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Resumen de buceo:
- Coca-Cola ha lanzado una campaña nacional de un año de duración como parte de su asociación con America250, la organización sin fines de lucro que organiza el Semiquincentenario de los Estados Unidos, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Un elemento central del esfuerzo es un video del himno de tres minutos, “Drink In America”, que presenta una versión reinventada de “I’d Like to Buy the World a Coke” junto con imágenes de diversas personas, actividades y geografías.
- La campaña incluye empaques de edición limitada, algunos de los cuales se pueden escanear para obtener premios, murales patrocinados en los 50 estados, un objetivo de impacto comunitario y más. El esfuerzo fue diseñado para ser inclusivo y llega en un momento político tenso antes del 250 cumpleaños de la nación.
Información de buceo:
Coca-Cola está aprovechando uno de sus activos de marca más emblemáticos para una campaña que marca su asociación con America250, convirtiendo “Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo” en “Me gustaría comprarle una Coca-Cola a Estados Unidos”. El esfuerzo posiciona al refresco como una marca sinónimo de la vida estadounidense y una celebración de la unidad estadounidense en un momento en que la gente es cada vez más negativa sobre el estado de la unión.
“Coca-Cola siempre ha reflejado los tiempos en que vivimos y al mismo tiempo ha ayudado a unir a las personas”, dijo Stacy Jackson, vicepresidenta de Coca-Cola Trademark en Norteamérica, en un comunicado. “Este hito es una oportunidad para celebrar dónde hemos estado y hacia dónde vamos”.
El video de tres minutos “Drink In America” presenta imágenes de un coro, compuesto por 25 cantantes diversos de todo el país, cantando la nueva canción inspirada en el gospel. Ese metraje se mezcla con un montaje de iconografía estadounidense en entornos rurales, urbanos y suburbanos: béisbol, baloncesto, dominó y pesca; bandas de garaje y bandas de música; bomberos, granjeros, patinadores y vaqueros; y vacaciones de verano.
El anuncio original de “Hilltop”, desarrollado con la agencia asociada McCann Erickson, representó el intento de Coca-Cola de atraer a una base de consumidores más joven y global en un momento político igualmente tenso. Es ampliamente considerado como uno de los mejores anuncios de todos los tiempos y ha perdurado a través de otras campañas de Coca-Cola, parodias de otras marcas y los momentos finales de “Mad Men”.
La nueva campaña también incluye botellas America250 de edición limitada y las primeras mini latas coleccionables de la marca. Las latas honran la cultura de los 50 estados, además de Puerto Rico y el Distrito de Columbia, con un melocotón para Georgia y un surfista para California, por ejemplo. Se pueden escanear productos seleccionados para tener la oportunidad de ganar premios como un Jeep, otro patrocinador de America250.
Además de la publicidad, las acciones America250 de Coca-Cola incluyen el objetivo de generar 250.000 horas de voluntariado en 2026 trabajando junto a embotelladores locales y socios comunitarios. Los programas se centrarán en cuestiones que incluyen la inseguridad alimentaria, la ayuda en casos de desastre, la sostenibilidad, el empoderamiento de los jóvenes y el homenaje a los militares y veteranos. Además, una iniciativa de arte público “Paint the Nation” creará murales en todo el país.
“Nuestra asociación America250 es una invitación abierta para que las comunidades participen en este momento histórico”, dijo Shakir Moin, presidente de marketing de Coca-Cola Norteamérica, en un comunicado. “Diseñamos este programa para que sea inclusivo e impactante. Iniciativas como ‘Paint the Nation’ y nuestros esfuerzos voluntarios empoderan a los empleados, embotelladores y fanáticos para crear recuerdos significativos y contribuciones duraderas”.
La campaña America250 de Coca-Cola fue creada por WPP Open X y dirigida por Ogilvy, con el apoyo de Burson, VML, Mayan Productions, Optimus Chicago y VAST/Keith Harris. Continuará durante todo el año en eventos como NASCAR Coca-Cola 600, el PGA Tour Championship, importantes festivales musicales y otros momentos culturales a gran escala.
La marca está llevando a cabo una campaña separada en torno a la Copa Mundial de la FIFA que hiperpersonaliza el compromiso con los consumidores a nivel local, un enfoque que Moin describió anteriormente a Marketing Dive como “reduce el promedio a escala”.
