compartida en las redes sociales, incluidos los canales sociales de Zillow, el contenido de los creadores de Reddit y TikTok, en la que los creadores y jugadores del juego compartirán sus hogares y reacciones dentro del juego. La asociación con World of Warcraft es parte de la plataforma de marca 2026 de Zillow, “Someday Starts Today”, que se lanzó a principios de febrero. El esfuerzo anima a los consumidores a dar el primer paso para lograr sus sueños de ser propietarios de una vivienda.
Más allá de Blizzard Entertainment, Zillow se ha asociado con otras entidades con un propósito similar. El otoño pasado, Pillsbury celebró el 60 aniversario de su mascota Doughboy al incluir el renacimiento de Modern Doughhouse en Zillow con un precio inicial de 1 millón de galletas. En 2023, Nissan mejoró su programa de larga data “Heisman House” con una asociación con Zillow que le permitió exhibir en detalle la mansión dedicada a los grandes del fútbol universitario.
