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El grupo de estrategia de marketing Warc se asoció con TikTok en un nuevo informe que exploró la influencia de las herramientas de inteligencia artificial en el flujo de trabajo de marketing. El estudio también examinó cómo los especialistas en marketing pueden integrar conocimientos para generar mejores resultados de IA y mejorar el rendimiento general de la campaña.
El estudio incorporó comentarios de 400 especialistas en marketing en el Reino Unido, EE. UU., Australia y Brasil, y ofreció una amplia gama de conocimientos de la industria sobre cómo el aumento de la IA generativa ha impactado al sector de la publicidad creativa.
El informe encontró que la tendencia de contenido clave del momento era la relevancia más que el volumen, y esto no puede ser replicado completamente por las herramientas de inteligencia artificial.
“Las marcas que ganan hoy no son las que generan la mayor cantidad de contenido”, dijo en el informe el director global de creatividad y anuncios de marca de TikTok, Andy Yang. “Ellos son los que aprenden más rápido de las personas a las que sirven. Esa velocidad de aprendizaje es lo que llamamos inteligencia cultural: la capacidad de leer lo que una comunidad valora, en el momento en que está formando ese valor, y responder con algo que se sienta nativo en lugar de inserto”.
El impulso ampliado de la IA ha presionado a los especialistas en marketing para que produzcan más activos, y las herramientas de IA facilitan flujos de trabajo más rápidos y ampliados, según el informe.
La mayoría de los especialistas en marketing encontraron útiles las herramientas de inteligencia artificial para este propósito y la mayoría estuvo de acuerdo en que la inteligencia artificial se ha convertido en una parte clave del proceso creativo.
Sin embargo, para la redacción de textos publicitarios y secuencias de comandos, el valor de las herramientas de inteligencia artificial está más abajo en la lista. Esto sugiere que las herramientas de inteligencia artificial pueden respaldar y facilitar nuevas ideas, pero los sistemas de automatización simples no pueden llevar a cabo todo el proceso creativo sin la intervención humana.
El informe también analizó las debilidades de la IA y examinó las preocupaciones sobre su falta de originalidad creativa.
Para abordar estas brechas, los especialistas en marketing sintieron que más conocimientos culturales podrían ayudar a mejorar la relevancia de los resultados de la IA.
Ahí es donde entra en juego TikTok.
La influencia cultural de TikTok podría ayudar a guiar los enfoques creativos al aprovechar lo que está ganando terreno en un momento dado, según el estudio.
Comprender estas tendencias y aplicarlas a un enfoque creativo podría ayudar a los especialistas en marketing a alinearse mejor con sus audiencias objetivo. Esto también podría ayudar a las marcas a crear contenido que resuene y genere conversaciones.
Utilizando este marco, los datos mostraron que los especialistas en marketing podían perfeccionar sus resúmenes creativos para alinearse mejor con lo que está funcionando. Mientras tanto, las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar a interpretar señales clave e impulsar mejores opciones creativas.
El informe completo incluye desgloses detallados de cada elemento y ofrece información sobre cómo los especialistas en marketing pueden hacer un mejor uso de las señales de datos para impulsar sus estrategias.
En otras palabras, como componente complementario, la IA puede ayudar a mejorar la conexión comunitaria, pero las herramientas de IA necesitan el contexto adecuado para dar forma mejor a sus resultados. Plataformas como TikTok pueden proporcionar información relevante y combinar estos dos elementos para impulsar una estrategia más eficaz.
Informa, que posee una participación mayoritaria en Informa TechTarget, el editor detrás de Social Media Today, también invierte en WARC y Omdia. Informa no tiene influencia sobre la cobertura de Social Media Today.
