Google está rediseñando su icónica página de búsqueda para colocar la búsqueda basada en LLM en el centro de atención de los usuarios. Anunciado en la conferencia I/O de la compañía la semana pasada, el espacio familiar donde los usuarios escribían sus consultas será reemplazado por un “cuadro de búsqueda inteligente” que puede ubicar a los usuarios en ocasiones en una conversación con Gemini.
En lugar de la conocida lista de enlaces que la Búsqueda ha producido desde el inicio del motor de búsqueda en 1997, se podría alentar a los usuarios a hacer preguntas de seguimiento que les ayudarán a refinar los términos de lo que están buscando, dice la compañía. Los conocidos ‘enlaces azules’ no desaparecerán por completo, pero en el futuro se les dará menos prioridad que las respuestas generadas por LLM.
La nueva interfaz acerca la búsqueda “básica” a lo que los usuarios han estado experimentando cada vez más en los últimos años en forma de descripciones generales de IA (en las que Gemini resume los contenidos de las fuentes web) y modo AI, donde los usuarios pueden conversar con un chatbot para encontrar la información que necesitan.
Google también ofrecerá el uso de agentes LLM que pueden rastrear los cambios en la web e informar a los usuarios si se actualiza la información. Esta es una evolución de Google Alerts, un servicio que notificaba a los usuarios sobre cambios definidos en los resultados de búsqueda, como un cambio de precio en una variedad de artículos deseados o noticias de última hora en un área en particular. Los usuarios podrán utilizar “agentes de información” que funcionan en segundo plano, combinando páginas web relevantes según criterios definidos por el usuario, sin tener que volver a consultar manualmente con el servicio de Alertas.
Liz Reid, jefa de búsqueda de Google, dijo en una conferencia de prensa: “Usted podría (…) rastrear los movimientos del mercado en un sector particular con parámetros muy específicos, y el agente trazará un plan de monitoreo para usted, incluidas las herramientas y los datos a los que necesita acceder. Luego realizará un seguimiento de esos cambios y le informará cuando se cumplan las condiciones, y proporcionará una actualización sintetizada con enlaces e información en la que puede profundizar más”.
La compañía afirma que AI Overviews se utiliza más de 2.500 millones de veces al mes, con mil millones de usuarios mensuales del modo AI. Para poner esas cifras en perspectiva, se estima que el volumen diario de búsqueda en Google es de 13,7 mil millones de búsquedas por día; por lo tanto, el 0,85% de los usuarios de la Búsqueda de Google participan activamente en los servicios del motor LLM cada mes.
La nueva interfaz de búsqueda impulsada por Gemini comenzará a aparecer esta semana, y las instalaciones de agentes impulsadas por Antigravity llegarán a finales de este año.
“Parte de la razón por la que nos centramos en ofrecer modelos de vanguardia (…) es porque queremos llevarlos a la mayor cantidad de personas posible”, dijo Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, en una rueda de prensa previa a la conferencia Google I/O.
El nuevo cuadro de búsqueda y la interfaz de usuario generativa serán de uso gratuito para todos los usuarios, y la búsqueda agente en segundo plano y las notificaciones se implementarán para los suscriptores de Google AI Pro y Ultra a finales de este año.
Google también ha dicho que su ‘asistente personal’ Gemini Spark (actualmente en versión beta) ahora está disponible para suscriptores selectos de Google AI Ultra en los EE. UU. y pronto entrará en estado de producción.
Es posible que las funciones de marketing que dependen en gran medida del SEO tradicional deseen extrapolar el progreso reciente de la Búsqueda de Google, en el que el impulso del gigante de las búsquedas parece tener tres objetivos:
- para mantener a los usuarios en la página de búsqueda o dentro del portafolio de Google,
- presentar información sin necesariamente hacer referencia directa a fuentes en forma de enlaces externos,
- presentar interpretaciones de fuentes de grandes modelos lingüísticos como respuestas a una proporción cada vez mayor del total de consultas.
Si interpretamos los movimientos graduales de arriba hacia abajo de OpenAI y Anthropic hacia la facturación basada en tokens como una respuesta pragmática al costo de entrenar y ejecutar modelos de IA, parece inevitable que proporcionar modelos de frontera de forma gratuita (o con bajas tarifas de suscripción) se convierta en una cosa del pasado. Sin embargo, a diferencia de OpenAI y Anthropic, Google tiene líneas adicionales de negocios rentables que pueden respaldar a Gemini como líder en pérdidas. Por lo tanto, es probable que estos cambios más recientes del gigante de las búsquedas progresen en profundidad y se mantengan.
(Fuente de la imagen: Pixabay, bajo licencia).
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