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Resumen de buceo:
- Pepsi lanzó esta semana “El fútbol merece Pepsi”, una campaña que presenta a las estrellas del fútbol David Beckham, Memo Ochoa, Christian Pulisic y Vini Jr., según un comunicado de prensa. El esfuerzo se basa en el marketing de larga data de la marca en torno al maridaje de alimentos.
- Beckham y Ochoa aparecen en anuncios en inglés y español, respectivamente, que se centran en los fanáticos que miran fútbol y combinan la comida con Pepsi en casa. Los anuncios fueron creados en asociación con BBDO, Copa90 y The PepsiCo Studio y se transmitirán antes de la final de la UEFA Champions League el sábado.
- Junto con los anuncios, “Soccer Deserves Pepsi” abarca contenido social personalizado, empaques, ofertas y premios, y una asociación con DoorDash. Si bien la campaña está programada para la final de la Liga de Campeones, continuará este verano durante la Copa Mundial de la FIFA.
Información de buceo:
Pepsi está actualizando sus esfuerzos de “La comida merece Pepsi” con miras a un verano de fútbol que comienza con la final de la Liga de Campeones de la UEFA de este fin de semana e incluye la Copa Mundial masculina en junio y julio. Coca-Cola, rival de Pepsi, es patrocinador oficial de la Copa del Mundo y está utilizando el torneo para hiperpersonalizar su marketing a escala.
Sin el visto bueno oficial de la Copa del Mundo, Pepsi depende de estrellas del fútbol de Estados Unidos, Inglaterra, México y Brasil para llamar la atención sobre sus esfuerzos centrados en la alimentación. Dos anuncios de 30 segundos se centran en los fanáticos comiendo alimentos como alitas y tacos mientras beben Pepsi, lo que sugiere que las combinaciones mejoran la experiencia visual.
“El día del partido, la comida que sirves importa tanto como el juego en sí, y Pepsi Zero Sugar es la cola que saca lo mejor de cada bocado y momento”, dijo Gustavo Reyna, vicepresidente de marketing de Pepsi, en el comunicado de prensa.
Junto con los anuncios, la campaña incluye contenido social y minorista personalizado que presenta a los jugadores de fútbol; embalaje de edición limitada; ofertas exclusivas a través de un destino de la marca Pepsi en DoorDash; y asociaciones con restaurantes locales. Un sorteo ofrece un gran premio de una mejora de visualización en casa que incluye una parrilla, un proyector y más.
La campaña se extenderá más adelante este verano a través de una serie de contenidos elaborada junto con Copa90 que explora cómo la comida y el fútbol se unen como parte de las tradiciones locales en todo Estados Unidos.
Además de “Soccer Deserves Pepsi”, la marca lanzó este año una plataforma “Pepsi Football Nation” dirigida a los fanáticos del fútbol de todo el mundo. Ese esfuerzo incluye una extensión del navegador que reemplaza “soccer” por “football”, la nomenclatura preferida para el juego global.
PepsiCo en el primer trimestre de 2026 experimentó un aumento orgánico de los ingresos del 2,6%, según un informe de ganancias, y las empresas de alimentos y bebidas lograron una aceleración secuencial en el crecimiento orgánico de los ingresos en América del Norte. La marca Lay’s de PepsiCo se está activando en torno a la Copa Mundial, ampliando su plataforma “No Lay’s, No Game” para ofrecer lo que los ejecutivos describieron a Marketing Dive como “intimidad escalada”.
